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透視中國經濟:“消費降級論”成立嗎?

2018-10-22 15:00:17|來源:中新網|編輯:金近

  編者按

  當前,中國經濟改革進行時,環境複雜多變,圍繞著中國經濟運作態勢,眾說紛紜。為廓清迷霧,中新網推出“透視中國經濟”系列報道,梳理當下中國經濟脈絡走向,透視中國經濟發展大勢。

  透視中國經濟:“消費降級論”成立嗎?

  中新網客戶端北京10月22日電 題:透視中國經濟:“消費降級論”成立嗎?

  作者 姚露

  榨菜和泡麵市場回暖、拼多多等低價電商平臺興起流行、10元店名創優品開遍大江南北……當消費增速回落、低價商品熱銷之際,一些人開始討論消費降級。那麼中國的消費真的降級了嗎?

  消費降級論調泛起

  吃著榨菜和泡麵,購物拼多多,出門共用單車……低價商品的熱銷、共用模式的盛行,讓許多人開始相信消費真的降級了。

  從速食麵巨頭來看,康師傅上半年速食麵收入為111.34億,同比增長8.4%。統一上半年速食麵業務收入41.52億元,同比增長8.0%。

  榨菜上半年銷量也相當喜人。涪陵榨菜公司上半年實現營業收入10.6億元,較上���同期增長34.11%。

  很長一段時間堙A大家認為速食麵、榨菜這些消費品出現的場景往往和低價消費有關係,因此,網友將速食麵等低價消費品大賣當成消費降級的絕佳鐵證。

  此外,很多人也在選擇省錢的生活方式,比如出門不再打車,而是騎共用單車;旅遊住民宿、不買紀念品;健身不再選擇昂貴的年卡和私教,而是選擇一張瑜伽墊和一堆健身APP……

  實質是理性消費、環保消費

  上述消費降級的例子似乎“鐵證如山”,也讓許多不明就堛漱H信以為真。但仔細分析,其實並非如此,並不具備說服力。

  實際上,榨菜和泡麵已經不再為低價“代言”,它們自身也有升級。仔細分析康師傅、統一、涪陵榨菜的財報就會發現,市場能回暖的關鍵詞就是:產品升級,切入到高端市場。

  如,康師傅銷售額增幅最大的品種均為售價較高的品種,上半年高價袋面銷售額同比增長14.83%,而低價乾脆面銷量卻下滑近24個百分點。涪陵榨菜將銷售穩步攀升歸功於“精品戰略”:售價13元以上的高端瓶裝“下飯菜”,推向市場僅3年,銷售額增長了約10倍。

  中國(海南)改革發展研究院經濟研究所所長匡賢明撰文指出,有人把消費降級概括為“花最合理的價錢,買最合適的商品,理性地消費,過更聰明的生活”,其實質並不是所謂的消費降級,而是理性消費、環保消費等。

  對於“消費降級”,商務部新聞發言人高峰曾回應稱,這一說法有失偏頗。當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況,從一個側面反映了消費升級的新趨勢。

  高峰表示,消費觀念和消費心態的升級。共用經濟等新的消費形式,反映了消費者更加理性、推崇綠色環保的消費趨勢。

  消費增速依然較快

  還有人說,既然消費沒降級,那麼,消費增速回落是怎麼回事?

  今年前三季度,中國社會消費品零售總額同比增長9.3%。這一增速與1-8月份持平,但低於去年同期10.4%的增速。

  國家統計局新聞發言人毛盛勇19日表示,9%以上的速度還是比較快的增長。前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率是78%,比上年同期提高了14個百分點。從這幾個指標結合來看,消費增長的速度還是比較快,消費的貢獻還是在提升。

  中國商業聯合會會長姜明認為,消費是中國經濟增長重要的推動力,前些年社會消費品零售總額增速都是兩位數,現在是個位數,有人說這是消費降級,但恰恰相反,這是消費升級的表現。

  他表示,消費升級體現在衣食住行各個方面,比如,住得更好,現在有度假房等新的業態產生,轎車進入大眾生活,購物中心餐飲非常火爆,過去是溫飽,現在是體驗式消費;家用電器非常豐富,掃地機器人走進家庭,這些都體現消費升級。

  消費升級趨勢沒有變

  毛盛勇表示,居民消費結構加快升級的趨勢並沒有改變。

  從結構來看,2017年全國居民的恩格爾系數(食品煙酒消費佔居民消費支出的比重)首次降到30%以下。今年前三季度恩格爾系數是28.5%,比上年同期下降了0.7個百分點。

  從服務消費來看,2017年服務消費佔居民消費的比重升至48.2%,這意味著過去五年,年均服務消費比重提高1.04個百分點。

  從實物消費來看,升級類的一些商品消費仍然保持較快增長,比如化菻~、智慧家電保持了比較快的增速。汽車銷售增速儘管有所放緩,但是SUV在整個汽車銷售中的比重還是在持續提高。

  此外,現在人們看電影、出門旅遊的次數在變多,花在美容、健身上的錢也在變多,說消費降級顯然是沒看到消費的這種結構性變化。

  根據文化和旅遊部的數據,上半年國內旅��人數達到28.26億人次,同比增長了11.4%。國內旅遊收入2.45萬億元,增長12.5%。上半年,全國電影票房320.3億元,觀影人次達到9.01億,分別增長17.8%和15.3%。

  為什麼升級反被說成降級?

  最近,“貴族電器”戴森 Dyson 發佈了一款名卷髮棒,售價約3500元人民幣,而普通卷髮棒的價格數十元到百元不等。即便戴森卷髮棒價格高得驚人,還是有不少人在朋友圈高呼“準備掏出銀行卡”。

  在這樣的消費活力面前談消費降級,聽起來有些格格不入。其實,現在有很多人,一邊過著消費升級的日子,一邊高呼“消費降級”,這中間到底哪出了問題?

  中國人民大學財政金融學院副院長趙錫軍表示,“很多人看到某一個新詞彙就跟風,並不代表自身經歷了這件事,很多消費者受到一些觀點、輿論的左右,沒有自己的明確判斷。”

  中國(深圳)綜合開發研究院院長樊綱也曾對中新網記者表示,“東西便宜了就叫降級了?過去10塊錢買個月餅,現在2元錢買個月餅,這叫消費降級還是升級呢?現在網路上的一些說法似是而非。”

  北京大學經濟學院教授曹和平舉了個例子:“農村人說,我們剛學會吃肉,你們城堣H就吃菜了,是不是說城堣H消費就降級了呢?”

  曹和平說,“消費降級要有一個前提,就是每人平均收入增長絕對下降。我們國家居民收入的增長是跟經濟增長基本同步,怎麼能叫消費降級呢?”

  數據顯示,前三季度,全國居民每人平均可支配收入21035元,同比名義增長8.8%,扣除價格因素實際增長6.6%,增速與上半年持平,與經濟增長基本同步。

  商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為,收入是消費升級的基礎,居民收入在平穩增長,消費能力在提高,消費環境也在不斷改善,這使得消費升級的趨勢沒有變。

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