原標題：讓文化產品“適銷對路”，山東文化消費潛在規模達4691億元
齊魯網7月14日訊：今天（14日）上午，山東省政府新聞辦公室召開新聞發佈會，通報山東首屆文化惠民消費季的進展情況。
山東省委省政府提出打造發展10大過萬億元級產業，文化產業是其中一大產業，凸顯了文化產業在新舊動能轉換中的重要作用。促進動能轉換，很重要的就是發揮消費對發展的拉動作用。而消費拉動特別是文化消費拉動，具有“黏性”特點，群眾消費習慣一旦養成，會自覺地不斷消費，形成持續的消費熱點和發展動能。
據機構測算，2016年，山東省文化消費潛在規模達4691億元，而實際消費規模僅為1736億元，潛力十分巨大。舉辦文化惠民消費季，就是要進一步挖掘文化消費潛力、開拓新的文化消費領域，推動文化產業轉型升級，培育新舊動能轉換的新增長點。
文化消費支出，是衡量文化民生的重要指標。近年來，全省各級不斷加大投入，文化事業發展取得長足進步，文化小康程度大幅提升。據統計，2015年山東省文化小康總體實現程度為93.01%，文化及相關產業增加值佔GDP比重、人均公共文化財政支出、“三館一站”覆蓋率、城鄉居民文化娛樂服務支出佔家庭消費支出比重、有線廣播電視入戶率這5項分指標實現程度分別為78.8%、93.07%、100%、96.86%和97.5%，這反映了山東省文化小康實現程度還是比較高的。同時，隨著居民生活水平的提高和精神文化生活的豐富，群眾文化消費越來越呈現個性化、差異化趨勢，相比之下，山東省文化消費渠道不暢、便捷性不足的問題比較明顯，整體文化消費水平有待提升。舉辦文化惠民消費季，其出發點和落腳點就是“惠民”。通過將政府力量和市場力量結合起來，組織系列公益文化活動，進一步豐富群眾文化生活，必將更好滿足群眾文化需求，保障和改善文化民生，加快文化小康建設進程。
文化消費的核心是內容消費，文化生產和文化供給的主要任務就是提供有價值的內容。促進文化消費的增長，關鍵要提供更多群眾喜聞樂見的優秀產品。而從山東省文化領域供給情況來看，結構性過剩與有效供給不足問題並存，文化設施、文化產品、文化服務與群眾文化需求不適應、不匹配、不協調，迫切需要市場提供多層次、多樣化、高質量的文化產品和服務。文化消費具有供給創造需求的特點。“適銷對路”的文化產品必然能打開文化消費市場，粗製濫造的文化產品終究會被市場淘汰。開展文化惠民消費季，以市場需求為導向，可以倒逼文化領域從供給側發力，進一步優化文化領域資源配置，擴大有效供給，推動供需對接，更好地激發文化發展活力。全省各級要從經濟社會發展全局和維護群眾文化權益出發，精心組織好首屆文化惠民消費季，把這一好事實事積極主動抓實抓好。
首屆山東文化消費惠民季7月20日啟動，歷時三個月，以“享受文化、品味生活”為主題，在全省市縣鄉村聯動開展。堅持政府力量和市場力量相結合，堅持供給和需求兩端發力，堅持經濟效益和社會效益相統一。建立由省政府分管領導挂帥，省委宣傳部、省文化廳、省旅遊發展委等29個省直部門單位和全省各市政府負責同志參加的組織領導機制，辦公室設在省文化廳，形成全省上下合力共抓的工作格局。著力於推動山東文化資源優勢轉化為產業發展優勢，設計了六大板塊：一是藝術精品欣賞。主要是集中組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。二是新興時尚採擷。主要是組織國內外知名設計企業、國內著名民族文化品牌、文化創意產品展示展銷，推動文化創意產業發展。三是文化旅遊攬勝。主要是整合挖掘省內旅遊資源，推動文化旅遊消費。四是傳統工藝體驗。主要是依託山東豐厚的歷史文化資源，開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫藥推廣等系列展示體驗，傳承發展優秀傳統文化。五是數字文化暢享。主要是在文化電商、網絡視聽、數字出版、動漫展示等領域，推動文化資源通過互聯網技術進行生產，實現消費。六是人文素養提升。主要是組織文化藝術知識講座、美術展覽、閱讀體驗、休閒健身等活動，培養群眾的文化愛好和消費習慣。
消費季構建“一卡、一券、一平臺”的文化消費促進體系：“一卡”即山東文化惠民卡。通過手機移動端、PC端、電視機端免費登記領取，持卡在簽約商戶消費可獲得折扣、積分，積分可以換購消費券和產品。“一券”即文化消費（電子）券。通過銀聯發放面值5元至100元不等的消費券，消費者持券在簽約商戶同等額現金按一定比例支付消費。“一平臺”即文化惠民消費信息服務平臺。建設“齊魯藝票通”、山東文化惠民消費季官方網站、微信公眾號、電視數據平臺。目前，“齊魯藝票通”機制平臺建設工作已經完成，全省劇院和演出場所設備安裝工作正在進行，濟南市率先開通使用，年底前實現全省覆蓋。（記者 陳志富）
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