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赴日旅遊為何降低門檻 看準中國遊客購買力

2010-07-06 17:49:15  來源:國際在線-《世界新聞報》  編輯:孫亞萍   

日本開放中國個人旅遊簽證後的首批自助遊遊客抵達成田機場

  中國遊客在日人均消費11.6萬日元,對商家產生巨大吸引力

  本報駐日本記者/王洋

  根據日本外務省、國土交通省、法務省、警察廳等機構5月8日的決定,從7月1日起,日本將大幅放寬中國個人旅行簽證標準。對申請者來說,年收入門檻從原先的25萬元降至3萬至5萬元。日本方面作出的這一舉動主要目的在於,招攬中國遊客振興日本的旅遊市場。日本媒體稱,中國遊客是日本零售業的“救星”。

  舊標準門檻高效果差

  這次新簽證標準的放寬主要體現在三個方面。首先,新的標準在對申請者的年收入條件上大幅放寬。申請者由原來富裕階層,轉變為面向中等收入人群。此外,擁有穩定工作和具有一定的信用能力的人也被納入其中。比如,在機關單位和企事業單位任領導幹部職位,或者是持有大型銀行金卡信用卡。

  其次,將增加可發放簽證的服務窗口。此前,可以申請日本簽證的窗口僅僅為北京的日本大使館和上海、廣州的總領事館。新標準實施以後,重慶、瀋陽、青島以及大連的總領事館也將開放赴日簽證的申請服務。此外,可進行簽證申請的旅行社代理點也將從原先的48家增加到290家。預計這一次新標準的實施將涵蓋4億人左右的人群。

  自2000年,中國大陸首批遊客赴日本觀光遊覽以來,訪日中國遊客的人數逐年增加,至2008年已突破了100萬人。2009年,受世界範圍內經濟危機的影響,世界各國的訪日遊客大幅下降了19%,而中國遊客的訪日人數卻仍然持續增加。

  因此,日本政府去年3月決定於同年7月份開始在中國的部分地區試行發放個人旅遊簽證。但當時日本政府給簽證標準設置了一個很高的門檻,即年收入要達到25萬元。這個規定一度引起了大部分中國人的不滿。人們認為這是日本政府的一項“歧視性”政策。其結果果不其然,日本政府的“如意算盤”並沒有達到預期的效果,截至今年3月赴日簽證的發放數量僅僅為1.6萬張,而去年的赴日中國遊客的人數也停留在了100萬人左右。

  看準中國遊客購買力

  其實早在去年4月份,日本岡山縣和香川縣的議會就向日本觀光廳遞交過請願書,認為應該放寬25萬元的收入限制,以招攬更多的中國遊客,振興當地的旅遊業發展。事實上,現如今中國遊客的購買能力,對日本的旅遊業確實擁有足夠的吸引力。

  目前受經濟危機的影響,日本各大百貨店的經營狀況變得不是很景氣。但在日本百貨店銷售額持續下降的同時,今年2月份春節期間,百貨店面向外國遊客的銷售額卻增加了20%,到4月份甚至達到了40%左右。而在這些外國遊客當中,有八成是中國遊客。

  據日本觀光部門統計,目前,訪日遊客的大部分為中國遊客和韓國遊客。中國大陸游客在日本的人均消費達到了11.6萬日元(約合人民幣8000元),是韓國遊客的4倍左右。可以預計的是,招攬更多的中國遊客,將有利於日本百貨店業經營狀況的改善,甚至會起到拉動日本經濟的作用。預計,在新標準實施以後中國訪日遊客將從現在的160萬人增加10倍左右,達到1600萬人。

  商家出各種花招配合

  面對潛在的巨大商機,日本各大旅行社和百貨店正躍躍欲試地準備了各種活動來吸引中國遊客。除了近來由於電影《非成勿擾》而變得非常火爆的北海道線路之外,日本旅行社還推出了醫療觀光計劃。這項服務目前的預定人數已經超過了預期的5成左右。

  此外,銷售行業內的各大店舖目前也推出了各種各樣的活動,希望能夠招攬到更多的中國遊客前去消費。日本的一些大型電器商城目前就計劃在中國國內的機場分發打折券。較早前,他們還在店舖內設置了中文導購和銀聯卡刷卡系統,店內甚至還可以聽到中文導購信息廣播。

  同時,日本的各大百貨店也準備了豐富多彩的活動,來吸引中國遊客。早在2月份的春節期間,日本的一些百貨店就曾經在店門口貼出了寫有“歡迎光臨”字樣的標語,乍看之下還真與國內的商場沒什麼兩樣。現在,一家名為“高島屋”的大型百貨店就準備在7月份推出面向中國遊客的文化體驗活動,在店內向遊客免費租借一種簡易和服“浴衣”,讓中國遊客在體驗日本文化的同時也可以享受到購物的樂趣。

  高檔購物區添置中文員工

  日本觀光廳估計,到2013年中國遊客的數量將達390萬人。目前韓國人是到訪日本最大的單一國家遊客群。2013年中國遊客數量料將超過韓國遊客。

  在東京最高檔的購物區銀座,說中文的購物者人數堪比日本本國人。銀座三越百貨店女發言人稱,今年從1月到5月,在免稅店購物的中國消費者數量較上年增加了40%。為此,該店將在9月新增7位會說中文或英語的員工。

  摩根大通駐東京首席分析師說,從整體宏觀經濟角度來說,中國遊客對日本整體零售銷售趨勢是積極的,東京百貨店和秋葉原(東京電子產品銷售區)的商店將成為放寬簽證規定的最大受益者。

  日本主要旅行社日本交通公社的女發言人說,到訪日本的中國消費者喜歡購買電飯煲、數碼相機、化菻~和LV手袋等奢侈品。中國遊客關心產品是否是日本生產,更關注松下或索尼等品牌。在東京山田電器商城堙A每層至少有一名會說中文的員工,並向消費者提供中文樓層指南。一位銷售經理說,一些中國遊客購買三四個相同產品,或為一台相機花費超過50萬日元。

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