首頁    最新動態    廣告價格    頻率介紹     業務指南     代理公司    政策法規     專刊選登     關於我們
更多>>
移動互聯時代的廣播及廣播受眾觸網行為分析

  隨著互聯網與通訊技術的發展、移動互聯技術的廣泛應用,手機等移動網絡終端的網民持續增加,其媒體接觸行為、使用習慣和偏好與傳統的大眾,以及基於傳統上網終端的網民存在著巨大的差異,並帶來各媒體競爭格局的變動與新趨勢。

  在廣播領域,移動互聯時代與手機終端的發展也推動了收聽的移動化、聽眾的網民化與廣播的網絡融媒化。傳統收聽終端、車載移動終端、手機智慧終端和電腦在線終端已經形成廣播收聽市場中的幾個不同收聽終端的細分市場,其受眾結構及收聽偏好差異存在著顯著。這種差異為廣播的類型化、分眾化、融媒化以及賦予了智慧化涵義的泛移動化發展提供了新的發展空間,廣播收聽終端的智慧移動化、受眾收聽行為的自主化、受眾的移動網民化也將是廣播的未來發展中突破傳統廣播的契機。

  一、移動互聯時代的到來與廣播收聽終端的演進

  根據中國互聯網絡發展狀況統計報告,截至2012年底,中國網民規模達到5.64億人,其中移動互聯網民規模達到4.20億人,在互聯網民中的佔比達到74.5%,近五年持續保持遞增的發展態勢,雖近年增速有所放緩,但其增速始終高於互聯網民的增速。

圖1 中國網民數量增長趨勢 圖2 中國網民數量環比增長趨勢

數據來源:中國互聯網絡發展狀況統計報告 數據來源:中國互聯網絡發展狀況統計報告

  網民上網設備數據顯示,臺式電腦上網依然是最主要的上網方式之一,佔70.6%,較2012年略有減少;筆記本電腦上網保持45.9%的比例,變化不大;手機上網比例達74.5%,同比增長7.5%,成為網民最主要的上網設備。

  網民上網設備數據顯示,臺式電腦上網依然是最主要的上網方式之一,佔70.6%,較2012年略有減少;筆記本電腦上網保持45.9%的比例,變化不大;手機上網比例達74.5%,同比增長7.5%,成為網民最主要的上網設備。

圖3 網民上網設備

數據來源:中國互聯網絡發展狀況統計報告

  數據顯示,2012年移動互聯網民平均周上網時長達到14.5小時,較2011年增加了2小時,手機上網的時間也有所延長,特別是智慧手機,2012年智慧手機用戶上網的日人均時長是131分鐘,較2011年增長20.18%,延長22分鐘。可見,智慧手機的廣泛應用有利於互聯網的普及。

圖4 手機網民人均日上網時長

數據來源:中國互聯網絡發展狀況統計報告

  在移動互聯時代,廣播的收聽終端也發生了較大的變化,調查顯示,近五年以來,傳統收聽終端的使用比例逐步下滑,手機收聽終端的使用比例持續大幅增加,2012年數據顯示,使用手機收聽廣播的聽眾比例超過40%,比例上升幅度超過30%,已經躍升為聽眾收聽廣播的主要收聽終端。

圖5 城市聽眾收聽廣播的工具

數據來源:賽立信全國無主調查,2012年

  不同收聽終端的受眾差異明顯,調查顯示,傳統收聽終端受眾以45歲以上的中老年聽眾為主,尤以55歲及以上聽眾佔比突出;車載收聽終端受眾以25-54歲中青年聽眾為主,其中25-34歲聽眾佔主流;手機收聽終端與電腦網絡終端受眾以34歲以下的青年聽眾為主。

圖6 不同收聽終端的受眾年齡分佈

數據來源:賽立信全國無主調查,2012年

  受眾收聽終端的多元化,車載收音系統、電腦及手機等收聽終端使用率的上升,使得廣播受眾的年齡結構更趨年輕化。繼車載收聽終端之後,手機收聽終端將帶來廣播的進一步發展與繁榮。手機收聽終端的使用者是經歷了社會主義市場經濟、全球化、互聯網等社會進程“洗禮”的80後一族,消費行為呈現出與其父輩迥然不同的特徵,在物質追求上更加注重感性化與超前消費,對社會消費結構的影響日益巨大,正成為中國經濟中實力最強的消費推動力,也成為廣播進一步發展的引擎,如何培育與吸引這部分聽眾群成為廣播業界需要考慮的重要問題。

1 2
地址:北京市石景山路甲16號 郵政編碼:100040
中國互聯網舉報中心中國互聯網舉報中心 違法和不良信息舉報電話:010-68891032 新聞從業人員職業道德監督電話:010-68892232 68892233 監督郵件:jchsh@cri.com.cn
中國互聯網視聽節目服務自律公約 網絡傳播視聽節目許可證 0102006 京ICP證120531號 京ICP備05064898號 京公網安備11010702000014
網站運營:國廣國際在線網絡(北京)有限公司
中國國際廣播電臺國際在線版權所有©1997-2017 未經書面授權禁止複製或建立鏡像