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媒體融合發展應重視七個問題

  傳統媒體與網絡、微信等新媒體融合發展,是當今發展的趨勢。各廣播電臺、電視臺都進行了積極的探索,做了大量的工作,取得了可喜的成績。如,中央電視台中文國際頻道將微信引入電視,讓專家學者與微信群眾進行現場交流,貼近了人民群眾,提高了節目的"活力",增強了節目的吸引力。

  但是,要達到國家新聞出版廣電總局副局長田進在廣電媒體融合發展研討會上提出的"必須持續推動技術創新、傳播形態創新、內容生產創新、運營模式創新和體制機制創新。以創新促融合,以融合促創新,不斷創造高水平的廣播電視服務"的要求,還需進一步下氣力,重視抓好新媒體融合發展中的七個問題。

  技術突破,"媒體微信"融入"群眾微信"之中
  現在,微信普遍存在兩個形態:第一個形態是,各媒體自辦的"媒體微信",基本上在自言自語,自我啟發,自我提高;第二個形態是,普通群眾形成的"群眾微信",也是在自我循環,自我傳播,自我欣賞。"媒體微信"與"群眾微信"之間缺乏溝通的"橋梁"。傳統媒體的傳播力和影響力,在這裡沒能充分發揮出來。但是,騰訊新聞卻能插入其中,刪不掉也避不開,潛移默化地影響眾多微信群眾。客觀地說,現在群眾每日必看傳統媒體新聞的不多,但每日不看自己微信新聞的幾乎沒有。這"兩種微信群""兩張皮"的狀況不應繼續下去。我們的傳統媒體應大力進行技術創新,將媒體微信引入群眾微信之中,將現在的"你是你,我是我"變為"你就是我,我就是你",融為一體,合二為一。

  引領導向,大力激發微信正能量
  當前,我國社會思想觀念和價值取向日趨活躍,各種思潮紛紜激蕩。在"群眾微信"中,時常會看到有些內容,含沙射影地否定黨的領導、抹黑黨的領導人、蓄意曲解黨的政策。這些不良信息常常被"包裝"為老領導的回憶錄、為民請命、維護群眾利益等,在"道貌岸然"的幌子下,蠱惑人心。有些思想洞察力不強的群眾對此一時還難以分辨。對於明顯的錯誤言論,所在網站能夠進行刪除。但是,隱蔽性較強的錯誤信息,常常會被微友傳來轉去。如,我國最近成功組織召開的"G20"國際會議,這在全國乃至全世界都是利國利民的大好事。但有的微信卻說,有關部門為會議安保,將當地群眾都趕到了外地,"G20擾亂了當地人民群眾的生活"。這條信息還被當作"為民請命的直言",反復在微信群中轉發。對這樣捏造事實、似是而非、顛倒黑白、抹黑黨和政府的錯誤言論,"媒體微信"有責任站出來,引領導向,共鳴思想,化解矛盾。以帶動有正義感的微友跟著發聲,合力弘揚正氣,抵制歪風邪氣。

  凝心聚力,以微信特色增強感染力
  在微信中傳播新聞消息,應注重微信的特色,講究傳播的關注度、活潑性、生動性、趣味性,應更接地氣、有生氣、有凝聚力。如,"G20國際會議"宣傳中,有兩條微信消息就很精彩,第一條是,"西湖一杯茶,習近平從容平定南海風波"。這條消息還推出了中美兩國領導人漫步西子湖畔喝茶的照片,並配文說,看到這幅照片,全世界都松了一口氣,中美"大戰"消彌在濃郁清香的西湖龍井茶堙C"戰爭"化解成茶杯堛滬楫i。第二條是,"G20閉幕碩果纍纍,卻意外爆料中美驚人'差距'"。此微信以耐人尋味的標題,反映了美國領導人處處講豪華闊氣,而中國領導人處處講儉樸奉獻,形成了"驚人反差"。這兩條微信新聞,突破了常規方式,適應了微信傳播的特點,使人讀起來津津有味,鼓舞士氣。

  澄清謬誤,揭露虛假微信的真實面目
  以偏蓋全、魚龍混雜、黑白不分的微信常常困擾著"微友"。"媒體微信"有責任把事情的真相告訴"微友",防止以訛傳訛。特別是在社會上形成焦點的微信,應該像"焦點訪談"那樣,尋個"水落石出"。如,王寶強離婚的事,前一段鬧得沸沸颺颺,連奧運會金牌大戰都幾乎被淹沒了。"媒體微信"就應以"及時、公正、求實、求是"的精神,進行"去偽存真、由此及彼、由表及"的梳理,澄清事實,批駁謬誤,還社會一個公正客觀的真相。不應讓心術不正、隨意"踐蹋民意"的不良風氣肆意蔓延。

  明辨是非,抵制社會庸俗之風
  欣賞微信的人,大都是隨意翻看,沒有認真思考的習慣,這很容易人云亦云。再加上所謂"微信紅人"的蓄意煽動,容易形成隨波逐流的庸俗之風。如,八達嶺野生動物園老虎咬死、咬傷人事件。本來被咬者是極其悲慘的,在"微信紅人"的煽動下,眾多微友非但不抱同情心,反而認為她們違反規定,是"活該"。有的還把被老虎咬傷的慘狀曬到微信群欣賞。更有的興災樂禍,編成"笑語段子"散佈,使傷者肉體和精神都受到了傷害。這種庸俗之風之所以形成,是由於很多微友不明白,"個人違反規定"與"社會高尚道德"之間是有鮮明區別的。如果在事發之時,"媒體微信"就能客觀、理性地分析,答疑解惑,明辨是非,"微友"就容易堅持重道德、重品格、重修養的價值取向。

  精準把握,正確報道"微信紅人"
  我們看到,很多網絡中的"微信紅人",是靠著跟風炒作社會熱點話題、調侃國家政策、鼓吹極端思想、刻意激化社會矛盾而走紅的。如,所謂 "北京大媽"經常在微信上發表一些對社會、對政策、對政府不滿的言論。對這樣一位錯誤言論較多的"微信紅人",有的電視臺卻以"北京大媽"為小專題,進行了公開報道和讚美。這樣做,不但宣傳了她個人,還無形中助推了她錯誤言論的廣泛傳播,進而誘發社會不滿情緒。所以,報道"微信紅人"一定要認真理清其眾多言論是否是"圍繞中心、服務大局",是否能"團結人民、鼓舞士氣",是否能"成風化人、凝心聚力"。否則,最好放棄報道,寧缺勿濫。

  完善機制,群眾微信疏導"網格化"
  群眾微信中的能量很大,如果不提高警惕,一旦被社會不良情緒"左右",將可能影響民族團結和社會穩定。所以,傳統媒體應從大局出發,大力進行機制創新,做到對"群眾微信"有組織機構負責,有人員疏解引導。鋻於群眾微信從屬於不同的"網絡",可進行頂層設計,將不同的傳統媒體分配到不同的"群眾微信"之中,形成疏導群眾微信"網格化"管理,並明確"責、權、利",使"疏導有人抓,事情有人管,責任有人擔",做到互通情況,信息共享,齊抓共管,真正形成輿論引導的新格局。


  作者:趙澤新
  來源:廣電時評

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