杜嘉·班納有邀請意大利隊球員拍攝廣告的傳統
本報記者/劉宏標
南非世界盃在即，作為世界第一大運動的頂級賽事，在吸引全球目光的同時，自然成為商家的必爭之地。群雄逐鹿的戰場上，身材堪比希臘諸神的足球大腕們絲毫不遜頂級男模，是時尚大牌最好的代言人。
三大運動品牌瓜分世界盃
雖然世界盃已經擴軍到32支球隊，但是贊助球衣的運動品牌卻只有7個，集中度之高令人咋舌。其中三大運動品牌耐克、阿迪達斯和彪馬共贊助了28支球隊。此次世界盃，耐克主打環保牌，號稱每件球衣都是由8個塑料瓶溶解製作而成。有幸分享耐克環保理念的球隊有9支，囊括了重量級的巴西隊、荷蘭隊與葡萄牙隊等。阿迪達斯在贊助球隊的數量上取得壓倒性勝利，作為世界盃官方合作夥伴共贊助12支國家隊，其中包括法國、阿根廷、德國以及西班牙隊。值得一提的是，距離世界盃無限遙遠的中國隊也一直由它贊助。
相比之下，彪馬品牌最值得稱頌的是擁有上屆世界盃冠軍意大利隊的贊助權。彪馬此次為意大利隊設計的戰袍更獲得了紅點設計大獎，據說這款球衣的獨特剪裁技術能讓運動員在每次運動時消耗最少的熱量。另外，幾乎所有非洲國家隊都由彪馬贊助，低廉的贊助費用有效地推廣了彪馬品牌。
除以上三大品牌包攬的28支球隊外，其餘4支球隊也各有贊助商：英格蘭隊維持一貫傳統由茵寶贊助。此次世界盃，茵寶邀請倫敦頂級設計師復古了1966年世界盃英格蘭隊奪冠時的球衣，彰顯英格蘭隊的奪冠野心；智利隊的球衣由美國運動品牌布魯克斯贊助；洪都拉斯隊的球衣贊助商是西班牙品牌霍馬，該品牌學習彪馬的成功經驗，一直贊助南美地方聯賽；而闊別世界盃44年的朝鮮隊的球衣贊助商是丹麥的大黃蜂，這個品牌與足球運動頗有淵源，它推出了世界上第一雙帶釘足球鞋，影響了整個足球界。
| ||||
中國互聯網舉報中心 違法和不良信息舉報電話：010-68891032 新聞從業人員職業道德監督電話：010-68892232 68892233 監督郵件：jchsh@cri.com.cn
