夏日冰雪樂園滬上“扎堆” 人均消費百元以上

　　立秋過後，天氣依然炎熱，“冰雪消費”成了“爆款”。記者注意到，這個酷熱的暑假，上海商業紛紛“冰雪經濟”概念，將滑雪、滑冰、冰雪斯諾克、甚至是企鵝都搬入了商場內……不過，由於人工造冰雪代價不菲，部分商業場所雖然打出冰雪概念，卻往往有名無實。

　　人均消費百元以上

　　記者走進汶水路上的一家名為“MrKuma雪之樂園”的冰雪主題樂園內看到，室內溫度約控制為18度，冰雪項目主要是由一根狹長的雪道。沿雪道而下，則設有一定的冰雪項目，比如平地上的雪橇，數個冰雪塊堆砌的“雪地障礙”，搭建的城堡積木供孩子玩耍，還有一個雪上的球類斯諾克。工作人員告訴記者，目前內部“噴雪”還未完成，部分設施還需要升級，玩耍還需要等上一段時間。

　　這樣的冰雪樂園如何收費？記者了解到，在該冰雪樂園現場購票，一大一小兩張門票需要支付248元，而如果通過微信等線上端購買價格則優惠為208元。

　　記者注意到，類似這樣的“冰雪”主題在這個暑期檔，在滬上多個商業中心悄然“遍地開花”，人均消費都在百元以上。除了玩雪的費用外，部分冰雪樂園搭售冰雪主題的玩具等衍生商品，開銷更大。

　　在愛琴海購物中心裏，引入了一家“冰雪樂園”，室內採用“真雪”，地方不大，主要以讓孩子“鏟雪”為主，人均消費在120元左右。

　　部分打“擦邊球”博眼球

　　記者發現，除了正宗的冰雪項目，還有部分商業項目借“冰雪”概念打出“擦邊球”，實際體驗卻是另一番“奇景”。

　　日前，一則“靜安夢幻海洋館開業，門票無限送，求讚”的帖子在朋友圈“刷屏”。許多消費者抱著“去‘海洋館’體驗‘冰雪時代’”的心情，頻繁轉發該帖並在朋友圈集讚。而在宣傳圖中，巨幅的海洋生物景觀長廊，讓消費者看後誤以為將身臨一個奇幻又涼爽的深海奇境，或是來到了冰川世界。然而，現場觀摩後才發現，這僅僅是一個由若干個水箱魚缸組成的展覽，打上燈光後仍與宣傳海報有天壤之別。記者了解到，這樣借“冰雪”由頭打“擦邊球”，以“集讚求轉發”博取眼球的事例不僅僅是在靜安協信星光廣場，徐匯濱江的綠地繽紛城、普陀118廣場也都先後有類似活動。

　　“沒有‘冰雪主題’，那也僅僅是一個小型的海洋生物展覽。”協信星光商場工作人員告訴記者，利用暑期檔的一個週末，短短2天的時間舉辦一個室內展覽，吸引人氣。“接下來還會有恐龍主題等短時項目，都是為暑期檔所開設的活動。”

　　人工“造冰雪”成本高

　　“收費普遍較高，部分商業場所打出冰雪概念，但卻有名無實。究其原因，是因為人工‘造冰雪’其實很貴。”業內人士向記者披露。

　　以七寶萬科開設的一個“極地冒險家”項目為例。這一項目一共有400平方米，其中冰庫面積達到200平方米，此外設有海洋攀爬池的“等候區”，有2隻溫帶企鵝供人觀賞。

　　“一個巨大的室內冰庫，需要24小時供電，且這又不是商場的固定店舖，而是設在商場中的場地活動。因此，前期需要大量投入，引入4台造雪機人工‘造雪’，還需要進行防水、漏電等大量檢測。室內冰雪滑梯和冰壺體驗賽，溫度則要控制在0度以下。”七寶萬科“極地冒險家”項目的相關負責人告訴記者，實際上，在商場室內舉辦一個大型的“冰雪主題”活動，可謂造價不菲。

　　“目前已營業十余天，累計客流已超萬人。週末基本是飽和的運營狀態。”據七寶萬科數據，展前預售套票已達到1萬，開展後現場零散售票累計也已完成1.2萬，截止到8月6日門票營收已超100萬。不過，據披露，即便七寶萬科達到百萬級的收入，仍不抵其前期投入。