一年一度的央視黃金資源廣告招標結果昨日揭曉。昨晚8時，經過近12個小時招標，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到142.5757億元，比去年增長了近16億元，增長率為12.54%，創18年來新高。現場主持人朱迅當場直言，“太刺激了”。（11月9日《北京日報》）
不出所料，一年一度的央視黃金資源廣告招標再一次將紀錄刷新。而原因是多方面的，首先，就像央視所打的廣告“相信品牌的力量”一樣，沒有人質疑央視在電視傳媒領域“第一品牌”的地位，雖然近些年來其他衛視臺用花哨的娛樂節目搶了不少收視率，但那只是對央視娛樂頻道的影響；其次，CPI在漲，貨幣在貶值，尤其是搶下央視廣告黃金資源的有許多喜歡漲價的白酒品牌，電視廣告費自然也要水漲船高。
按效率來講，12小時143億的“產值”的產值基本達到了2000萬/分鐘。難怪主持人朱迅會驚呼“太刺激了”。但是，作為觀眾，我們除了要恭喜央視，對於第一電視品牌也有許多期待。央視不能只認錢，而不能逃避承擔相應的社會責任。
從觀賞角度來講，央視廣告應該提高可觀賞度，即對廣告準入應該提高門檻。近些年來，網帖中時常發起“年度十大惡俗廣告”的評比活動，其中有些央視所播的廣告榜上有名。公眾不免對於央視的審美觀產生質疑，更對廠家有錢上央視卻沒錢做廣告的行為頗有意見。再者，央視更應該率先踐行《廣告法》的相關內容，拒絕虛假廣告，拒絕誇大宣傳。若央視廣告準入門檻低，則地方電視臺還不知道會不會低到地平線以下去。
對於公益性的節目，應該做到“零廣告”。這裡所說的公益節目，最具代表性的就應該屬春晚。雖然今年春晚導演哈文承諾“今年春晚實現廣告零植入”，但是，春晚在沒有看到的情況下，也不敢相信今年的春晚確實沒了廣告這個事實。“春晚無廣告”本身是不是一則廣告，還有待驗證。不僅春晚是公益節目，對於大量新聞類節目、法制類、科教類節目，也都有公益的部分。對此，央視應該有所不為，也應該有所作為。
看著是白花花的銀子，實際上有時候會成為電視新聞節目的禍根。“吃別人嘴短，拿別人手短”，如此大額的廣告費，也可能會讓一些新聞評論節目對特定產品的評價，在措辭上有所保留，這也就對一些新聞類節目形成金元“綁架”。從這個角度而言，相信央視更應該起到帶頭表率作用，還電視傳媒一個中立的身份。
最後，更要注意部分商品的社會影響力。吸入廣告沒有錯，但有些廣告對社會的影響可能是消極的。比如，一方面，各地政府部門努力頒布花樣百齣的“限酒令”，另一方面，我們的電視臺上卻總能播出一些“國酒”、“國井”、“國窖”之類的敏感詞，該喝還是不該喝，也就成了問題。再比如，“送禮只送……，收禮只收……”，對於國人的習俗也能產生不好的影響。
善待我們的觀眾，從央視做起。廣告費已經讓電視臺賺得盆缽滿盈，電視傳媒回歸公益本質，應該到時候了。（濟北南）
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