在倫敦奧運會開始之前，美國籃球明星喬丹起訴中國“喬丹”體育公司侵犯了其姓名使用權，這場官司引發了廣泛關注。而在NBA明星林書豪颳起“旋風”的同時，他的名字也被多家公司搶注。而早在1997年，“林丹”商標被一家四川公司註冊到豬飼料類別。“劉翔”的名字已經被搶注了48次。
此次倫敦奧運會有突出表現的奧運明星的名字，也成了商家搶注商標的“香餑餑”。“孫楊”這兩個字已被一家健康產業公司申請註冊，申請的商品類別為游泳衣、游泳帽等產品，申請日期是去年8月30日，但目前尚未通過初審；而“葉詩文”商標已于7月20日通過初審進入公告期，如果期間沒有接到異議，3個月過後，“葉詩文”將成為成都一家園藝公司的註冊商標。
“看似不合情理的做法卻經常可以成功註冊，這和商標註冊的現行制度有關。”中國政法大學知識產權中心研究員、律師趙佔領告訴記者，“申請在先”的原則，意味著誰先提出註冊的申請，誰就可能先獲得這個商標。此外，《商標法》也未明確禁止使用姓名註冊商標。如果初審通過且在3個月公告期內無人提出異議，商標就可以註冊成功。
不過，趙佔領也強調，《商標法》也規定了對姓名權的保護。“名字被搶注的奧運明星，可以在初審之後3個月的公告期內提出異議。即使錯過了這3個月，在商標註冊成功後也可以提出撤銷程序。”
趙佔領認為，利用奧運冠軍的品牌效應作為市場營銷，本身是一種有效的渠道，關鍵是要採取合法的方式。“可以採取一些合作共贏的方式，而不是單方損害名人權益的方式。”
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