流量造假只會透支信譽

　　【誠信建設萬里行】    

　　光明日報記者 牛夢笛    

　　前不久，某流量藝人新專輯上線之後，短短一天時間內，就通過粉絲打榜，登上了美國iTunes榜單第一，該藝人新專輯的數據居然是排名第二的國際知名流行歌手Lady Gaga的幾百倍……一時間，藝人數據造假又成了人們熱議的話題。

　　明星數據造假早已不是新鮮事，明星為了維持熱度，獲得更多商業價值，不惜買流量撐場面，幾千萬的粉絲都只是第一步。流量明星在數據造假上的開銷很大，對於數據造假這件事，一個明星想要多少粉絲和評論，都可以在很短的時間內解決。過程令人瞠目，讓人不禁感慨，流量藝人的數據造假結果“沒有做不到，只有想不到”。

　　1.産業鏈完善 造假早已是行業公開的秘密

　　這些年來，流量造假早已是行業公開的秘密。“買微博熱搜”“買粉絲”“買評論、轉發、點讚”“打話題榜”“維護百度指數”等，已經是製造流量藝人的標配。數據虛假繁榮背後，都是藝人經紀公司在操盤。

　　在影視作品開播之前，導演一般會要求演員發微博宣傳自己的戲。然而，不少導演對記者表示，請演員發微博也不是件容易的事情。導演郭靖宇就遇到過類似的情況，有一次他請一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲，沒料到對方竟然回復他：“導演，我得問問公司這個月發微博還有沒有指標。”郭靖宇一臉茫然：“發微博還需要什麼指標，不就是編好幾句話配個圖，動手點點就發了嗎？”後來這位演員道出了事實的真相：“我需要公司花錢維護數據，如果發出去轉發量和評論數太低，不符合我們這類演員的身份。”

　　維護微博數據只是流量造假産業中的冰山一角。在某電商平臺上，記者隨意就能搜到刷流量的店舖，加微信後詢問發現，“微博熱搜”“話題榜”等都是明碼標價。“熱搜進前三，4萬元，熱搜前10，3萬元”……微博話題進入總榜前三，只需要花1萬塊錢左右就可以完成。而且店主告訴記者：“如果出現掉榜或是沒有刷上熱搜的情況，是不用付費的，最終按實際排名情況收費。”造假成本低、産業鏈完善、産業化程度高等因素，讓流量造假信手拈來。不論是經紀公司還是藝人的粉絲，只要願意花錢，流量和數據就會超乎想像。然而，在普通人看來，大多數用戶和廣告投放主並不知道一個流量藝人的水分，究竟是多少。因此，在流量失去信任的時候，“流量脫水”産業開始興起。

　　2017年，艾漫數據開發的流量脫水功能上線，某“流量小生”社交平臺顯示的粉絲數為3074萬，經過月度脫水後，粉絲總量為123萬。據艾漫數據統計，近一年社交平臺有關娛樂圈的討論超過500億條，其中有60%都是水軍所為。這意味著，10條中有6條都是無意義的虛假數據。而創造這60%“水分”的用戶，只佔全部用戶量的5%。“這樣下去，專心做事情的人會越來越少，最終導致劣幣驅逐良幣。”一位“數據脫水”開發工作人員對記者説。

　　2.粉絲不良心態 助推刷量野蠻生長

　　2018年以來，選秀節目漫天飛，粉絲也在這一波選秀浪潮中，為偶像消費著時間、精力還有金錢。從某男團出道的男歌手，發佈了一條點擊量超過1億次的微博，但熱門評論區卻有大量相似賬號的轉發評論。前不久，共青團中央微博賬號批評了該藝人流量造假的行為，這條微博下面的評論反而被大量粉絲霸佔，其中也不乏粉絲雇傭水軍發佈大量控制輿論走向的評論。

　　一些粉絲不理智的行為，帶來了畸形的飯圈文化，嚴重擾亂了中國影視業健康有序的發展秩序。近年來，一批創意匱乏、誠意欠奉的影視劇因過度倚仗“流量明星”圈粉，利用飯圈做數據、造話題、炒熱度，控評控場，而被觀眾和評論界廣為詬病。

　　一段時間以來，粉絲的關注可以帶來超高的身價、豐厚的回報，這也就成了整個演藝界不惜通過“刷流量”等手段博取眼球的內在動因。編劇汪海林説，“流量藝人默許甚至鼓勵粉絲造假，已經在摧毀整個大眾娛樂行業了。”然而，不僅是粉絲默許，就連一些互聯網平臺，也在默許刷量這件事。

　　在某電視節上，摘得“最具人氣演員獎”的是一名“流量小花”，其主演的作品打敗了《白鹿原》《情滿四合院》《那年花開月正圓》等優秀主流電視劇。一些粉絲不滿該評選結果，去影視評分平臺給該“流量小花”兩年前主演的某電視劇打最低分1分。兩天內，該作品的評分從4.6分被拉低至2.9分。對此，郭靖宇認為，“這樣的事情實在是荒唐，平臺居然也支持這樣的粉絲集體刷評分行為，沒有進行技術攔截。這樣的做法是對作品的不公，也是對其他主創人員的不公。”

　　這些年來，中國的偶像産業剛剛興起，經紀公司的管理服務意識相對不高，對粉絲的管控能力也弱。記者在採訪中發現，一些藝人經紀公司有專門對接粉絲的工作人員。他們負責調動粉絲，有策劃、有組織、有時間節點地運用粉絲進行刷流量、刷留言等活動。記者調查過程中發現，粉絲自成團體，通過各種渠道為明星數據貼金。現在以公眾投票形式進行的明星評選，大多成了粉絲的角力場，粉絲砸重金、耗費時間精力做出一份完美數據。然而，這場面子工程，粉絲們都樂在其中。正是這些粉絲的不良心態，才助使流量造假的野蠻生長。

　　3.不以流量論品質 好內容永遠不會失靈

　　對於曾經風光的流量藝人來説，2018年的日子不太好過。

　　2017年，由某流量藝人主導的公司投資的大型古裝電視劇“一鳴驚人”，僅一年過後，該藝人主演了某名導監製的劇情電影，然而，最終只獲得了2400萬元票房。某“流量小生”領銜主演的網劇作品，不僅在暑期檔上映，而且還集齊了“大IP”和“高流量”兩大制勝法寶，還有大導演操刀。可開播之後收視表現極為慘淡，口碑也直線下滑，令不少觀眾大呼失望。被稱為某“流量小生”和“流量小花”定情之作的某電視劇，更是被調侃成“暴擊了觀眾”，收視和口碑雙雙撲街。

　　曾經，那些流量藝人們屢屢破壞行業規則，用“刷”出來的流量擠壓著那些認真演戲、潛心創作的文藝人，驅逐著認真打磨、潛心創作的好作品。如今，靠流量藝人帶動流量的時代正在走向終結。流量藝人沒有立得住的作品，終究難逃被市場淘汰的命運。流量明星的價值正在斷崖式下跌，好演員的春天正在到來。

　　對此，慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿在2018年的中國網絡視聽大會上表示，“因為IP熱，大家都來拍，這樣效果並不會太好，拍攝過程中也有很多急功近利的現象，以為抓到一個“流量小生”，以為有了一個“大IP”就會成為爆款，然而事實並不是這樣的。”

　　那些流量明星依靠傳播數據造假，看似能夠營造出“炙手可熱”“流量小生”的幻象，也或許在一段時間內會收穫一定的名利，但終究如“夢幻泡影”，這種短視行為不僅不利於自身成長，相反還會不斷透支自己的信譽，最終被觀眾和時代拋棄。當下，隨著有關部門加強監管、市場和受眾辨別能力不斷增強，“IP+流量藝人”的模式已經失靈。事實證明，只有優秀的演員才能演繹好作品，只有潛心創作的藝人，才會獲得市場和口碑的雙豐收。

　　《光明日報》（ 2019年01月02日 09版）