В первом полугодии «центр тяжести» потребления бытовой техники продолжил дальнейшее смещение в онлайн

Из-за эпидемии COVID-19 рынок онлайн-потребления продолжает стремительный рост по всем направлениям. В «Отчете о развитии отрасли бытовой техники Китая за первое полугодие 2020 г.», опубликованном 30 июля Информационным центром по производству бытовой техники Китая, говорится, что в первом полугодии масштаб онлайн-продаж бытовой техники по всей стране составил 152,35 млрд. юаней (21,7 млрд. долл. США), увеличившись на 3,7% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Доля онлайнового рынка выросла до 45,3%, что на 9,7% больше, чем в аналогичный период предыдущего года, – отмечается в Отчете.

В ходе фестиваля шопинга 6.18 «18 июня» отмечался резкий рост онлайн-потребления самых разных категорий товаров и бытовой техники в частности. Наибольший интерес потребители проявили к телевизорам, холодильникам, стиральным машинам, кухонным и сантехническим электроприборам и прочей крупно- и малогабаритной бытовой технике. Одновременно с этим, в первом полугодии доля традиционных офлайн-продаж бытовой техники сократилась на 54,7%, объем розничной торговли составил 184,17 млрд. юаней (около 26,3 млрд. долл. США), коэффициент роста составил минус 30,6%.

На фоне нормализации противоэпидемической работы онлайн-реклама, онлайн-услуги, онлайновое привлечение клиентов, продажи товаров с помощью видеотрансляций стали основными инструментами стимулирования сбыта. Стремительное развитие новых форматов потребления оказало глубокое влияние на бизнес-модели, и общее состояние и развитие бизнеса. Владельцы брендов и розничные торговцы стремятся к ускоренной сетевой трансформации и цифровизации. Отрасль розничной торговли постепенно формирует конъюнктуру в формате «масштабной открытости и масштабной связи».

В Отчете также отмечается, что рынок бытовой техники Китая в первом полугодии развивался в двух этапах: в первом квартале из-за противоэпидемических ограничительных мер оффлайновая рыночная торговля продемонстрировала стагнацию, а по некоторым направлениям полную остановку, в результате чего масштабы сбыта бытовой техники снизились более чем на 1/3 по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года; во втором квартале эпидемия в стране была поставлена под контроль, постепенно возобновилась общественная жизнь, потому вновь повысился потребительский спрос, масштаб продаж бытовой техники приблизился к уровню, сопоставимому с аналогичным периодом прошлого года.

Отвечая на вопрос о том, где находятся точки будущего роста для отрасли бытовой техники, зам. начальника Информационного центра по производству бытовой техники Китая У Хайтао отметил, что развитие отрасли зависит от потребительского продвижения: во-первых, необходимо, чтобы макроэкономическая обстановка содействовала потреблению, во-вторых, необходимо, чтобы повышение уровня потребления было направлено не на ежемоментный рост, а на качественное продолжительное потребление. Смотря на нынешнюю ситуацию, будущий рост отрасли бытовой техники, в значительной степени, будет основываться на повышении уровня потребления, – считает эксперт.