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出席研討會的嘉賓與主辦方領導合影 攝影：韓基韜
國際在線消息(記者姚毅婧)2013年12月19日下午，由國際在線和中國公共外交協會共同主辦的“助力中國企業海外傳播研討會”在北京舉行。共有包括資深外交官、行業協會領導、知名企業家、國際傳播專家學者等50余人出席。研討會主要圍繞中國企業走出去面臨的問題與需求、中國企業如何開展海外品牌推廣、企業危機公關的應對、媒體如何助力中國企業進行海外傳播等議題，為中國企業走出去探尋建設性的思路。
現階段，中國企業走出去仍面臨著諸多挑戰：在全球產業分工體系中，中國企業大多處於價值鏈中低端；中國企業在對外投資過程中應對政策、法律、財務風險以及文化差異的能力還有待提高……這其中，中國企業的海外形象塑造和傳播成為走出去過程中面臨的最大挑戰。在此背景下，“助力中國企業海外傳播研討會”的召開具有重要的現實意義。
媒體可為企業“排憂解難”
前中國外交部發言人、中國波蘭友好協會會長孫玉璽在主旨演講中表示，媒體可以為中國企業走出去起到巨大的助力作用。他認為，媒體不僅可以幫助企業提升形象；在遇到問題時，媒體還可以起到“排憂解難”的作用，幫助走出去的企業獲取當地政府和民眾的理解與支持。孫玉璽還通過一些成功與失敗的案例，生動地講解了中國企業在走出去時遇到的一些文化和投資環境差異等帶來的困難，以及企業應如何去應對。
中國公共外交協會秘書長宋榮華在致辭時指出，如何提升自身的形象，是中國企業在走出去時所面臨的一個重要問題。他建言說，走出去的中國企業要廣泛接觸海外的媒體，同時更要借助中國媒體的獨特作用，因為中國媒體更了解中國企業和中國文化。
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