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芭比娃娃失去世界之寵 全球銷售額每況愈下

2011-03-18 12:52:28  來源:國際在線-《世界新聞報》  編輯:韓基韜   

芭比娃娃最近10年的日子一直不大好過,銷售額呈下跌趨勢

  成人化的身材一直飽受爭議,網絡化時代銷售額每況愈下

  本報記者/趙全敏

  近日,芭比上海旗艦店關閉了,這是美國玩具製造商美泰公司全球首家也是唯一一家芭比娃娃概念店。近10年來,芭比娃娃的日子一直不大好過,在世界各地玩具市場上銷量大幅下降。如何贏得網絡時代的消費者,芭比娃娃似乎還沒有找到最佳的方案。

  芭比在中國定位尷尬

  芭比上海旗艦店選擇在3月7日關閉,有人用“芭比決定要做一輩子的女孩,所以選擇婦女節前一天離開”這樣美麗的語句,表達對芭比琠w不變的鍾愛。無奈的是,上海芭比旗艦店的真實生意狀況並不理想。首先,該店由於地處上海重要的商業區之一,高額的房租成為一個沉重負擔。芭比上海旗艦店建築面積為3500平方米,共6層,按照該地段商鋪一般40元/平/天計算,一年的租金就可能達到6000萬元左右。

  旗艦店出售1600余種芭比產品,包括芭比娃娃、芭比服飾、芭比珠寶、芭比電子產品、芭比餐廳、芭比美容中心等,其中最普通的芭比娃娃售價也要69元,大部分產品的價格都在100元至200元之間,而市場上同類型的娃娃玩具售價一般只要30元左右。業內人士認為,中國玩具消費仍處於低消費層面,消費者並不買芭比的高價賬,即便是那些高薪家庭,他們對芭比的高端形象認同有限,對他們而言有更多的選擇。

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