三部熱劇之後 國産網劇的春天才剛剛開始

　　

　　《使徒行者2》 豆瓣評分：7.6分 播放量：10億

　　

　　《無證之罪》 豆瓣評分：8.3分 播放量：4億

　　

　　《白夜追兇》 豆瓣評分：9.1分 播放量：24億

　　

　　《河神》

　　

　　《春風十里不如你》

　　國産網劇這幾年可謂異軍突起，尤其到了今年，幾大視頻網站猶如開挂一般熱劇齊發。在剛剛過去的一個多月時間裏，三部國産網劇佔盡了風頭。其中，優酷的《白夜追兇》是潘粵明的戲骨進階之作，愛奇藝的《無證之罪》讓秦昊充分發揮了痞子英雄本色，而騰訊視頻的《使徒行者2》則開啟了“新港劇”的發展模式。這三部出自BAT三巨頭的作品，足以讓觀眾刷新對國産網劇的認知。

　　如今，三部網劇已經陸續收官，但業內人士普遍認為，國産網劇的春天才剛剛開始。接下來，包括BAT在內的眾多視頻網站都將加大對網劇的投入，而馮小剛、陳可辛、周星馳等一眾電影大咖們，也將投入網劇大潮。

　　成績表 三季度過去，BAT交滿意答卷

　　縱觀2017年上半年，網劇市場呈現持續強勁的勢頭。據統計，上半年在播劇共計241部，與2016年基本持平；新增劇185部，較2016年上半年增加了16部；總播放量達到580億，相較于2016年上半年的播放量翻了近5倍，再創歷史新高。

　　相比數量，更讓觀眾欣喜的，是今年網劇的品質。如果説吳秀波、于和偉等人主演的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》還不算純網劇的話，那《春風十里不如你》和《河神》就絕對是純網劇了。它們一開始就只放在網絡上播出，前者評分為7分，後者高達8.3分，動輒超過10億的點擊量數據相當亮眼。

　　之後，BAT第三季度推出的三部刑偵劇更將今年的影視狂歡推向了高潮。其中，《白夜追兇》和《無證之罪》評分分別為9分和8.5分，《白夜追兇》的口碑更是創下了目前網劇的歷史最高紀錄；而《使徒行者2》也被讚續作不續貂，將港劇水準拉上了一個臺階。

　　網劇的春天，現在才剛剛開始

　　大拐角

　　經過過去幾年的野蠻生長，如今的國産網劇市場漸趨成熟，從無節制的擴張轉入精品化發展。如今，2017年進入最後一個季度，明年的號角也已吹響。

　　在今年6月舉行的白玉蘭電視論壇上，關於中國網劇“未來式”，愛奇藝首席內容官王曉暉曾預測：“通過分析數據可以得出結論，2017年整個版權市場也會發生拐點，也就是網劇整體版權交易規模將超過純電視劇市場的規模。”

　　如今，由傳統影視劇團隊製作、電影導演參與，已經成了超級網劇製作的大勢所趨。工夫影業早在去年初就成立了三家全資子公司深耕網劇，而更早一步的正午陽光、新麗傳媒等公司，也已經與視頻網站聯手，推出了多部爆款網劇。馮小剛、管虎、周星馳、陳可辛等電影大咖也紛紛瞄準了網劇市場。

　　網劇趕超電視劇

　　隨著網劇製作的日益精良以及資本的不斷加大，越來越多網劇受到市場歡迎，加上近年“臺網合作”、“先網後臺”的播出模式也屢見不鮮，一部分網劇甚至已開始“電視劇化”。2015年9月，隨著《蜀山戰紀》率先登陸愛奇藝，各大衛視隨後跟播，影視劇開啟了“先網後臺”模式的試水。截至目前，今年已有7部作品以該模式進入衛視黃金檔。

　　歷史大劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》一開始也是比衛視早一週在優酷上線，到後來臺網協商，儘管延遲了網播，會員也可以搶先19.5小時觀看，可見視頻網站分量的加重。在當前的網絡生態環境中，視頻網站上熱播的劇集已不能用傳統意義上的“網劇”來定義，一些網劇的製作水準已經達到甚至超越了傳統電視劇。

　　名導集體進網絡

　　早幾年，網劇是不太被明星演員和導演們看得起的。但現在，隨著資本的涌入，曾經對網劇不屑一顧的大咖們也開始坐不住了。有傳聞稱，知名導演王家衛要籌鉅資拍網劇。而不久前在愛奇藝世界大會和上海電影電視節上，知名導演韓三平、馮小剛、陳可辛、唐季禮也紛紛表示看好網劇的未來發展，並且計劃投身其中。

　　目前，愛奇藝已經與周星馳所在的新文化簽下合同，共同開發《美人魚》網劇版和《西遊降魔篇》網劇版，周星馳也將參與網劇《西遊降魔篇》的製作。此外，韓三平將監製網劇《戰爭傳説》，該劇改編自矛盾文學獎獲得者周大新的同名小説；馮小剛將監製網劇《劍王朝》，這也是改編自人氣作家無罪的熱門小説。

　　三足呈鼎立，BAT仍壓力山大

　　新挑戰

　　2017年，雖説以愛奇藝、優酷、騰訊視頻為首的BAT三巨頭依然處於視頻網站第一梯隊，但這種“三足鼎立”的局面競爭十分激烈。

　　在上半年的新增劇中，愛奇藝擁有強大的數量優勢，佔據約51%的數量份額，騰訊視頻佔比約29%，優酷佔比約20%。而在新增獨播網劇播放量的對比中，優酷成績矚目，以157億的總播放量排名第一，愛奇藝位居第二達126億，騰訊視頻以91億排名第三。騰訊視頻和優酷雖然在上新數量上難敵愛奇藝，但兩家有近一半的新增劇播放量趕超1億大關。

　　隨著網劇“天花板”越來越高，三家視頻網站開始朝類型細分化方向挺進。在各類型播放量排名第一的網劇中，騰訊視頻獨播劇佔據幽默搞笑、科幻、軍旅三類題材；優酷獨播劇佔據偵探推理、古裝歷史、青春校園三類題材；愛奇藝獨播劇佔據古代傳奇、懸疑、都市生活三類題材。

　　優酷：聚焦“超級劇”

　　在今年春季發佈會上，優酷正式發佈了“超級劇集”概念。這一概念的推出，顯然是對阿裏生態體系的行銷資源和商業模式的進一步探索。以《白夜追兇》為例，優酷的渠道資源提升了優秀劇本脫穎而出的概率，而平臺整合行銷的能力則保證了作品最終的發行效果。這樣一來，網劇製作方無需受到天價明星的束縛，而只需要用好的劇本和平臺吸引實力演員，這無疑是一種良性模式。

　　愛奇藝：緊抓“大IP”

　　從2014年愛奇藝宣佈打造超級網劇《盜墓筆記》開始，網劇市場的IP搶奪呈現愈演愈烈的趨勢。雖然如今網劇的市場模式正在走向成熟，但市場對IP的迷戀並沒有降溫。2016年，愛奇藝憑藉《老九門》114億的播放量，創下當年網劇單部播放量最高值。而今年愛奇藝接連打造了《中國有嘻哈》和《河神》這兩個暑期檔的網綜和網劇“爆款”後，在IP方面取得了不錯的成績。

　　騰訊視頻：確立“細分化”

　　在網劇方面，騰訊視頻依靠內容細分化並精準定位各類觀劇用戶群，來搶佔行業高地。從年初的《外科風雲》、暑期的《鬼吹燈之黃皮子墳》到正在熱播的《那年花開月正圓》這三部用戶付費的大劇，再加上《使徒行者2》、《鄉村愛情9》等“小而美”劇集，騰訊視頻將之細分到各個受眾人群當中，通過垂直行銷獲利頗豐。