三、2014年廣播市場展望

    2014年是新媒體發展年，廣播媒體所面臨的新媒體衝擊及與新媒體的融合，勢必進一步推動廣播市場的變革和廣播媒體競爭的加劇。

    就廣播市場而言，廣播受眾的群體年齡結構進一步下行，收聽終端會穩步向車載收聽終端和移動互聯收聽終端傾斜，收聽行為更加碎片化、伴隨化，資訊獲取更趨多媒體化、快捷化，廣播媒體消費泛電臺化、音頻化。這為廣播節目的創新、節目編排和營銷提出了新的命題，依靠傳統廣播節目的編排策略難以適應移動互聯語境的需要，必將引入大數據時代的關係網絡分析方法，進行聽眾關係的節目編排，以適應不同終端受眾收聽訴求的改變。

    就廣播媒體競爭而言，屬地城市廣播的優勢會更加突出，頻率間的競爭更趨細分市場的競爭，聚焦車載移動市場的競爭依然是主戰場，泛交通類頻率的市場主導地位依然突出，但目標受眾會進一步細分，音頻網站及手機音頻APP進一步衝擊或分流音樂類頻率的受眾市場。廣播廣告的經營更加趨向標準廣告，廣告結構由傳統產業向互聯網產業靠攏，電子商務廣告將成為廣播廣告新的增長點，節目或主持人的粉絲或達人經濟成為新的亮點。

    綜上所述，2014年傳統廣播產業面臨著與新媒體融合環境下的變革，廣播節目的創新與編排、廣播廣告的經營均存在與新媒體融合環境下新的策略與商機。

    參考文獻：

    1) 《2012-2014中國移動互聯網市場預測》
    2) 2013年傳統廣告市場呈恢復性增長

    來源：中國廣播資訊網