Комментарий: «Мстители 3» и кинопрокат Китая

11 мая на экраны кинотеатров материкового Китая вышла очередная часть комиксовой эпопеи Marvel и Disney «Мстители: Бесконечная война». Ставшую уже стандартной по современным меркам планку кассовых сборов в 100 млн. долл. США фильм в Поднебесной преодолел за рекордные 11 дней. За вторую неделю проката комикс-картина собрала ещё 92 млн. долл. США. Давайте проанализируем это достижение.

В США на 25 мая новые «Мстители» собрали 605 млн. долл. США. Но там фильм вышел почти месяц назад, 27 апреля. Общемировые же сборы составили 1,85 млрд. долл. США. Коммерческие показатели, безусловно, исключительные и впечатляющие.

Ажиотаж вокруг картины в Китае также был невероятным. Билеты на премьеру и последующие несколько дней были раскуплены полностью за неделю до начала показа. На протяжении двух недель кинотеатры были полны. Но, затем спрос традиционно спал, на поздние сеансы билет можно стало приобрести за треть от изначальной цены (а то и дешевле, если удастся успеть на распродажи, организуемые кинотеатрами в Интернете). При этом соседствовать вам приходилось бы максимум с десятком человек – даже в залах IMAX. Впрочем, это обусловлено, во многом и культурой Китая, ведь ночные сеансы здесь мало популярны.

Говоря о премьерной цене, обратимся к простой математике. Две недели билеты на дневные сеансы в Пекине стоили около 100 юаней (плюс-минус). А это почти 16 долл. США. В то время как билеты в Штатах в Нью-Йорке стоили по 3-9 долл. США.

А теперь посмотрим на количество населения: 325 млн. человек в США и 1,4 млрд. человек в Китае. Отметим глубокую культурную разницу, ведь комиксы в США – это культ целого столетия, а в Китае для большинства аудитории это лишь набор ярких картинок. Затем поймём, что поход в кино в США – это позитивное, но, всё же, повседневное (за исключением премьерной экзальтации, конечно) событие. Кстати, стоит отметить один интересный факт – кинотеатры США получают от продаж билетов менее 17% своей прибыли. Остальное – это напитки, закуски и попкорн, мерчандайзинг и т.д. В Китае же при всей красоте и множестве маскотов и плакатов в фойе кинотеатров, в попкорне заинтересована лишь малая часть аудитории. В этом, опять  же, «разница культур» похождения в кино…

Так ли в действительности хороши показатели проката в Китае? С момента начала реализации политики реформ и открытости в 1978 году, и, в особенности, в 1980-х годах, китайцы стали ходить в кино чаще. До этого, как и в СССР многие собирались перед редкими телевизорами целыми семьями. Из-за большой численности населения и недостаточной технической оснащённости кинотеатров в Китае всегда было мало.

Значительные изменения кинорынка Китая произошли после вступления в ВТО в конце 2001 года. Китай стал постепенно увеличивать количество прокатных удостоверений для иностранных картин, драматически выросло совместное производство, был открыт доступ частному капиталу к сектору кинопроизводства, дистрибьюции и проката и т.д.

В настоящее время практически в каждом торговом центре в оживлённом или деловом районе любого города Китая есть кинотеатр. При этом города второго и третьего порядка развиваются в этом плане быстрей крупных мегаполисов, опережая их по количеству открывающихся новых кинотеатров и по количеству экранов. Общее количество экранов в Китае уже приблизилось к 50 тысячам. Цифровые кинотеатры перестали быть редкостью даже в сельской местности.

Благодаря быстрому экономическому росту и увеличению реально располагаемых доходов, у жителей Китая и среднего класса, в частности, постоянно растут естественные потребности – «хлеба и зрелищ». Именно походы в кинотеатры стали одной из наиболее популярных форм развлечений.

По темпам развития киноиндустрии Китая, в финансовом плане, конечно же, можно позавидовать. КНР в 2017 году стала первой по масштабам проката и объёмам сборов в мире, опередив США. Объемы кассовых сборов китайских кинотеатров в первом квартале 2018 года превысили 20 млрд. юаней (рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 39,8%). Объемы кассовых сборов кинотеатров Северной Америки за тот же период составили 2,85 млрд. долл. США (около 18,17 млрд. юаней), что сравнимо с показателем за тот же период прошлого года. Стоит отметить, что в рейтинг 10 наиболее популярных фильмов первого квартала в Китае вошли 7 фильмов отечественного производства. Боевик «Операция в Красном море» стал самым кассовым, заняв первое место в рейтинге –  в прокате фильм собрал 3,6 млрд. юаней (около 571,5 млн. долл. США). Так что львиная доля дохода от проката уже остаётся в стране, а не отправляется за рубеж.

Автор: Тимофей Бахвалов