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未來傳統媒體的革新發展
  互聯網和流媒體到底改變了媒體什麼?

  1)受眾對媒體內容的掌控力。

  在傳統媒體時代,消費者沒有時空的選擇權。如果電視臺沒有節目重播,觀眾也沒有錄像機,消費者只有守護在電視機前或放棄觀賞。現在消費者可以輕鬆選擇使用機頂盒延時播放,或視頻網站點擊播放。同樣,只要網絡環境支持,消費者可以在視頻網站上播放電視節目。

  2)受眾對媒體渠道的掌控力。

  消費者可以依據自己的喜好搜索內容,選擇電視機頂盒播放、平板電腦APP播放、PC端播放,甚至手機端播放。

  3)受眾之間的互動性。

  你不但可以在家收看流媒體,你還可以了解其他人的評論甚至同其他人互動討論。你也可以分享或吐槽給朋友。口碑會影響你或你朋友的決定。

  4)重新界定媒體範疇,有內容依附的介質都可以是媒體。譬如飲料的罐體,又譬如餐盤的墊紙。

  對傳統媒體之未來的大膽預設

  1)電視臺的廣告收費模式愈發受到挑戰。

  植入是未來的主流,優雅地植入是技術活兒。品牌主會更加專注植入廣告先期投入,甚至會有專業的保險機構參與平衡植入廣告先期投入和後期產出的風險。電視臺廣告繼續存在,但是受眾老齡化,廣告收入在未來受到急劇上升的挑戰。傳統的時段廣告是一個行將廢棄的昔日帝國。消費者不再有頻道的黏度,他們只在乎節目。節目告一段落後,觀眾各自散去,節目收視率的預測更難。

  2)電臺的逆襲和主持人平民化。

  不同於傳統的電臺,流媒體技術下的電臺節目愈發趨向主持人個人風格的節目。基於平臺的主持人(DJ)是受眾的選擇,頻道的概念會消失,一個全新的生態。品牌主和主持人的關係加上品牌調性和主持人特點,決定了未來品牌傳播的成效。

  這種傳播的格局非常有趣,就好像你來到一個龐大的音樂節,到處都有不同的樂隊表演。只是在電臺這個平臺上,DJ會是傳播者。那傳統的電波電臺去哪兒了?想像一下,即便你在行車的過程中,網絡的鏈結和帶寬不是問題,你喜歡的內容可以瞬間緩存下來,你還會在意電波嗎?

  3)雜誌的電子化。

  製作精美的畫面始終可以吸引消費者,不僅如此,品牌可以借助數字化,在雜誌上搭載視頻資料。一方面雜誌變得越來越小眾,另一方面它的客戶群體的黏度會上升,權威性也會提升。看遠一點,未來的00後,長大後或許不是特別明白雜誌為何物,但是他們會喜歡那些繼承了雜誌精髓的APP。文字、圖片、視頻、感興趣的商品和細節,甚至下單的機會。

  4)新聞報紙媒體的消失。

  大部分報紙會消失,一小部分經典會保留,就像勞斯萊斯的部分車內會繼續保留紗窗簾。基於新聞傳遞的真實性和及時性要求,新聞的傳遞媒介將是社會化媒體。留存的報紙會更多轉向專題報道,圍繞熱點深入挖掘和披露完整的故事。專業的報紙譬如財經或者定位明確的報刊尚有一席之地,但閱讀者是非常利基(Niche)的群體。

  5)戶外媒體會變得焦揚跋扈,因為一方面限于政府整肅,供給越來越少,同時在CBD或主要商貿堙A它是為數不多的高大上的傳媒。但諸如電梯廣告等媒體,會越發失去價值,低頭一族的消費者更關注手頭智慧終端。

  6)包裝也是一大媒介,尤其是在快消品,未來會有越來越多的品牌合作案例。品牌驚艷地發現,原來自己的品牌包裝是那麼富有價值,可以做很多文章。因為網絡技術可以實現閉環,了解消費者對促銷的熱衷度和響應速度。

  營銷人是時候換一種思維,未來沒有媒體,只有平臺、入口、路徑和消費者接觸點。

  來源:新媒體觀察

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