二、廣播聽眾手機上網的行為習慣

　　廣播聽眾對於上網終端的選擇與一般網民大同小異。71.4%的廣播聽眾使用手機上網，手機的使用率最高，其次是臺式電腦和筆記本電腦，使用率分別是57.7%和47.6%。可見，手機已經成為廣播聽眾上網的首選，相信流量費用的降低，這個比例會更大。上網本和平板電腦的使用率相對較低，二者使用比例分別為1.2%和14.3%。

圖7 廣播聽眾上網使用的設備

數據來源：中國互聯網絡發展狀況統計報告、賽立信全國無主調查，2013年上半年

　　在未使用手機上網的廣播聽眾中，75%以上的聽眾目前使用的手機具備上網功能，進一步凸顯了手機終端在上網方面的影響力與巨大的網絡發展潛力。

圖8 未使用手機上網的聽眾中，手機功能情況

數據來源：賽立信全國無主調查，2013年上半年

　　調查顯示，廣播聽眾手機上網的主要目的是瀏覽新聞資訊、社交需求（如微信、QQ/MSN、微博等）、娛樂需求（如玩網絡遊戲、在線看（聽）/下載視頻、音樂、小說、笑話等）、應用需求（如下載APP應用軟體），網絡信息搜索/查找、網絡購物等生活服務也是廣播聽眾使用手機上網的重要目的。

圖9 廣播聽眾手機上網的主要目的

數據來源：賽立信全國無主調查，2013年上半年

　　在瀏覽新聞資訊方面，瀏覽的便捷性是聽眾選擇手機上網的核心原因。在使用手機上網瀏覽新聞的場合調查中，手機已經成為聽眾不可離手的上網工具，在睡覺前、候車時、上下班的路上等時候聽眾都會拿手機上網，可見，手機已經成為聽眾無聊時不可或缺的一個工具。

圖10 廣播聽眾使用手機終端上網瀏覽新聞的場合

數據來源：賽立信全國無主調查，2013年上半年

　　聽眾使用手機終端上網瀏覽新聞主要關注內容有：今日頭條、娛樂新聞、時政新聞、軍事新聞、生活資訊、社會新聞、趣聞等內容。

　　在新聞瀏覽習慣方面，60%的聽眾先瀏覽頭條或熱點，22.9%的聽眾先瀏覽感興趣的內容；在瀏覽方式方面，58%的聽眾先瀏覽一遍標題與導讀，再挑感興趣的內容看，27.5%的聽眾先瀏覽標題與導讀，有感興趣的內容隨時點擊進去細看。

圖11 廣播聽眾手機上網關注的新聞類型

數據來源：賽立信全國無主調查，2013年上半年

　　在手機網絡應用軟體下載方面，廣播聽眾下載的APP軟體主要有音樂播放器、瀏覽器、視頻播放器、輸入法等內容；其次有手機遊戲、動態壁紙等內容；大約10.9%的聽眾下載了廣播播放器，聽眾對電臺、頻率開發的播放軟體下載收聽有一定的需求，但網速、流量資費、網絡電臺的認識度、內容的整合度均對其收聽產生影響，市場尚待培育。

圖12 廣播聽眾APP應用軟體的下載度

數據來源：賽立信全國無主調查，2013年上半年

　　據相關網絡廣播數據顯示，手機上網收聽廣播的聽眾喜歡收聽的頻率類型主要還是音樂、新聞、交通三類，合計份額達65.6%，其中音樂頻率的點播率最高；餘下近45%的市場為經濟、生活、都市、文藝等各類頻率所分割，各類的佔比不大，總的來說，聽眾用手機收聽的廣播頻率選擇還比較分散，但依然以娛樂休閒為主。

圖13 2012年手機廣播APP收聽類型分佈 圖14 2012年廣播市場各類型頻率市場份額

數據來源：賽立信全國無主調查、蜻蜓FM 數據來源：賽立信全國無主調查、蜻蜓FM

　　隨著WIFI的普及、流量費用的降低，手機上網收聽廣播的聽眾越來越多，但目前依然是以手機自帶FM/AM收聽為主，但使用APP的聽眾也在逐步增多，現有一些網絡電臺的APP點擊率在穩步上升就可以一見斑斕。目前，聽眾對節目點播回放的興趣度暫時還不高，說明節目還需要培育聽眾對節目的忠誠度。

圖15 廣播聽眾對直播、點播、回播的態度

數據來源：賽立信全國無主調查，2013年上半年

　　在移動互聯時代，智慧手機的出現帶動了互聯網的發展，同時也逐步成為廣播的另一個重要收聽終端，這推動了廣播媒體聽眾結構的改變，使廣播又重新吸納了不少年輕聽眾，同時推動了廣播媒體的網絡融媒化與廣播節目類型的豐富化與多樣化。但其規模仍相對有限，尤其是通過在線方式收聽廣播的市場，受到各種政策、經營理念、收聽終端與流量資費等因素的制約，仍有待進一步培育。未來這部分人群的擴容，將對傳統廣播帶來較大的利好，有望成為繼車載移動收聽之後，推動廣播進一步發展繁榮的新引擎。

　　來源：中國廣播資訊網