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BBC、VOA對非廣播節目設置與傳播策略

  提要:BBC、VOA對非廣播歷史悠久,在非洲擁有較大國際話語權及影響力。本文就BBC、VOA對非廣播的節目設置、傳播策略進行比較分析,用事實說明BBC、VOA對非廣播話語權及影響力,源自根據受眾需求創新節目設置、調整傳播策略;源自新聞報道的批評性和本土化,對中國改進對非廣播、提升話語權及影響力具有借鑒作用。

  關鍵詞:BBC VOA 對非廣播 傳播策略

  廣播是非洲民眾最容易獲得、經常使用的媒體,對非廣播對維繫英美兩國在非利益至關重要。目前,BBC、VOA對非廣播除英語外,同時使用法語、阿拉伯語、葡語、斯瓦西婸y、豪薩語、基隆迪語、盧旺達語、索馬婸y等語種;VOA對非廣播語種比BBC更為豐富,有包括紹納語、恩德貝萊語等在內的13種語言。BBC、VOA對非廣播渠道既有傳統的短波、中波、FM廣播,也有新興的手機廣播、網絡廣播、APP等,在非洲具有較大話語權及影響力。

  對非廣播節目設置比較

  1.對非英語廣播節目

  非洲有20個國家與地區講英語,BBC、VOA的英語節目中都有專門面向非洲開設的節目,按題材來分,基本可分為新聞、音樂、體育、綜合/其他類。總體來看,VOA節目設置比BBC要更加細化,BBC對非廣播的主力是綜合性新聞節目,VOA專門對非節目種類更多、內容更豐富。

  BBC新聞節目主要有Focus on Africa,平日一日四次、週末每日一次播報,報道分析非洲政治、經濟和體育新聞。VOA在早晚各有兩檔新聞節目,早間的Day Break Africa與BBC的Focus on Africa類似。

  BBC和VOA均開設有綜合型話題節目,深入探討非洲社會的發展。BBC有月播節目BBC Africa Debate,邀請聽眾參與國際討論小組,討論當前與非洲有關話題。VOA此類節目則更多,幾乎每天都有。

  BBC和VOA均有針對某個國家專設的英文節目。BBC的Story定位於尼日利亞。VOA的South Sudan in Focus則專門報道南蘇丹及附近地區。

  2.對非法語廣播節目

  非洲有21個國家與地區講法語,法語廣播是BBC和VOA對非廣播重點。與英語節目設置類似,法語節目也可分為新聞、音樂、體育、綜合/其他四類。BBC節目新聞性強,VOA節目話題廣,針對性和綜合性強。

  BBC平日以新聞播報為主,週末設置新聞深度報道;VOA平日節目中有新聞雜誌等綜合性較強的新聞節目。

  相較于英語節目,BBC法語節目更重視音樂,每天播出三個半小時左右的音樂節目。VOA每日的音樂節目個性不同,在音樂的基礎上配合新聞和採訪。

  綜合/其他類節目主要為周播。BBC常在週末播出,而VOA在平日也會安排這些節目。同樣, BBC和VOA對非法語廣播在圍繞非洲主題展開的同時,都有一檔介紹本國的節目,使受眾對美英兩國有更深入的了解。

  節目設置策略比較

  1.全球視野,新聞主打

  BBC、VOA的英語節目都以全球共通的節目為主體,輔以非洲相關的節目,全球性節目中以國際新聞節目為重中之重。由於非洲大部分國家本身不具備報道國際新聞的能力,BBC、VOA成為許多非洲人了解世界的重要途徑。對於國際媒體而言,播出國際新聞也是其影響一個國家受教育程度較高、具有一定決策權和影響力的社會精英階層的重要方式。

  BBC平日有每小時播出的最新5分鐘新聞播報BBC News,採訪、評論兼有的30分鐘綜合性新聞節目Newshour、Newsday、Newsroom每天播出十余次。另外在不同時段內播出專題性新聞節目。節目的內容具有全球性,由來自世界各地的BBC記者帶來國際政治、經濟、體育等各方面的最新動態。VOA每個小時在VOA Newscasts節目中播出5分鐘最新國際新聞;每天播出10次“國際版新聞”,每次半小時,不斷更新由VOA全球記者帶來對國際事件的深入分析。

  BBC、VOA新聞節目播報全球新聞時,不只是主持人播報,更有來自現場記者的報道和分析。BBC、VOA不斷更新的及時報道、與前方記者連線,是其突出特點,這與其發達的海外記者站佈局與建設密不可分。

  2.內容豐富,個性突出

  BBC節目題材廣泛,格調較高,教育性強。節目赴世界各地取材,邀請全球的專家和受眾參與。

  VOA也有關注全球科技、健康、環境等問題的節目,雖然在這些節目上,VOA的數量不如BBC豐富,但其最大特色在於音樂節目。VOA英文廣播每天都會播放不同風格的美國音樂,並且有6小時的精選非洲音樂,法文廣播也每天播放不同風格的美國、非洲和拉丁音樂。音樂作為一種“軟性”的元素,能夠為絕大多數聽眾所接受,更容易受非洲聽眾歡迎。

  風格上,BBC的節目比較嚴肅,調查、採訪、訪談等形式更能夠挖掘話題的深度,VOA的節目更活潑,但兩者的節目都強調發揮聽眾的作用,與受眾互動。

  3.立足非洲,本土性強

  在播出大量全球題材節目的同時,BBC、VOA都注意立足非洲,設置以非洲本土新聞為內容的節目,及時報道、分析非洲大陸的新動態,深入參與非洲的發展,從而提升有關非洲事務國際話語權及影響力。

  如果說BBC在全球視野上表現突出的話,VOA則在本土化策略上做得更為細緻。通過節目分析可看出,VOA對非節目的聽眾分類、區域分類更為細化,不僅有針對西非、中非、薩赫勒地區的新聞節目,還有針對馬堙B南蘇丹特定國家的節目。

  BBC在非洲注重結合重大活動與新聞製作節目。如BBC World Service 在烏干達首都坎帕拉的馬凱雷雷大學舉辦國際科學節,製作節目探討文化、教育、經濟和發展。

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