國際在線消息（記者 劉志敏）近年來，中國企業“走出去”步伐不斷加速，受到世界的高度關注。但中國企業在“走出去”的過程中正面臨諸多風險和考驗。對於“走出去”企業所遭遇的困擾，我臺記者專訪了環球時代傳媒有限公司首席執行官趙亦農，從媒體的角度分析研判了中國企業“走出去”過程中所面對的西方媒體環境。
從過去以“標準”、“綠色”等隱性壁壘給中國企業設置貿易障礙，到現在一些西方發達國家直接以“安全”、“威脅”為由阻礙中國企業“走出去”。趙亦農認為，中國企業“走出去”過程中屢屢受阻，西方媒體起到了推波助瀾的作用。
“國際媒體從媒體的理論和指導原則、具體實際運作過程中的方式方法跟中國媒體不太一樣。（國際媒體）由於這種運作的實踐（的不同），他們就會對中國企業‘走出去’做很多牽強附會的分析，或者做一些自己的判斷或者炒作，比如說安全問題進行炒作，但這種東西對我們企業走出去影響是非常大的。我們不熟悉這種西方媒體的運作方式，在我們做得並購不成功的例子裏不得不說這些西方媒體起到了推波助瀾的作用。”
在趙亦農眼中，由於中國近些年來的迅速發展，中國企業面臨的國際媒體環境愈加複雜，因此，中國企業在“走出去”的過程中，應通過相關的媒體服務，打造一個負責任的良好社會形象。
“你（中國企業）要想辦法把自己的故事拿出來，打造負責任的社會一員的形象，打造一個重要的角色，通過這種專業服務你是可以影響的。從表面去挖掘深的東西，把價值提出來，把自己的新聞熱點拿出來給大家看。中國企業普遍存在的問題是不用、不知道，如何跟西方媒體、海外媒體打交道。”
作為一個經驗豐富的國際媒體人，趙亦農從媒體角度介紹了中國企業如何應對海外媒體環境。他說：
“最重要一點就是要做公共關係，我們有了自己的故事，廣而告之，理解當地的運作環境和中國不一樣，想想辦法去贏得支持，用當地一系列方法融入到社會中。要把我們的意圖更好地通過公共關係，媒體投放廣告，這種‘廣告’其實並不是一種花銷，因為從國家層面去推，從企業的層面也要去推，企業的形象上去了你才會有品牌的提高，品牌形象的提高才會使企業在國際市場或者全球市場上的議價能力提高，最終會使企業是最大的受惠者。”
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