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新媒體時代 “廣播中興”如何延續?
  隨著我國逐步邁入汽車社會,廣播業通過自身改革,突出實時互動優勢,相比較當初被家庭電視擠壓的困境,傳統廣播一度出現“中興之象”。《2015傳媒藍皮書》顯示,2014年中國廣播產業基本維持平穩運行,前11個月,全國廣播廣告收入達到124.95億元,是所有傳統媒體中唯一連續每月同比正增長的媒體。然而,在新媒體時代,作為傳統媒體的廣播,面臨的挑戰不可避免,而且在近兩年已開始顯現。

  “微廣播”應運而生

  一項調查表明,連續收聽廣播節目達1.5小時的人正在逐年減少。尤其是隨著互聯網時代的到來,受眾信息的消費方式正在發生改變,人類社會出現了碎片化的信息消費趨勢。正如《中國新媒體發展報告(2014)》所指出的:“微傳播正急劇改變著中國的傳播生態和輿論格局;微交往、微文化正在推動社會結構變革和文化發展。”

  由於受眾信息的消費方式已發生了改變,在此影響下信息的生產方式也需要發生相應的改變。廣播節目只有隨之變化,才能滿足受眾對信息獲取與分享新的需求。傳統廣播那種諸如長篇通訊、錄音專題等大時段、大板塊的節目形態,顯然已經不能適應互聯網用戶的收聽習慣,對節目內容進行碎片化改造就成為傳統廣播轉型和突圍必然的選項,這樣,“微廣播”便應運而生。

  “微廣播”是指微型廣播作品,即是以採訪錄音為主體、音樂音響為烘托,以單個作品體量為界定標準,時長簡短,要素齊全,敘事完整。這種短小精悍的微廣播兼具消息的元素和通訊的手法,因每集時長不到2分鐘,既可以獨立成篇,也可系列成章,受眾容易接受,適應新媒體時代“碎片化”“微傳播”的需要。河北人民廣播電臺製作的《百集系列微廣播——善行河北》和《燕趙追夢人——“中國夢?趕考行”百集系列網絡微廣播展播》,就屬於“微廣播”的代表作。江蘇人民廣播電臺文藝頻道推出的《文藝微生活》,打破原有板塊直播節目的固有樣態,以“碎片化組合”為聽眾提供廣播套餐,也屬於“微廣播”改革新的探索與嘗試。

  繼續主打音頻產品

  數字化轉型雖然是當前所有傳統媒體面臨的問題和發展的方向。喜馬拉雅電臺創始人余建軍認為,“音頻作為一個非常好的伴隨式媒介,它的優勢和功能是被低估的。”廣播的傳統優勢不能丟掉。

  在新媒體時代,廣播就應當充分利用自身的音頻資源和專業優勢,製作適銷對路的精品內容。在整合自有資源的基礎上,還可以聚合其他廣播媒體音頻資源和用戶提供的優質內容,打造全新的音頻廣播產品。目前,在世界範圍內已經有越來越多的人專注于網絡音頻的開發,並且各具特色的網絡音頻平臺不斷涌現在互聯網上。據艾瑞市場諮詢機構2013年的一項調查顯示,在線音樂(包括音樂、電臺)覆蓋人數已超過視頻。美國著名互聯網分析師瑪麗?米克爾(marymeeker)每年發佈的《互聯網趨勢報告》儼然已成為業界一個風向性報告。她認為:“聲音將成為下一個移動端上傳和分享的重要內容。”目前,在智慧手機上可方便收聽的網絡音頻平臺大致可分為兩類:一類是綜合性的專業音頻網絡平臺,如喜馬拉雅、考拉fm電臺、愛聽fm、荔枝fm、窄播、蜻蜓?fm、啪啪等;另一類是內容比較單一、指向性較強的音頻網絡平臺,如音樂類的有酷狗音樂、網易雲音樂等;聽書類的有懶人聽書、善聽聽書、話匣子聽書、掌閱聽書等。

  除了高質量的節目內容生產外,傳統廣播還應當把與音頻相關的業務作為自己的拓展領域或衍生產品,像音頻節目網站、播客、音頻app等。優質的音頻內容既是傳統廣播生存和發展的基石,也是傳統廣播在新媒體時代得以立足的根本。

  加強與新媒體合作

  加拿大著名的傳播學家麥克盧漢認為:“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在,任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中,才能實現自己的意義和存在。”媒體融合已經成為傳統廣播轉型和突圍的不二選擇。

  傳統廣播利用雲平臺等新技術,抓取海量的優質信息資源,實現由單純的新聞內容生產商,向集內容集成商、生產商和提供商“三位一體”的新型角色轉變。通過大數據技術分析和量化計算,為廣播的欄目定位、節目策劃、內容選取、受眾需求等提供科學的數據支撐。

  傳統廣播與網絡聯手打造廣播網站。廣播網站不僅能提供調頻/調幅廣播在網絡上的實時同步收聽,還能夠提供播客之類的音頻產品讓用戶隨意下載、異步收聽;網站的多媒體功能將聲音、文字、圖片、視頻融為一體,使得廣播網站成為既可以聽得見、也可以看得見的媒體。

  傳統廣播與社交媒體合作,這些社交媒體包括微博、微信、手機客戶端等。微博以其簡單快捷的操作方式和隨時隨地傳播信息的形式,不僅推動了移動新媒體的發展,而且給傳統廣播的發展帶來了機遇和空間。

  來源:合肥日報

  作者:沈正賦

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