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“名人詮釋國家形象”值得期待

2010-08-05 14:04:11  來源:中國網  編輯:王瑞芳   

  作者:黃名金

  “中國到了需要來樹立國家形象的階段。”中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽接受記者採訪時表示,隨著綜合實力的日益增強,中國融入全球化的程度越來越深,對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面,無論是政府和民間都做得還不夠。(8月3日 四川在線)

  在我看來,這次抓住名人詮釋國家形象,很值得期待。名人之所以成為名人,是因為他們在某一領域有其過人之處。而且名人之所以能夠成功,也是付出了相當的努力的。名人效應是廣泛存在的,借助名人的影響力,來迅速地提高國家形象,可謂緊密相連。我們不得不驚訝于名人效應之非凡。拍廣告需要名人,演電影需要名人,寫作需要名人,幾乎每個領域都需要名人。同樣,宣傳國家形象更需要名人。

  據報道,《人物篇》的創意架構中,是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等領域名人,按一組組的群像出現,來詮釋祖國形象。姚明、楊利偉、丁俊暉等各個領域名人的“大聚會”,強大的名人陣容必將國家形象散發出強勁的衝擊力和震撼力。

  其實,不少國家在宣傳國際形象方面,也是借助各界名人來打造自己的品牌。如果我們也在這方面去完善,那該多好!舉個例子,姚明之所以能夠成為現代中國的一個積極符號,不但因為他體現了籃球運動的高超技巧和中國人吃苦耐勞的精神,更因為他在慈善事業、公益廣告中扮演的善良角色。這些都是中國國民性格的正面反映。

  值得一提的是,韓國經驗頗有參照之處。素有“花樣滑冰女王”之稱的金研兒之所以成為韓國國家形象代言人,皆因海外知名度較高。金妍兒在溫哥華奪冠後所引發的經濟效應達到了5.23萬億韓元,約合315億人民幣,這也相當於韓國代表團在溫哥華冬奧會上創造的經濟效益中的86.5%。可見,名人代言和詮釋國家形象,對一個國家的收益是無可限量的。

  隨著中國經濟的迅猛發展,中國正在越來越多地參與國際事務,並被世界各國人民重新認識和接納,中國的國家形象已經越來越正面。“名人詮釋國家形象”不僅是公眾獲知外部世界資訊的渠道,直接影響著社會公眾對某一國家的認識、看法和態度,而且是一國形象進入國際社會的重要通道。

  抓住“名人詮釋國家形象”關注點,在廣告傳播的同時,以新聞的形式,巧妙地以強勢、有效的廣告力來傳播中國,應是一個戰略選擇。在這個過程中,受益的將不僅是中國國家形象本身。

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