新聞中心

推廣國家形象,國外有妙招(圖)

2010-08-13 13:25:39  來源:國際在線-《世界新聞報》  編輯:張娜   

韓流明星Rain(右)出任韓餐世界化形象大使

  韓國讓當紅明星“衝鋒陷陣”;瑞士善於製造“世界之最”

  本報駐韓國記者/張玲

  本報駐瑞士記者/段秀傑

  作為系統而持續的國家象工程的重要一環,由國務院新聞辦公室發起的《國家形象宣傳片———人物篇》經過近半年多的籌備,在北京低調開拍。預計將會在今年9月與全世界觀眾見面。此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長 30 秒的廣告短片和15 分鐘的專題長片。那麼相比中國,其他國家在國家形象推廣上都做了哪些工作呢?他們的宣傳效果怎麼樣?

  韓國明星受到重用

  韓國政府和大小城市都非常重視形象的建設與宣傳,其中最常見的方式是任命形象代言人以及拍攝宣傳片等等。而在這兩種方式中,韓國一般都會啟用當紅明星及具有國際知名度的體育名星。

  據韓國《中央日報》近日報道,新一代韓流明星Big Bang、樸時厚、金范、韓彩英和李多海等成為了最新的“韓國面孔”。他們被韓國觀光公社選為宣傳韓國旅遊名勝的視頻宣傳資料的主人公。此次宣傳視頻的特點是採用故事的形式進行拍攝,把韓國的風光山色融入故事中。一般來說,在宣傳韓國的宣傳片中,一般都是突出韓國的活力四射與歷史悠久,畫面乾淨清新,人物多以老中少三代家庭為主。宣傳片會強調韓國團結向上的精神以及儒家文化的內涵。

  而韓國政府也會利用各種國際會議及大型活動來積極宣傳韓國。比如說,為了宣傳2010 年至2012 年韓國訪問年,韓國體育文化觀光部任命了在亞洲極具影響力的韓流巨星李秉憲擔任形象宣傳大使。韓國將於今年11 月承辦二十國集團峰會。峰會籌委會7 月21 日任命韓國著名花滑女王金研兒、著名足球運動員樸智星和著名韓流明星韓孝珠出任韓國二十國集團峰會宣傳形象大使。

  素有“花樣滑冰女王”之稱的金研兒之所以頻頻成為韓國國家形象代言人,是因為她在韓國本土及海外都具有極高的知名度。據韓國媒體報道,金妍兒在溫哥華冬奧會上奪冠後所引發的經濟效應達到了5.23 萬億韓元(約合 315 億元人民幣)。可見,名人代言和詮釋國家形象,對一個國家的收益是無可限量的。而據韓國今年3 月的一份報告顯示,在2010 年溫哥華冬奧會上取得的綜合排名第五位的成績,使韓國國家形象提高了1%。

  而值得一提的是,其實宣傳國家形像是每個公民都需要積極參與的大事。據韓聯社報道,韓國政府今年3 月制定了“5 大推進目標”、“80 個細部課題”和“4 大國民實踐方案”來重塑國家形象。“5 大推進目標”包括:遵守秩序的國家;充滿關懷的國家;傳統與未來融為一體的文化、技術強國;具備透明、先進系統的國家;受世界各國尊敬的國家。 “80 個細部課題”包括:培養全球市民意識;營造志願文化;支援多文化家庭;宣傳世界最高技術和設計品牌;加強知識產權保護,等等。“4 大國民實踐方案”包括:遵守交通法規;在公共場合遵守手機使用禮儀;保持街頭整潔美觀;遵守網絡禮儀等。

  瑞士打造野世界之最

  在瑞士,推廣國家形象這項工作受到極大的重視。瑞士外交部內設一個部門,名稱就叫“瑞士國家形象委員會”,專門負責在國際上展現和培養一個積極的瑞士形象。瑞士是歐洲中部的內陸山國,人口僅有北京的1/2 多,但在國際上卻享有很高的知名度和美譽度,這與瑞士政府多年來一直致力於推廣國家正面形象有著密切關係。

  瑞士國家形象委員會的推廣形式是多種多樣的。每年,瑞士國家形象委員會都會邀請外國記者組團前來瑞士參觀採訪,向各國記者介紹本國有代表性的名勝、世界遺產、獨特的阿爾卑斯山山民的民俗民風、被評為世界上生活質量最高的城市蘇黎世、日內瓦、伯爾尼的城市風情。為了給媒體的報道提供素材,推介部門經常會找出一些瑞士的 “世界之最”。比如說瑞士人在全世界最愛乘坐火車,最愛吃巧克力,每年投票次數最多等等,很容易讓人留下印象。當然在推介片中,網球天王費德勒、被評為“最著名的瑞士人” 的愛因斯坦、007 系列的男主角等等這些明星人物也是必不可少的。

  除了一些常規的推廣活動外,瑞士國家形象委員會最拿手的是依託重大事件推廣國家形象,不放過任何宣傳瑞士的好機會。像2008 年的北京奧運會和2010 年上海世博會都被瑞士當作了兩個重頭戲。在2008 年北京奧運會召開前,瑞士媒體就廣泛宣傳瑞士的設計師參與了國家體育場鳥巢的設計,與北京奧運會結下了不解之緣。奧運會期間,瑞士國家形象委員會在北京建立了一個“瑞士屋”,推廣瑞士的美食文化和人文風情。

  為了在上海世博會上最大限度地吸引眼球,瑞士對國家館的設計也是用盡了心思,其纜車遊覽模擬的瑞士風光,太陽能幕棫戊]計都深受遊客喜愛,成為世博會上風頭最勁的展館之一。其間,瑞士自然優美、創新環保的形象也得到了廣泛的認可。

  通過多年不懈的努力,瑞士在推廣國家形象方面取得了不俗成績。據有關調查顯示,瑞士在全球超過半數的人心目中形象積極正面,這對瑞士吸引投資、發展旅遊業、增強國民的自豪感和凝聚力都大有益處。

相關新聞

我要發言

NEWS 猜猜看

新聞辯論會

新聞首頁 | 最新 | 國際 | 時政 | 評論 | 圖片 | 直播 | 環球媒體連連看 | 國際調查局 | 聯合博 | 世界觀 | 專題

地址:北京市石景山路甲16號 郵政編碼:100040
中國互聯網舉報中心中國互聯網舉報中心 違法和不良信息舉報電話:010-68891032 新聞從業人員職業道德監督電話:010-68892232 68892233 監督郵件:jchsh@cri.com.cn
中國互聯網視聽節目服務自律公約 網絡傳播視聽節目許可證 0102006 京ICP證120531號 京ICP備05064898號 京公網安備11010702000014
網站運營:國廣國際在線網絡(北京)有限公司
中國國際廣播電臺國際在線版權所有©1997-2017 未經書面授權禁止複製或建立鏡像