這些魯企品牌上榜天貓雙11“億元俱樂部”

　　2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元，24小時內，有299個品牌成交額突破1億，邁入天貓雙11“億元俱樂部”。其中，海爾、海信、九陽、韓都衣舍等魯企品牌榜上有名。

　　今年“億元俱樂部”中的品牌數同比去年增加了62個品牌。還有15個品牌單日成交突破10億，同比去年翻了一倍，其中包括蘋果、華為、美的、海爾、榮耀、耐克、歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國內外知名品牌。

　　記者了解到，所有實現爆發的品牌幾乎都有一個共性：都在天貓雙11期間推出了新品。實際上，天貓雙11已經成為一年之中最大的新品首發節點。品牌商家帶來100萬款首發的新品：新款iPhone11僅1分鐘成交破億，戴森電動拖把10分鐘成交超去年全天，泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個——創新、有趣的産品切中了“追新族”的需求。

　　今年天貓雙11，國際大牌借助天貓“新品數字系統”創新産品；美粧、汽車、服飾等幾乎所有行業的品牌把導購變身主播，更直觀地向顧客介紹商品；實體門店接入天貓新零售實現“像點外賣一樣在線買”。商家們一刻不停地比拼創新産品、購物體驗以及商業模式。

　　天貓上的品牌商家求新求變的探索也不止于産品創新，淘寶和天貓平臺打造的新消費場景，也為品牌商家求新求變拓展了新的空間。今年天貓雙11，淘寶直播成為品牌商家的標配，天貓旗艦店2.0、語音購物已成潮流。超過50%的天貓商家通過淘寶直播獲得新增長。天貓雙11全天，直播帶來的成交近200億。1167家天貓旗艦店2.0核心試點商家進店消費者同比去年增長超過50%。這些都成為助力品牌實現自我超越。

　　進入第十一年的天貓雙11，早已不是一場數字的盛會，而是創新力量的盛會。無論是天貓雙11成交總額達到破紀錄的2684億元，還是299個品牌邁入“億元俱樂部”，這背後的實質，是品牌創新的力量，是商家求變的力量。

　　（大眾日報客戶端記者 王佳聲 報道）