近日，美國著名皮革製品奢侈品品牌Coach高調宣佈，計劃將門店開進國內二線甚至三線城市。
據了解，Coach全球直營門店目前共746家，而在中國大陸、香港及澳門僅71家。如果按照一年30家的速度擴展，中國的Coach門店數兩年就能翻番。作為一個定義為奢侈品的品牌，除了出現在一線城市的高檔購物中心之外，Coach將門店開進國內二線甚至三線城市。有人認為這種做法可能會降低Coach品牌在消費者心中的地位。
而對該品牌的經營者來說，卻從未因此而改變他們的經營計劃。Coach中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger表示：“中國人口超過100萬的城市有120多個，我們希望盡可能多地接近顧客。為了帶動當地目標消費者，我們將在高人流量和交通便捷的地段開設更多門店便於他們購買。”
據悉，Coach每年都花費500多萬美元來進行消費者和市場調研以了解一些目標城市的人口情況。詳細評估目標城市的規模、潛力以及消費能力等方面，以便在該地區開設更多的門店，貼近當地消費者。
二、三線城市被看好
事實上，從各大品牌在國內的門店佈局不能看出，目前國內二、三線城市已經成為各大奢侈品品牌入駐的目標地。
直營的古奇店舖數量從1997年的4家增長到2010年的46家。古奇公司已開始向中國的二、三線城市發展，這些城市的人口在200萬-800萬不等。中國已有270多個城市的人口過百萬。按城市規模、完善程度、購買習慣、態度和城市人口的可支配收入，可將這些城市分為5個等級。有30個二級城市和大約150個三級城市。
古奇還將於近日拓展其在中國內地的市場，而廣西南寧作為與越南共和國毗鄰的城市，將成為Gucci在中國內地的第32個“進駐站”。自去年Gucci在中國內地增開9個專賣店之後，該品牌計劃在今年底之前將品牌專賣店在中國內地的數量增加至48個，這個增長速度是2005年發展速度的7倍。
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