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網絡時代廣播媒體的重塑與價值提升

    廣播電臺的出現已有將近一百年的歷史。近百年來,廣播先後受到報紙、電視、新媒體尤其是移動互聯網的衝擊。雖然目前廣播媒體發展相對穩定,但是,面對時代變革的洪流,廣播又該如何把握機遇、重塑金身,進而提升自身價值,構建新的發展格局呢?

    一、專業:憑藉優質音頻內容創造廣播核心價值

    談到廣播媒體重塑,不能不提澎湃新聞的上線。"澎湃新聞"是上海報業集團改革後公佈的第一個成果,這是一個專注時政與思想的新媒體開放平臺。雖然澎湃新聞採用了新媒體傳播手段,但是它以獨家和深度報道見長的新聞報道理念,體現的是在新媒體環境下媒體人對於媒體屬性和內容品質的重新審視與理念回歸。正如澎湃新聞發刊詞標題"我心澎湃如昨"一樣,它代表了傳統媒體人在當今傳媒商業炒作、娛樂八卦、媒體公關、以訛傳訛、閉門造車盛行的亂象中,對業已缺失的內容為王的新聞理想和專業精神的緬懷與追尋。互聯網的優勢在技術,傳統媒體的優勢在內容。廣播電臺作為音頻內容生產和播出機構,節目內容製作無疑是廣播的核心競爭力和持續發展的原動力。打造高品質內容產品的關鍵詞就是專業。互聯網以技術為先導,強項是內容集成與分發,雖然互聯網企業也開始重視內容生產和版權購買,但在內容製作上與傳統媒體相比仍有差距,不少以技術見長的音頻網站或APP,仍集成大量傳統媒體的內容做支撐。媒體的影響力和傳播力,只能通過高質量的信息與思想來塑造,將來廣播的音頻內容會隨著傳播技術的發展向新媒體轉化,內容仍然是賴以生存的基石。

    由此可見,優質內容是推動廣播發展的生產力,應建立符合生產力發展、符合傳統媒體與新興媒體融合的生產關係。探索廣播的團隊運作機制,打造重點時段、名牌欄目和名主持人。製作團隊要從策劃、製作、包裝、推廣、營銷等各個環節入手搭建產業鏈。

    二、融合:在新媒體平臺上拓展廣播傳播方式

    2014年8月,中央深改組召開第四次會議,提出要推動傳統媒體和新興媒體融合發展,接下來一年多的時間堙A引起了媒體的一系列動作。未來,廣播應該在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面探索與新媒體的深度融合,為廣播在移動互聯網和車聯網時代的生存發展,找到理想的模式。

    一是要讓內容出現在任何存在用戶需求的平臺上。真正的媒體融合,關鍵是建立以多平臺、高質量的內容發佈為目標的生產流程。在新媒體平臺上,以不斷完善用戶體驗為目標進行產品迭代開發,使其成為具備一定規模活躍用戶、有經營潛力的價值平臺。

    二是重點打造針對移動終端和車載系統的應用。就車聯網產業鏈而言,從汽車廠家到汽車通信設備製造商到互聯網巨頭,都已經開始基於移動互聯網絡發展,推進從內容到渠道到硬體終端的佈局。在不遠的將來,車上人群會有更多的媒介選擇,廣播如何捍衛移動市場,是當前最緊迫的問題。

    三、轉型:以市場化運作開發廣播產業鏈條

    在傳統的商業社會,市場競爭基本上是圍繞資本和資源的競爭,而互聯網時代的市場競爭,根本上是對用戶、對人的爭奪,經營者更希望了解用戶的思想、習慣、行為甚至隱私,通過推送、定制等營銷方式掌控用戶精神層面的需求,這導致傳統廣告模式遭遇瓶頸,越來越多的廣告主認識到互聯網廣告在用戶定向、精準投放方面的優勢。

    廣播的產業經營主體要建立現代企業制度,引入職業經理人及專業團隊,通過市場化運作、專業化運營,投資社會上相對成熟的產品和項目,有前景的產業領域積極引入資本或向外進行投資收購。同時,探索線上到線下的O2O 盈利模式,各專業廣播、品牌節目都有對位的可進行市場運作的行業領域。

    目前,廣播的產業佈局面臨不錯的政策、行業機遇,一是文化產業發展提速,出現文化領域的投資機會;二是音頻與移動互聯網、車聯網的結合,派生出新的產業領域,廣播應該加大版權投資,建設音頻互聯網平臺;三是車聯網處在爆發前夜,語音入口競爭激烈,相關技術值得關注。四是拓展電子商務等新興業務,依靠品牌力量開展區域服務。

    四、資源:依託廣播媒體的優勢資源提升核心價值

    廣播媒體的優勢資源主要表現在三個方面:一是內容資源。包括專業節目製作團隊以及由此延伸的業緣關係和受眾資源。二是牌照資源。目前開路廣播的牌照也就是《廣播電視頻道許可證》仍然是國家嚴格控制的稀缺資源。三是政府資源。在新聞傳播領域,黨管媒體的原則不會動搖。習近平總書記在中央深改組第四次會議上特別強調,要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發展沿著正確方向推進。對於傳統媒體來說,這意味著融合是手段,管理才是核心。新型媒體集團無論做得多麼大,從執政黨的角度看,方向永遠要比市場重要得多。

    綜上所述,網絡時代廣播媒體的再造與價值提升,從廣播自身來講主要靠三點:理念、機制和團隊。廣播媒體可以不做互聯網,但是不能沒有互聯網思維;廣播頻率可以不搞公司化經營,但是不能沒有適合先進生產力發展的運行機制;廣播的團隊可以沒有出類拔萃的人才,但是不能沒有改革創新、追求卓越的共識。

作者:景兵
來源:V傳媒

 

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