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新媒體融合背景下,廣播媒體的發展之路

  【編者按】“新媒體”已經滲透到人們生活的方方面面中,對傳統媒體不可避免產生巨大的衝擊。在新媒體融合的背景下,作為傳統媒體之一的廣播面臨著生存和發展的諸多考驗。我們有必要、也有義務去思考和探索廣播媒體在新媒體融合背景下的發展之路,共同推進廣播媒體在新媒體競合的大環境中快速、健康成長。為此,賽立信媒介研究公司的官方微博@賽立信媒介研究 以“新媒體融合背景下,廣播媒體的發展之路”為主題,邀請廣播界、學術界的專家學者或其他關心廣播的朋友們進行討論和交流,本期《數據廣播》特摘錄部分觀點跟大家分享。需要特別說明,以下觀點純屬嘉賓個人觀點,不代表本刊及賽立信的立場。

  一、新媒體對傳統廣播將會形成哪些衝擊?

  @賽立信黃學平 :在新媒體的衝擊下,傳統媒體大多受到了很大的影響,唯有廣播逆勢而上。其原因,恐怕主要與廣播媒體的特性有關,特別是廣播作為唯一的非視覺媒體特性和它的伴隨性特點,與互聯網、手機及依託互聯網、手機平臺而興起的新媒體具有一定的共存性和可兼容性。

  @神秘風滿樓:回復@賽立信黃學平:完全不對,廣播沒有受太大衝擊原因在於,廣播的聽眾以老年人和車上人群為主,老年人不會上網,汽車上車載音響系統的變革尚未到來,所以廣播貌似沒受衝擊。但是,車載音響系統在今年就會增加DAB,3G4G也就是這幾年的事,再加上可預期的流量包月不限量,傳統電臺受衝擊就是未來五年的事。

  @賽立信黃學平 : 回復@神秘風滿樓:但是,如果手機APP普及,手機廣播不受流量所限,對現在的廣播電臺是很大的挑戰。傳統廣播若不提前做好準備及應對,的確很危險。

  @flymon :回復@賽立信黃學平:對於內容製作、運營團隊來說,當然是機會。但如果仍然覺得自己掌握著稀缺傳播渠道,就很危險了。3g也好,4g也好,wifi也好,最大的作用是增加了海量傳播通道,也極大拓展了傳播範圍。

  @陶磊:廣播必將丟掉汽車內唯一在線媒體的地位。3G上的OTT會帶來比CMMB大出萬倍的挑戰。Radio.cn內測中??

  @139ME-朱連興:內容是核心,技術是手段

  @溫嶺1036凡音 : 不用想太多,電視這麼多頻道,地方檯不是還活得好好的。廣播是最具有地域特性的,只要勤耕本土!誰都吃不了你!現代生活節奏誰沒事老聽手機廣播!

  @忻聖淇 :回復@神秘風滿樓:不無道理,傳統廣播未來面臨的競爭和衝擊將極其激烈。

  @廣播 : 衝擊是全面的。包括互動理念和方式,傳播渠道和平臺,信息生產流程和環節……之所以活的還行,是因為右→//@賽立信黃學平:廣播作為唯一的非視覺媒體特性和它的伴隨性特點,與互聯網、手機及依託互聯網、手機平臺而興起的新媒體具有一定的共存性和可兼容性。

  @梁晨-觀海聽濤 : 改革少有自我主動改革,大多自上而下或外界所迫,但遲早會來的。

  @Turbo聚音信息 : 以前很多我們只能浪費掉的時間(比如堵車等地鐵。。。)就可以利用起來進行娛樂工作。

  @成都946傳媒 : 【Touch 946】數字廣播的確對傳統廣播的收聽率有不小的衝擊。傳統廣播若不提前做好準備及應對,的確很危險。 傳統廣播應該好好思考。

  @健康百年長: 其實現在廣播的最大聽眾就是廣大的車主,只要轎車不被禁止,廣播就不會沒活路,反而隨著私家車的增加,更顯活力!

  @DJ老重:智慧手機是廣播的未來,或者墳墓。傳統廣播人可以這樣考慮問題,收音機的模態變化了,或者說,新的收音機出現了,用什麼節目樣式適合它,所以大家不妨概括下,這個新收音機是什麼脾氣。

  @南京音樂臺葉帆 :廣播堛獐s告如果繼續採用高強度長時間的轟炸耳朵的方式,終將失去忍耐力。還有節目.....等等。

  二、廣播媒體應如何利用新媒體?

  @陳康童學:借助網絡,建立廣播頻率自身門戶網,打造屬於廣播頻率自身的網絡媒體進行互補,並與微博綁定,加大信息量,加強娛樂性,增強社公信力。

  @樹新媒體 :嚴重同意 @陳康童學 。

  @賽立信黃學平 :現在有不少新車均裝備有可連接網絡的音視頻娛樂系統,對於汽車廣播當然會有影響,但未必會取代汽車廣播。若不受流量所限制,手機廣播前景可觀,手機廣播APP將對傳統廣播形成較大威脅,然這對於傳統廣播來說何嘗不是機會?

  @廣播:轉變觀念,佔領終端。

  @樹新媒體 :臺網互動、社網互動是傳統媒體必須要認真做的一件事!

  @廣播報 : 議題寬泛,新媒體令小眾節目有了更大的市場,近來“個人電臺”蓬勃發展可以證明。不好的現象是,廣播區域打破後,大家都開始了抄近路走複製路線。

  @廣播報 :從發展速度上講新媒體遠遠快於廣播的發展,也許技術的變革新媒體廣播未來將與傳統的區域FM廣播分庭抗禮。

  @cnr劉雙慶: 我覺得新媒體對傳統廣播的影響主要體現在渠道和終端兩個層面吧。渠道層面,電臺通過新媒體獲取來自聽眾提供的事實和意見性信息。終端方面,新媒體發展提供了更多樣、方便的終端,方便聽眾在移動狀態下收聽節目,且相比傳統收音機,有更好的用戶體驗。 (鍾小春 整理)

來源:賽立信媒介研究有限公司《數據廣播》2013年第一期

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