ТОР-4 особенности «Потребительского сезона» в Пекине

«Потребительский сезон» в Пекине продлился с июня до конца 2020 года, когда эпидемия COVID-19 в основном была преодолена и сдержана. В ходе семимесячной кампании было организовано более 1000 мероприятий, охвативших такие сферы, как общественное питание, шопинг, культура, туризм, развлечения, образование, спорт, фитнес и другие секторы. Данные мероприятия была направлены на активизацию потребления. Аналитики отметили следующие 4 особенности «Потребительского сезона» Пекина:

Оформление новых потребительских сценариев удовлетворяет новый потребительский спрос

В рамках «Потребительского сезона» власти Пекина реализовали план действия под названием «ночная столица». В конце каждой недели в 80 знаковых зданиях, торговых центрах и на типичных торговых улицах, которые являются «визитными карточками» Пекина, непрерывно организовывали разнообразные мероприятия для стимулирования покупательской способности.

Власти Пекина экспериментируют и стремятся создать новые потребительские сценарии, глубоко переплетая между собой торговлю, экскурсии, культуру и спорт и т. д. Были проведены более 30 акций, таких как иммерсивная выставка «Симбиоз всех существ» с помощью синтеза аудиовизуальных средств и компьютерной графики, фантастическое ночное путешествие по Великой китайской стене, кино-фестиваль и т. д.

Онлайн-стриминг продаж товаров пользуется растущей популярностью в Пекине

6 июня 2020 года, когда в столице Китая открылся «Потребительский сезон», в ходе продаж товаров в прямом эфире в Интернете было выручено около 1,4 млрд. юаней (порядка 20.8 млн. долл. США). Онлайн-трансляции становятся весьма популярным инструментом продаж в Пекине.

В ноябре в Пекине прошёл первый конкурс онлайн-стриминга, в котором приняли участие более 300 предприятий. Множество предпринимателей представили свои товары на площадке Douyin – сервисе коротких видео. Число просмотров и посещений страниц сервиса превысило 36,2 млн. раз.

Персонализированные рекомендации Интернет-знаменитостей – «шорткат» для потребления

Рынок Интернет-селебрити в Китае переживает настоящий бум. Интернет-знаменитости привлекают подписчиков уникальным и интересным контентом. Потребители всё больше доверяют рекомендациям Интернет-знаменитостей.

В 2020 году Интернет-знаменитости посещали различные заведения, магазины, достопримечательности и т. д. и делали их обзоры и обзоры разных товаров. В результате, с помощью рекомендаций Интернет-знаменитостей и классификации потребителей более 200 брендов успешно получили 4,16 млрд. юаней (около 642,3 млн. долл. США). К примеру, после посещения Интернет-знаменитостями одного из русских ресторанов Пекина, на протяжении нескольких месяцев очереди к его дверям растягивались на несколько десятков метров. Время ожидания на улице составляло 2 часа и выше.

Правительство, платформы Интернет-торговли и предприятия объединили усилия для стимулирования спроса

В соответствии с подходом «правительство, платформы Интернет-торговли и предприятия объединяют усилия - производители и потребители получают пользу» власти Пекина выпустили 39 млн. электронных потребительских купонов, чтобы стимулировать потребление, ослабленное из-за эпидемии COVID-19.

Купоны предоставлялись через 6 онлайн-платформ - JD.com, Suning.com, Xiaomi, Gome, Ele.me и Meituan, что помогло простимулировать продажи на общую сумму 13,52 млрд. юаней (около 2,1 млрд. долл. США). Купоны использовались в соответствующих ресторанах столицы и на онлайн-платформах доставки еды, а также для покупки различных инновационных и интеллектуальных товаров, чтобы привлечь к новинкам внимание покупателей, опасающихся тратить средства на что-то не совсем им понятное и привычное.

В 2021 году власти Пекина намерены принять ряд мер для стимулирования спроса и удовлетворения разнообразных многоуровневых и персонализированных требований покупателей.