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廣播:偉大的倖存者

  我( 歐洲廣播聯盟廣播委員會主席、 BBC廣播副臺長  格拉哈姆·埃利斯)從事廣播事業已經40年了,現在有人認為廣播到了終結的時代,因為我們受到了來自電視臺、互聯網等媒體的挑戰,但是我要說:我們的廣播並沒有壽終正寢,至少現在廣播還存在著。在英國約有19%的人每天聽廣播,這是這些家庭的日常活動之一。他們平均每週每天聽三小時的廣播節目,而75歲的人平均每天要花一半的時間聽廣播。

  仔細分析來看,廣播之所以還能成功擁有聽眾主要有兩大原因:

  第一,廣播其實是一個日常伴隨性媒介,我們完全不需要集中注意力,就可以在吃飯時、開車時去聽;而且廣播是直播的,所以它是很好的生活伴侶,而電視和互聯網無法做到這一點,它們無法隨時隨地陪伴著你。可以說,廣播在歐洲是非常值得信賴的信息來源。

  第二,我們廣播人一直與時俱進,追隨著聽眾喜好和傳播技術的變化,讓自己更加適應這個時代。同時,我們製作的內容也是高質量的,比如說把應用數字技術作為我們服務的補充,更好地向移動設備推送高品質和個性化的內容。

  但是,依然會有人提出廣播事業是否時日無多的問題,因為我們確實受到了很多技術方面的挑戰。比如一些互聯網分銷商,像蘋果公司等是可以播送廣播節目的,歐洲的一些經營者就會思考:既然互聯網還有其他的平臺已經可以推送音頻內容了,為什麼還要花錢通過廣播來傳播節目呢?
  但是我堅持認為:我們不能完全依靠互聯網。
  這主要有四方面原因:
  第一,4G網絡的信號是不穩定的,它不像調頻廣播或其他廣播信號那樣持久穩定。
  第二個也是最重要的原因就是它會破壞民主。因為如果在互聯網上獲得任何信息都需要付費的話,就破壞了民眾的知情權以及信息的平衡性。
  第三,互聯網沒有也不可能像廣播那樣受到同等程度的監管,因為互聯網是跨國界的媒體。
  第四,廣播現在依然是最高效、最可靠,在緊急時刻能夠接觸到民眾的一種媒體傳播平臺。
  綜所上述,我們不要認為數字化就是敵人、就是挑戰,或者是一種威脅,其實它也帶來了機遇,帶來了一種性價比高、更為舒服的方式,可以給聽眾更多的選擇。

  廣播是一種可信賴的陪伴型媒介,聽眾永遠希望聽到可信的聲音信息。因此,不僅在歐洲,我們需要與政府和監管方一起合作,在全世界範圍內攜手合作,更好地使用數字化技術。

  本文摘自《從歐洲和亞洲雙視角看數字廣播推送》
  來源:中國廣播
  作者: 歐洲廣播聯盟廣播委員會主席、 BBC廣播副臺長  格拉哈姆·埃利斯(Graham Ellis)

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