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光棍節成促銷節。（圖片來源：網絡）
原標題：臺媒看大陸“光棍節”：歡樂的“消費氣泡”
今天11月11日“光棍節”，這個源自大陸非正式節日，從原本只是調侃單身男性的娛樂性活動，迄今已發展成龐大消費商機節慶，今年更掀起兩岸網購旋風，不少消費者做足功課，就等著今天搶購光棍節限量商品。
光棍節的由來眾說紛紜，光棍節又被稱脫光節，即脫離單身的節日，要把飯吃光、酒喝光、錢花光，購物要買光棍商品，晚上盡情狂歡。各大商家看準商機，以脫光為由打折促銷，於是從2009年開始，大陸淘寶網等商家刻意將11月11日宣傳為“狂歡購物節”。
台灣《中國時報》發表評論說，光棍節促銷戰愈來愈激烈，愈來愈多消費者瘋狂掃貨，網購業者順水推舟擴大商機，已不再局限促銷光棍商品。今年光棍節網購旋風甚至引起大陸中央高層關注，國務院總理李克強更在常務會上，罕見點名光棍節，宣示要借此刺激消費、發展產業創新。
光棍節旋風也吹進台灣，阿裏巴巴今年全力搶攻台灣客源，台灣也有11家銀行合作共搶商機，今天在淘寶網、天貓商城等網站刷卡“滿千送百”，比各家百貨公司週年慶活動更優惠，如此促銷方式，勢必吸引不少台灣消費者今天淩晨起，就守在計算機前準備搶單標購限量商品。至於光棍節由來，已少有人關注。
台灣《聯合報》今日發表評論說，11月11日是大陸最近民間自己發明的節日，“1111”因字型體所演繹的大陸“光棍節”，近來化身網購節日，網民眼盯著網站，手點著鼠標，為資本社會衝刺業績。
光棍，這個中國“原生”的符號，是一個從農業社會，經過工業社會，以及跨入信息社會後，一直在“轉義”的名詞；因工作發展、感情交往、社會模式所融構成為的單身，原本帶有調侃、灑脫、無奈、尋求注意等的“符號綜合體”。
台灣《聯合報》評論說，經過消費社會的翻譯與催化，光棍已經不是一個思考身體處於社會意義的“名詞”。
大陸起飛的阿裏巴巴網購集團，借由淘寶天貓所建構的網購商務，成功改造與包裝了文化意涵層面的光棍節，這時候，光棍不是剩男剩女，光棍是有主動發聲權的消費個體，而光棍節也轉變成為麻醉洗腦的購物動作，不但大陸大規模發起網站的造勢與宣傳，連彼岸的台灣網購平臺，也一起加入這個光棍節的銷售氣泡。
消費，原本是一種浪漫的慾望，透過慾望，可以昇華部分的空虛。從城鄉差距的不平、性別生育的失衡、交友與婚姻觀的改變，到貧富與全球化失序等，原先光棍節的多元內涵，如今，卻只掉入一種單向、片面、膚淺，只為消費而消費的“消費遊戲”之中。
大陸經濟的崛起，經濟力量的財大氣勢，金錢數據，吸引世人稱羨的眼光。耐人尋味的無奈，原本希望“光棍網民站起來”的社會運動，卻只有“優惠折扣點下去”的商業攻勢。這時候，你我是不是單身不重要，優惠折扣才重要。
這一天，商品借由網購的歡愉世界，成為商家與財團營收的資本，每年都會打破網購金額紀錄的光棍節，早就脫離光棍原本的意涵。消費氣泡映幻著單身的荷包，商業集團在贏取營收滿滿的同時，你是只想賺取優惠的消費者，還是能夠借由消費儀式體悟單身現象的參與者呢？
當消費作為唯一操弄的節日，光棍節勢必流失多元思考方向，一日搶購，造成一種假性需求，卻沒有達到消費作為“溝通”的好處，人云亦云與仿傚同行下，可惜，光棍節成為一種意識型態的消費活動。
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