互聯網最能影響用戶購買汽車決策

　　速途研究院進一步分析了汽車廣告市場對用戶購買決策的影響，從整體來看，我國汽車用戶主要受到互聯網的購買決策最大。主要原因在於用戶可以通過搜索引擎查詢信息諮詢、通過類似汽車之家這樣的行業網站了解汽車行情和車輛動態等等。當用戶對汽車有一個大概了解之後，就會在線下實體店進行體驗和購買。互聯網對用戶購買汽車決策佔比為91%，電視54%，雜誌41%，報紙32%，戶外廣告26%，廣播11%。互聯網影響用戶購買決策佔比最大，未來互聯網汽車廣告市場的投入將會大幅提升，這也是類似汽車之家和易車網這樣的行業網站增長的潛力所在。

　　線下汽車廣告比例遠遠高於線上

　　我國汽車市場規模每年複合增長都高達20%，而影響用戶高買決策最高的是互聯網，影響程度高達91%。但是我國汽車廣告市場的線上、線下投入卻出現反常情況，線下廣告投入比例遠遠高於線上投入比例。主要原因在於汽車廠商和經銷商對互聯網廣告的效果還不太信任，我國線上購買汽車這樣的環境和用戶體驗沒養成，互聯網主要充當的是信息展示的作用。

　　從2009年至今，線上廣告市場的投入比例在不斷擴大，線下汽車廣告的投放比例開始放緩。許多汽車生產商和經銷商也不斷的加大互聯網汽車廣告的投放比例。2009年我國線上汽車廣告投放比例為10.6%，線下汽車廣告投放比例為89.4%。而到了2012年線上汽車廣告投放比例則增長到17.8%，線下汽車廣告比例則銳減至82.2%。預計在2013年線上汽車廣告比例為21.5%，線下汽車廣告比例為78.5%。隨著互聯網企業不斷的對傳統行業進行變革，汽車也開始越來越向互聯網靠齊。比如2013年雙十一汽車之家和天貓都在互聯網賣汽車就是最好的佐證。隨著汽車廠商不斷的加大對線上業務的投入，未來線上汽車廣告市場的投入比例將會進一步擴大。