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新媒體下廣播發展之挑戰與機遇

  廣播媒體發展之挑戰

  目前,手機媒體、互聯網、電視媒體是廣大人們最親睞的媒體,讓廣播遭遇了受眾爭奪戰的滑鐵盧。電視媒體相對於廣播來說,給受眾帶來的是在視覺和聽覺上的雙重感受;而作為新媒體,互聯網和手機媒體以其高互動性、便攜性、信息的及時性等特點得到了廣大受眾的親睞。這些都導致廣播媒體受眾的流失。另外,節目內容、操作手段以及運營方式的同質化,導致了幾乎雷同的廣播節目,讓受眾無心參與,影響了受眾的收聽效果。

  廣播媒體發展之機遇

  新媒體的崛起,讓廣播媒體擁有了可視化的平臺,廣播的公信力、及時性嫁接上新媒體的廣泛性、互動性,讓廣播媒體有了新的發展空間。

  過去的廣播節目,受眾只能聽不能看,缺失直接衝擊人們眼球的手段,而目前廣播媒體抓住三網融合的機遇,發展可視化廣播,是廣播媒體走出困境的一個法寶。廣播媒體應該利用新媒體,實現無線廣播域網絡廣播的充分融合,全方位打造網絡廣播平臺,擴大廣播的有效覆蓋範圍,拓展廣播的生存空間。

  目前,越來越多的廣播節目、互動方式依仗于本台自身的專業性網絡平臺,為節目帶來了諸多便利與服務,也為節目本身帶來了創意的源泉和創新的可能。越來越多的廣播節目期望給受眾帶來不同凡響的“收聽體驗”,這要求廣播媒體不僅要創新節目內容,在收聽方式和互動方式上同樣也要帶來全新的聽覺享受。

  在節目內容上,廣播媒體需要發揮自身的優勢,辦精品節目。廣播媒體要想在眾多媒體的競爭中取得業績,主要還是看其一流的節目質量和一流的作品。所以,提高節目質量、增強創優意識,出品普通老百姓喜歡聽的節目是每一位廣播業工作者應當認真思考的問題。百姓在想什麼,百姓關心什麼,站在百姓的角度去審視節目的價值,把老百姓想知道的挖掘出來,按照老百姓喜歡的方式報道出來,在題材定位、內容取捨、感情傾向、播報方式等方面貼近百姓,才能真正為老百姓所認可,才會在老百姓的關注中日益發展,逐步紮下堅實的基礎。

  在收聽方式和互動方式上,目前有廣播節目可以一邊收聽一邊互動,甚至可以通過節目自身的平臺,與其他聽眾對話、聊天、視頻,並可以看見主持人在直播間的狀態等等。從聽眾來信到熱線電話、從短信平臺到網絡聽眾論壇、從節目博客到主持人的微博,縱觀廣播互動的每次飛躍,其背後蘊含的真正變革是受眾本位的實現,是受眾更為深入地參與、更為多重地參與。尤其有了主持人的微博、節目的微博之後,聽眾之間的互動更加便捷了,這更加拉近了受眾與媒介的距離。視頻直播、廣播和網絡等媒體之間融合聯動、受眾之間深度互動,這些看似與傳統廣播媒介大相徑庭的收聽體驗也許將馬上改變我們對廣播的認識和理解。

  總的來說,廣播媒體要想獲得更快的發展,就必須敢為人先,必須更加超前,必須更符合時代的發展。只有不斷創新,才能克服廣播生存中面臨的困難,化解發展中出現的矛盾,為廣播可持續發展增添勃勃生機和活力。

  來源:慧聰廣電網

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