تایید رسانه‌های خارجی بر کیفیت کالاهای تولید چین

به گزارش رادیو بین المللی چین به نقل از مجله فوربس چاپ آمریکا، انقلاب مصرف در چین در حال رخ دادن است. کالاهای تولید چین نه‌تنها از کیفیت و قیمت پایین دور شده، بلکه خالق نشان‌های تجاری زیادی است که در سراسر جهان مشهورند. حتی نشان‌های تجاری چین از بسیاری نشان‌های تجاری معروف قدیمی جهان پیشی گرفته‌اند.

مجله فوربس چندی پیش با انتشار گزارشی اعلام کرد که در سال 2011 حدود 70 درصد گوشی‌های همراه فروخته شده در چین از سه مارک نوکیا، سامسونگ و اپل بود و تولیدکنندگان فرآورده‌های الکترونیکی چین تنها محصولاتی تلقیدی را تولید می‌کردند که از کیفیت و شهرت پایینی برخوردار بود. در آن زمان، چینی‌های هم بیشتر خرید کالاهای وارداتی را ترجیح می‌دادند اما تنها پنج سال پس از آن زمان وضعیت کاملا تغییر کرده است.

مارک دانر (Mark Doner) مدیر موسسه تحقیقات مصرف چیانا اسکینی (China Skinny) در این باره گفت: درحال حاضر از میان 10 مارک پرفروش تلفن همراه در چین 7 مورد از آنها مارک داخلی چین است و هواوی (Huawei) و شیائومی (Xiaomi) در مقام‌های اول و دوم قرار دارند و سهم تلفن همراه اپل و سامسونگ در چین سالانه کاهش می‌یابد. شایان ذکر است که هواوی نه تنها محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین مارک گوشی همراه در چین به شمار می رود، بلکه مقام دوم اروپا و مقام سوم در جهان را نیز از آن خود کرده است.

شرکت مشاوره مک‌کنزی (Mckinsey & Company) در تازه‌ترین گزارش منتشر شده خود اعلام کرد، اکنون بیش از 62 درصد چینی‌ها به نشان های تجاری داخلی علاقه دارند و این رقم در پنج سال گذشته کم‌تر از 30 درصد بود.

مارک دانر (Mark Doner) مدیر موسسه تحقیقات مصرف چیانا اسکینی در این خصوص چهار علت اصلی این پدیده را تحلیل کرد.

وی گفت: نخست باید اعتراف کرد که تولیدکنندگان چینی کیفیت کالاها را به اندازه زیادی ارتقا داده‌اند که مهمترین علت به شمار می رود؛ بسیاری تولیدکنندگان چینی در ابتدا با هزینه پایین تولید، بازار جهان را تصرف کردند، اما اکنون آنها توجه خود را به ارتقای کیفیت و نوآوری فرآورده‌های مرغوب و با فناوری عالی معطوف داشته اند و آگاهی و برخورد مصرف‌کنندگان جهان را نیز به کالاهای ساخت چین تغییر داده‌اند.

دوم آنکه مصرف‌کنندگان چینی به مارک‌های داخلی اعتماد بیشتری پیدا کرده‌اند. کالاهای مارک خارجی در بیش از ده‌ها سال پیش وارد بازار چین شده و چیز جدیدی برای چینی‌ها نبوده است. شمار چینی‌ها به ویژه جوانانی که با خرید یک نشان تجاری مشهور جهانی خودنمایی می‌کنند، به شدت کاهش یافته و همچنین برخی کالاهای باکیفیت تولید چین در ابعاد مختلف از نشان‌های خارجی کمرنگ نبوده است. به‌دین ترتیب، مارک‌های مشهور جهانی در بازار چین روز به روز جایگاه گذشته خود را از دست داده است به طوری که میزان فروش اپل در بازار چین در سال جاری میلادی 26 درصد کاهش یافته است.

سوم، بسیاری از چینی‌ها خرید کالاهای تولید داخلی را یک عمل میهن‌پرستی می‌دانند. بسیاری از چینی‌ها بر این باورند که باید از مارک‌های داخلی پشتیبانی کنند. انجمن جهانی کالاهای لوکس در گزارش تحقیقاتی که در ماه دسامبر سال 2012 میلادی منتشر کرد، آورده است: حدود 86 درصد چینی‌ها از خرید کالاهای لوکس تولید داخلی خودداری کردند، اما اکنون این رقم تنها به 9 درصد رسیده است.

علت چهارم را باید رونق فیلم‌های سینمایی چینی دانست که باعث توسعه فرهنگ این کشور شده‌اند. توسعه فیلم سینمایی بر توسعه فرهنگ مدرن چین نقش مهمی دارد. درست مانند فیلم‌های هالیوودی که به توسعه و گسترش نفوذ فرهنگ آمریکا یاری می‌کنند، گسترش نفوذ فیلم‌های چین تا اندازه زیادی به افزایش شهرت نشان‌های چینی در سراسر جهان کمک کرده است.

می‌توان گفت درحال حاضر صنایع تولید چین در حال تغییر بزرگی است. مارک دانر (Mark Doner) می گوید: چینی‌ها به دست‌آوردها و پیشرفت‌های حاصل شده در کشور خود بسیار مفتخرند. به ویژه آنکه آنها حالا می‌توانند با افتخار به جهان اعلام کنند که چین در حقیقت یک کشور عالی و بزرگ است.