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看好亞洲市場消費能力 花花公子集團進軍中國市場

2011-01-10 12:45:36  來源:國際在線-《世界新聞報》  編輯:韓基韜   

《花花公子》雜誌創始人休·赫夫納和他的第一批兔女郎

  亞洲市場、特別是中國地區消費能力,讓該集團看到了希望所在

  本報記者/趙全敏

  《花花公子》作為美國著名成人雜誌,締造出規模龐大的商業帝國。一個調皮的兔頭加上PLAYBOY字樣,這個中國人熟悉的標誌,將在農曆兔年,正式進軍中國市場。

  打進中國是多年計劃

  美國媒體近日報道,2011年為中國農曆兔年,以邦尼兔為標誌的《花花公子》瞄準中國市場,展開了拓展的腳步。中國是花花公子集團亞洲拓展計劃的重點。

  早在6年前,花花公子集團就想在上海開設一傢俱樂部,但最終因為種種原因沒有實現。2008年北京奧運會召開期間,《花花公子》雜誌能否進入奧運村一度成為新聞話題。國內某網站甚至宣稱“你家男人下月能買到《花花公子》”。然而這種說法最終也止步于猜測。

  2009年,《花花公子》雜誌創始人休·赫夫納打算以3億美元將其賣掉,中國當時有不少媒體集團躍躍欲試。據悉,投資人們看中的並不是《花花公子》雜誌本身,而是這個雜誌背後有很多東西可以運作,例如選美賽事、化菻~、服裝、飾品、網站等。然而這筆交易同樣不了了之。

  直到2010年11月,花花公子集團最終敲定與一家中國企業簽訂5年合約,計劃在中國開設2000家品牌專賣店。隨後,該集團在澳門的連鎖豪華俱樂部開張。此外,集團還計劃于2012年在澳門建成一棟花花公子大廈。

  到“第三世界”找機會

  1960年,第一家“花花公子”俱樂部在芝加哥出現。據統計,“花花公子”俱樂部在全盛時期達到全球40家之多,兔女郎達2.5萬名。全球會員超過90萬人。然而從上世紀80年代開始,全球色情業競爭日益激烈。同時,隨著堮皕篻麍國總統及隨之而來的新保守主義,“花花公子”俱樂部呈現衰落之勢。更具打擊性的是,隨著金融危機席捲全球,花花公子產業甚至面臨破產威脅。

  但與此同時,花花公子集團在亞洲的業務卻發展迅速。亞洲市場、特別是中國地區消費能力的不斷增強,讓花花公子集團看到了扭轉不利局面的希望。有預計稱,2011年花花公子集團在亞洲的經營收入可佔全球收入的34%,比兩年前翻一番。

  花花公子順勢而為,迅速做出了到“第三世界”尋找機會的決定,並積極尋求在“第三世界”的合作夥伴,以期憑藉授權商品、擴展品牌俱樂部和賭場等舉措增加收入。為了改變《花花公子》雜誌一直以來在亞洲造成負面形象,該集團正努力調整發展方向,希望將自己從單純的雜誌出版商轉變為一個休閒與生活時尚品牌。

  想變得不再那麼花

  1953年,赫夫納創辦了第一期《花花公子》雜誌。1980年《花花公子》全年的總發行量是6600萬冊,現在,《花花公子》向廣告客戶保證每個月的發行量為550萬冊。赫夫納本人有一套完整的“花花公子哲學”,他自詡為一個哲學家,向大眾灌輸他的“花花哲學”。

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