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廣播的新媒體時代

  廣播在新媒體領域的發展,歸功於媒體、通信、交通的快速發展。廣播發展從調幅廣播到調頻廣播,再到數字音頻廣播,一共用了六十多年時間去完成這一歷史變遷。而發展到今天,新媒體帶動了廣播的飛速發展,短短十幾年間,改變了廣播的方方面面。

  一、廣播收聽終端和廣播形態的變化

  傳統媒體與新媒體並存的時代,廣播收聽終端可劃分為傳統收聽、在線收聽、車載收聽和移動收聽四個不同幾個類別,其中各種收聽終端的特性,描述見下圖:

  由圖可見廣播的演變歷程:

  收聽場所:固定-移動-不定場所 終端屏幕:無-大-小-微

  廣播內容:廣-窄-點對點 收聽姿態:後靠式-前傾式-眼前式

  聽眾年齡:年長-年輕

  聽眾需求:廣泛-集中-深度需求

  聽眾參與廣播形態變化:聽眾-點播人-錄製人

  二、廣播與移動收聽的新融合

  廣播,從過往的固定形式,逐漸發展到不定場所,從傳播範圍上做到真實意義上的廣而傳播。而今,隨著電腦終端、手持終端的進一步便攜化,無線互聯網熱點的增多以及3G、或是不久將來的4G移動通信網絡的普及,網絡技術使得移動收聽更為普及。

  手機廣播,是利用具有收音和上網功能的智慧手機收聽廣播,作為移動收聽的其中形式之一,手機+廣播的模式將為移動中清晰收聽提供保障,方便且高速地接入數據,近兩年已成為不少社會網絡開發公司爭捧的市場,現時手機應用市場上有不少優秀手機收聽APP,其中表現出色的有國外的TuneInRadio、Online.Radio等,國內的有蜻蜓.FM、優聽FM、愛聽FM等。

圖二:主要手機廣播客戶端功能一覽表

  其中蜻蜓.FM,以友好簡潔的UI設計、人性化功能設置、流暢的收聽效果,贏得手機聽眾的青睞。APP中參與 互動@電臺主播,更是增加了聽眾與主持人的粘度,也為蜻蜓本身在電臺和主持人中達成更深層次的合作。不少節目主持人把蜻蜓.FM中的節目播放界面截圖,放與自己的微博,這也促進了粉絲們下載使用蜻蜓.FM數量,從而形成良性循環。

  調查顯示,截至2012年底,中國手機網民數量達到4.2億,移動收聽正式迎來了春天,移動收聽極可能成為未來的個人收聽最主要方式。廣播聽眾從固定聽眾,轉變為移動聽眾,未來廣播,必須爭取和擁有這群聽眾。

  目前國內手機應用市場中,免費廣播電臺類APP最高的蜻蜓.FM,已擁有過千萬用戶量,蜻蜓.FM客戶端(Android和Ios版本)用戶使用情況顯示,2012年下半年,蜻蜓.FM用戶量激增,7月至12月,平台啟動數量增長473%。

圖三:蜻蜓.FM平臺月啟動次數

樣本N 〉500萬

數據來源:蜻蜓.FM 2012年

  手機聽眾都在聽些什麼類型的節目呢,我們可以從下圖得出結論,前三位分別是:音樂、新聞和交通。圖四蜻蜓.FM中統計各類型廣播所佔比例與傳統廣播收聽情況相符。

圖四:蜻蜓.FM平臺收聽內容分佈統計

樣本N 〉500萬

數據來源:蜻蜓.FM 2012年

  手機廣播在新媒體整合背景下發展趨勢向上,同時也受互聯網的傳輸帶寬和網絡使用資費問題制約,手機廣播還沒尋找到有效的盈利模式。但手機廣播已打破地域限制和傳統廣播無法點播、無法保存音頻的限制,加上無線網絡城市化及網絡資費下調的催化作用,相信引入新的資源和力量,手機廣播很快也像網絡視頻一樣,尋找到盈利的突破點。

  來源:賽立信媒介研究 鍾小春

  摘自中國廣播資訊網

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