環繞著成都IFS的36棵銀杏樹換上祥瑞紅裝，一派喜氣圓滿的佳節勝景

　　還記得跨入2021年的那個夜晚，多個城市地標同步被成都大運會的新年祝福語點亮的絢爛場景嗎？彼時，憨態可掬的大運會吉祥物“新春年味蓉寶”和牛氣沖天的生肖牛娃隨著“成都大運會”同時閃耀城市夜空，點燃2021年的大運夢想。

　　一個月後的今天，離農曆新年只剩10天，離舉辦大運會也只剩下不到200天。此時，新春年味疊加大運味的蓉城街道，分明更加喜氣洋洋。

　　對成都而言，當新年遇上大運年，這樣的特殊意義是絕無僅有的。此前，我們走進了餐飲老字號、走上特色商業街，記錄大運年裏的新春年味。這一次，我們打探了更多的消費新場景。

　　在成都從“城市場景”向“場景城市”的全方位躍升中，這些消費新場景融合互動、相得益彰，成為成都獨一無二的特質與標簽。順著這些消費新場景，暖意融融的新年味已撲面而來。我們更希望，幾個月後，這些消費新場景能夠成為大運會嘉賓了解成都的窗口，在這裡看見煙火氣、大格局下的成都圈子、幸福日子。

　　成都IFS營造“桃搖蝶舞”的美景，與市民一同迎春接福

　　消費新場景1

　　IFS開啟春節主題活動

　　就地過年家味足

　　位於紗帽街和紅星路的36棵銀杏樹換上了祥瑞紅裝，搭配高高挂起的新春燈籠，呈現出一派喜氣圓滿的佳節勝景。這是上週末記者在春鹽商圈看到的。

　　時逢辭舊迎新之際，成都IFS將充滿希望及美好的“桃搖蝶舞”初春美景帶入城市中心，與市民一同迎春接福。當記者步入成都IFS地下二層，一幅春意盎然的畫面呈現在眼前：三棵桃樹錯落有致，桃花層層疊疊，朵朵“花瓣”在地面輕灑朱丹，別有一番嫵媚。紅色通花屏風架分別將三棵桃樹包裹其中，粉色蝴蝶翩翩起舞。記者了解到，在中國傳統習俗中，“蝴”跟“福”諧音，是福祿吉祥的象徵，更具破繭新生的美好寓意，成雙的蝴蝶與寓意花開富貴的桃花相映成趣。

　　隨後，當記者步入七層雕塑庭院，瞬間仿佛置身於一片璀璨的花海，伴隨著翩翩起舞的蝴蝶，美麗極了！在這裡，晶瑩剔透的泡泡屋也重換新裝——多位獨立設計師以不同的材質和手法呈現主題裝置設計，以迸發的靈感進一步拓展7層公共藝術空間。充滿濃濃年味的新春集市也將在這裡熱鬧開市，除了新春主題好吃的好玩兒的，這兒還可以置辦最有川味特色的臘味年貨，想要過一個地道的成都年，這可謂必不可少。據悉，新春集市從2月5日開市，直至21日，為公眾提供不停歇的年味好去處。一路上記者都看到，不少人正忙著在這裡打卡拍照，好不愜意！

　　在成都IFS七層藝術廊，以“激活·衍生”為主題的新春年畫展正帶領大家近距離感受傳統年畫的魅力。實際上，在7樓雕塑庭院大熊貓面前，記者看到，充滿吉祥寓意的“貓蝶富貴”合影框已經吸引了不少消費者與它一起拍攝充滿萌趣色彩的創意年畫合影。據悉，“貓蝶富貴”是中國傳統的吉祥藝術形象，也是年畫的標誌性藝術創作題材之一 。“貓”與“耄”，“蝶”與“耋”，均為諧音，取其富貴吉祥之意，同時呼應成都IFS獨有的城市地標大熊貓戶外藝術裝置IAM HERE，以及今年春節“桃搖蝶舞”的熱鬧主題，延續了富有美好寓意的傳統，又以創新玩法為公眾帶來更多互動趣味。

　　除了這些活動，成都IFS還和中國手藝網共同主辦，四川大學非物質文化遺産研究中心、四川大學藝術學院設計與媒體藝術系協辦了年畫主題活動。同步亮相的年畫主題活動，推出了以“蝴蝶”、“桃花”作為主要創意元素的年畫展、年畫集市，將不斷為公眾帶來驚喜，為新年添加一份喜慶的同時也帶領大家一起感受傳統藝術文化中的煥新力量。

　　桃搖蝶舞2021年新春年畫主題集市將在2月4日至9日在地下二層旁熱鬧開市。兩位年畫非遺傳承人張榮強和陳健將攜手四川高校年畫文創師生團隊驚喜亮相，為年畫推廣獻智獻力，同時加深公眾對這種非遺傳統藝術形式的認知。

　　1月29日，又一驚喜在成都IFS古跡廣場揭幕，加碼豐富的節日體驗：漫威復仇者聯盟世界巡迴展2021全國首展正式亮相，展覽帶來360度大型沉浸式互動體驗，各种經典場景無縫銜接，挑戰任務環環相扣，令人熱血沸騰。在春節即將到來的週末，漫威英雄還將以巡遊的方式熱血亮相，巡迴展將持續至4月13日。

　　作為城市地標，成都IFS一直通過打造新的消費場景，為城市注入活力。開業至今，成都IFS旗艦購物中心不斷引入全球性、全國性或區域性首店，雲集了眾多國際頂級時裝品牌、珠寶鐘錶名店、潮流服飾品牌、兒童服飾用品、連卡佛百貨、UA IMAX電影院，更擁有不同風味特色食肆及環球美食廣場，讓大家足不出“城”盡享多元化生活需求。春節臨近，成都IFS將呈現精彩紛呈的活動，給留蓉、在蓉過年的人們提供一個好去處。

　　消費新場景2

　　“猛追”時代潮流

　　老街巷綻放城市更新

　　也許你已經注意到，近段時間成都街頭再現唐朝“十二月市”的盛景。新春臨近，在離成都遠洋太古裏、成都IFS一步之遙的猛追灣也將亮相“十二月市”國風主題新春市集。

　　一如“十二月市”穿越千年提升消費信心，曾經的老街巷猛追灣，近年來在城市的有機更新中實現了華麗變身。

　　上周，記者來到猛追灣萬科城市更新項目，看到這裡匯聚了各類咖啡輕食、料理酒吧的首店和特色小店，完全帶給人全新的生活體驗。漫步在這條綻放城市更新活力的老街巷上，猛追灣萬科城市更新項目運營負責人李嘉妮告訴記者，猛追灣之變，得益於這座城市的營城思路之變。在成都規劃的天府錦城“八街九坊十景”中，錦江畔面積為1.68平方公里的猛追灣片區被定為市民休閒區。

　　“熟悉成都的人，或許都知道‘猛追灣’這一響噹噹的地名。上個世紀五六十年代，工業與市井曾經在這裡纏綿交織，刻進成都、淌入猛追灣。”李嘉妮告訴記者，時間變化、城市發展，讓不少曾經的繁盛之地成為老街區。

　　如何讓老街巷蝶變新生？她透露説，在猛追灣市民休閒區項目實施過程中，成華區首次採用了EPC+O合作模式，萬科成都全程參與其中，以“政府主導、企業參與、多方共建”的商業化邏輯，攜手打造了這一樣本示範項目。項目本身也是萬科城市更新服務品牌“萬巷更新”在蓉的首個作品。“猛追灣萬科城市更新項目運營一年多來，已獲得‘2020城市更新十大示範片區獎’、‘新旅遊·潮成都’主題旅遊目的地、‘成都市首批夜經濟示範點位’等多個獎項，最近又成功入選‘2020年省級步行街改造提升試點名單’，未來還將持續引入更多的IP活動資源。”

　　一環路是成都記憶的起點，也是人們認識成都的一扇窗口。著力打造城市記憶年輪環和市井生活體驗圈，以猛追灣為代表的老街巷，如今早已融入新的生活方式：漫步在錦江之濱，你會發現從高塔燈光秀到光影長廊，從室內自然博物館到金融博物館，猛追灣已然變身為時尚潮流之地，年輕的消費者在這裡聚集相會、打卡拍照，區域熱度及整體活力絲毫不輸緊鄰的成都遠洋太古裏、成都IFS。

　　農曆春節越來越近，這裡也洋溢著濃厚的新春味道。李嘉妮透露説，接下來成都2021“繁華肆錦·十二月市”將於2月7日開市。“通過當天的一環路子街巷亮燈，十二月市開市，將營造出濃厚的新春氛圍。”

　　談及大運會，李嘉妮告訴記者，“預計在今年6月，我們將推出‘青春在猛追 大運在江畔’的主題活動，進行大運街區氛圍營造，包括大運會特許商品智慧零售等。”坐落在猛追灣城市更新項目的成都首店幾何書店內，在售的新年蓉寶、俏皮蓉寶盲盒、蓉寶書包等大運會特許商品屢屢吸引消費者駐足或購買。

　　“如今的猛追灣，是城市旅遊的新地標、是文創産業聚集區，更是城市更新的示範區。漫步其中，‘老成都’能找到曾經的城市記憶、歷歷在目；年輕人能體驗到這座城市最時尚潮流的生活方式。我們希望，大運會期間，來自五湖四海的朋友可以在這裡感受老成都與新潮流的碰撞。我們也將通過豐富的活動和持續提升的業態，為城市有機更新提供更多可能。”李嘉妮説。

　　錦城公園內，人們參加各種各樣的活動迎新春

　　消費新場景3

　　雪山下迎新

　　公園裏過年

　　農曆新年即將到來，天府綠道將開展“2021錦城公園新春狂歡季”系列活動 。2021錦城公園新春狂歡季系列活動以“雪山下迎新 公園裏過年”為主題，將開展美好生活係、樂活運動係、全球美食係、闔家歡樂係等主題活動，如國際市集、鮮花特賣、恐龍展、迷高樂園等。活動將自2月6日持續至26日。

　　“這次的系列活動，我們將在錦城公園100公里上空打造空飄氣球群組，集中放飛，締造成都新年必須打卡的浪漫空中綠道風景；還將在錦城湖2號湖廣場現場銷售意大利和俄羅斯的特色食品、酒水等，同時也將在現場進行手工製作展示和商品銷售，活動將通過試吃、購買、體驗等多種直觀的形式，向成都市民展示意大利和俄羅斯風情，豐富市民的新春體驗……”天府綠道相關負責人向記者列舉了不少其中的活動。

　　該負責人向記者透露了一條便民信息：大家在參與這些活動時，可以通過天府綠道小程式/APP，獲得為市民提供的吃、住、遊等多方位的綜合性服務。如公園查詢、智慧停車、智慧充電、精彩活動賽事等服務，同時還能進行公園遊玩路線、兒童活動場地、衛生間、停車場等信息查詢。

　　值得注意的是，其中也有一系列關於“愛成都·迎大運”的精彩活動即將上演。該負責人告訴記者，在錦城綠道，將以“愛成都·迎大運‘蓉城過新年 新春迎大運’天府綠道暢遊大運項目定向越野活動”為主題，通過大運知識圖片展、定向越野打卡18個大運項目，讓在蓉過節市民通過運動了解大運，熱愛成都。另外，還將在2月至5月期間，舉辦“賀新春 迎大運”2021成都春季花卉展&“恐龍來了”新年展，以鬱金香、西洋牡丹、芍藥等花卉為核心吸引物，搭配植入氛圍的恐龍展、粉色沙灘、新春市集、卡通人偶互動等相應主題內容，營造“公園+”消費新場景。

　　與以往的新年不同，今年的成都，是新年疊加著大運年。上述負責人也在接受記者採訪時分享了自己內心的期待——借大運會舉辦契機，進一步展現成都生活城市特質，倡導健康生活方式，突出天府綠道可閱讀、可感知、可欣賞、可參與、可消費的文旅融合實踐，也讓更多的年輕人在綠道上，感受成都圈子、幸福日子。

　　回憶去年綠道所記錄的美好回憶，上述負責人清晰地記得每一次，“綠道上、球館裏、公園內，一條條新建成的綠道、一個個包含了運動場景的公園，正成為成都市民揮灑汗水、鍛鍊身體的好去處。”比如，在2020年6月25日，正值端午節小長假，綠草如茵的天府綠道上彩旗飛舞，一場匯聚了國際學校師生、外企在蓉員工、城市産業代表、城市家庭代表的趣味熊貓運動會在綠道拉開帷幕；去年8月19日下午，成都2021年第31屆世界大學生夏季運動會倒計時一週年“加速鍵”天府綠道健康跑線下活動，在青龍湖濕地公園鳴槍開跑，1000余名再次集結的參賽選手在綠意徜徉的“成都跑步勝地”暢快奔跑……

　　天府綠道是極具這座城市特色的印記。該負責人表示，“2021年成都大運會，讓市民為自己是一個成都人而感到驕傲與自豪，也可以通過競技體育對一個城市的經濟發展、城市更新等賦予更大的價值，給予更豐富的機遇。我們更希望，讓大運會嘉賓們通過天府綠道，感受‘成都圈子、幸福日子’般的生活。”

　　專家觀察

　　第一太平戴維斯華西區董事長胡裕華：

　　“場景城市”將借大運會拓展更多新場景

　　1月26日，2021成都新經濟共享大會舉行，會上描繪了公園城市的新經濟圖景。其中，一個觀點讓第一太平戴維斯華西區董事長胡裕華印象深刻——成都正實現從“城市場景”向“場景城市”的全方位躍升。近年來，成都依託西部國際門戶樞紐拉動和國際消費中心城市功能外溢，著力實現開放與創新融合互動、産品供給和市場拓展相得益彰。

　　近年來，成都在加速世界文化名城“三城三都”建設過程中，不斷發揚和創新天府文化，打造出眾多新場景新産品。這些是“産業級”和“企業級”的新場景。胡裕華注意到，日前舉行的成都新經濟共享大會上，成都向外界謀劃了1077個場景，約1.9萬億元機會，這些“産業級”和“企業級”的新場景，將成為成都從“城市場景”到“場景城市”躍升的重要推動力。

　　“這其中，今年8月即將舉行的成都大運會也將催生、激發和拓展更多城市場景。‘場景城市’將借大運會拓展更多新場景。”胡裕華告訴記者，一場世界級大賽的舉辦，是一個城市全面提檔升級的重要契機。從基礎建設方面，將首先為成都這座主辦城市在體育場館設施，以及相應新技術應用智慧場景打造方面帶來全新機遇；相應的場館與精心打造的景觀等最終都將服務於城市居民，這又與成都踐行新發展理念建設公園城市示範區不謀而合。與此同時，也給旅遊、休閒、體驗經濟方面的新場景打造帶來國際化氛圍。作為一個具備濃厚煙火氣息的城市，大運會舉辦前後，在餐飲方面有望引入更多具備地域特色的國際美食，必將為成都這座傳統的美食之都激發別具特色的美食消費新場景。

　　建設世界賽事名城，大運會只是開始。以賽為媒，成都該如何以體育賦能消費場景，助力國際消費中心城市發展？對此，胡裕華認為，一場世界級賽事的舉辦，一方面伴隨著大量參賽者、工作人員和遊客的到來，必將觸發相應食宿消費需求；另一方面，也將點燃本地居民對體育盛事的熱情。而在賽事前後，與賽事相關聯的一切將毫無疑問地得到極大關注。除了賽事本身的前期宣傳、活動的直播外，對於體育服飾的消費以及相關品牌的造勢都將迎來絕佳的機遇。在賽事期間，比賽觀看場地的搭建，餐飲及體育周邊産品的消費將得到刺激。

　　“世界各地人員的到來，對於成都這座城市本身而言更是一次絕佳的行銷機會，宜居的城市環境、豐富的旅遊資源以及各色本地産品都將有機會在眾多世界各地人員面前展示。”已經來成都工作生活很多年的“蓉漂”胡裕華期待著，具有悠久歷史文化的成都，能夠借世界級賽事在文創等領域擦出新的火花；同時，也要利用現代技術為比賽場館進行科技賦能，構建更多居民可日常體驗的高科技體驗新場景。“這是在賽事活動之外，能讓更多人感受運動與科技融合發展的良好契機，也將是促進國際消費中心城市打造，探索賽事經濟轉化的重要路徑。”

　　本報記者 李艷玲 孟浩 溫珙竹

　　圖片由受訪者提供

　　原標題：大運消費新場景 暖意融融新年味