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京東6.18對線下拉動有多大:單店日增最高150% 品牌日增最高8500%

2018-06-18 10:32:24|來源:中央廣電總臺國際在線|編輯:杜軍帥

  國際在線消息:京東從去年開始大規模與線下實體商業融合,今年的6.18也成為線上和線下商家一起狂歡的節日。全國各大商圈、眾多實體店舖都參與到6.18的促銷歡騰中,京東便利店以及與京東合作的各超市、品牌店都在6.18期間一片火熱、銷售暴增。

  其中,京東以生鮮為特色的線下店——7fresh單日GMV環比增長150%;在單品方面,泰國榴蓮在7fresh的銷售額增長101倍,藍月亮的家庭清潔類産品通過京東新通路事業部賣到線下便利店的銷售額增長8500%。

  分別增10倍和增101倍:服務線下便利店的京東新通路銷售額和7fresh賣的榴蓮

  今年6.18期間,分佈在全國各地的京東便利店現場搞了兩百多場路演促銷活動,每場活動都吸引了大量周邊消費者參與。同時,京東新通路事業部聯合億滋、聯合利華、旺旺等七大廠商,推出覆蓋數百個商品的抵用券,通過線上便利店小程式給到消費者送福利。

京東便利店路演促銷現場

  京東新通路作為京東無界零售戰略重要一環,還聯合1000余個快消品牌通過多種形式給線下便利店提供折扣以及多種支持,數據顯示,此次新通路的線上線下聯動成效遠超預期。

  6月1日,在大促活動第一天,京東掌櫃寶有效訂單金額已超過2017年618期間18日的銷售總額,近乎于2016年全年的銷售額,這個數字也是掌櫃寶5月日均銷售額的6倍。

  最新數據顯示,本月1-16日累計銷售額打破歷史記錄,暴增10倍。而在超級品牌日活動中,億滋1天活動銷售額較5月日均暴增4200%;藍月亮一天賣掉近50天庫存,旗下四大産品線日均銷量全面暴漲,其中家庭清潔增長8500%。

  而作為京東在線下生鮮領域推出的樣板——7fresh也在6.18期間表現不俗,連日來都人滿為患。6.18期間,單日GMV環比增長150%,坪效更是傳統超市的6倍,其中,榴蓮銷售增長101倍、小龍蝦增長90倍、澳洲牛腩增長107倍。

7fresh北京大族廣場店6.18期間經常人滿為患

  單量增九成:在京東下單由線下發貨模式帶動線下銷售

  今年6.18,消費者在京東下單從沃爾瑪發貨的模式在全國近200家沃爾瑪門店落地實施。沃爾瑪通過京東的引流,提升了線下商超庫存的消化能力,推動線下消費,此外這一模式也緩解了京東在大促期間的庫存壓力、降低了成本。   

  從6月1日到16日,京東自營線上訂單流轉至沃爾瑪線下商超送貨,超過30000單,日均超過2000單,日均單量環比5月增長超三成。其中,立白檸檬去油洗潔精日均單量比上月同期增長了94%,農夫山泉飲用天然水日均單量比上月同期增長72%。

  超三成:線上線下全打通的JPASS項目讓線下店單量增加

  目前,京東超市利用JPASS項目聯通線上、線下之後,快消品行業已經有來自茶裏、來伊份等品牌的1300余家線下店加入。消費者在這些門店購買商品,可以使用京東商城線上福利優惠,成功增加線下門店流量。該項目在6.18期間成效明顯,來伊份在上海開通活動的10分鐘內就産生第一筆訂單,茶裏參與門店訂單數增長了33%。

  京東JPASS項目以會員碼為核心,線下店和京東在後臺聯通以後,消費者隨時可以通過京東app查看附近各類實體商業門店的優惠信息,去線下店消費時,也可以使用京東上發放的優惠券。

  17號下午,消費者在京東的下單金額已經超過去年的1199億元,各家企業和業內專家也預測,線下實體商業在京東的賦能下會有更亮眼的奇跡誕生。(圖/文 蕭山)

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