“海上文創”打造不落幕的博覽交易平臺

“海上文創”中華藝術宮店昨天正式開業。本報記者葉辰亮攝

　　■本報首席記者 黃啟哲

　　上海首家文創産品博覽交易平臺——“海上文創”中華藝術宮店昨正式開業。這標誌著上海永不落幕的文創産品博覽交易平台啟動。

　　記者昨探營“海上文創”中華藝術宮店，這個位於一樓序廳右側的空間人氣頗旺。160平方米的店舖內，62家文化文博單位、文創企業入駐，上架産品約800種。

　　“海上文創”不僅展示零售豐富的文博文化單位産品，更集聚了版權洽談等功能。記者獲悉，開幕首日，就有包括上海博物館“牽手”上海龍頭家紡有限公司合作在內的三個授權合作意向簽約。而中華藝術宮之後，“海上文創”有望做成連鎖店，進駐上海文化地標、旅遊景點、重點商圈、交通樞紐，豫園、迪士尼旅遊度假區、佘山國家旅遊度假區等上海熱門景點已在計劃之列。

　　以“永不落幕”的實體平臺拓展市場

　　“海上文創”中華藝術宮店中，産品分為海派薈萃、華夏生輝及世界博覽三大板塊：遠在大洋彼岸的大英博物館送來埃及法老U形枕、聖甲蟲開口戒指等豐富産品；文博“國家隊”代表國家博物館、國家圖書館帶來的斗轉星移小夜燈、聊齋圖説圖冊3D立體賀卡，讓再平常不過的小産品有了華美的一面……

　　上海博物館、一大會址紀念館等更是不願錯過在上海“主場”集中亮相的機會：上博攜手迪士尼開發的“爆款”文創在此常駐，一大會址紀念館的石庫門手繪圖案已然印在了光明牛奶的包裝上……最有趣的要數印滿市花白玉蘭的文創扭蛋機，扭蛋裏隨機放置店舖內的多種文創小産品，開啟了文創産品購物新玩法。

　　上海緣何有此創想？早在今年三月的上海文化創意産品開發工作推進會議上，就有從業者提出，文創産品是傳承文化的新興載體，不僅能夠彰顯紅色文化、海派文化、江南文化，更可以亮出上海品牌“金名片”，建議為上海各文化文物單位的文創産品打造延伸銷售平臺，通過集合店的樣式，擦亮上海文化品牌，拓展文創産品市場。三個月前首次在上海舉辦的第十二屆中國藝術節，更用四天時間的演藝和文創産品博覽會，印證了集中呈現帶來的溢出效應和巨大的市場潛力。博覽會期間，5700余種文創産品吸引觀眾超過五萬人次，銷售額超過3400萬元。如何讓不到一週的博覽會發揮其溢出效應？一個永不落幕的文創産品博覽交易平臺創意就此醞釀。

　　這一創想贏得業界叫好。對缺少專業團隊的文化文物單位來説，他們迫切需要盤活資源，以文創産品這一新興領域進入人們視野；對上海市民、海內外遊客來説，更是需要一個能將海內外文創精品一網打盡的平臺。

　　以授權推動文創産品向産業縱深邁進

　　“海上文創”可不滿足於做一個文創産品的實體店，而是要在文創産品授權開發上邁出一大步，將上海獨有的文化文物IP資源與豐富的設計活力、優質的品牌資源進行跨界對接，激發創新創業活力。

　　首批逛店的人群裏，就有不少前來尋求合作的文物文化單位“掌門人”。上海戲曲藝術中心總裁、上海昆劇團團長谷好好就前來為團隊與金楓酒業合作的産品“打樣”，她直言“海上文創”平臺的搭建“太解渴了！”

　　原來，此前上海昆劇團也曾推出文創産品，如此前《臨川四夢》在全國巡演屢創戲曲票房紀錄時，劇團也委託設計團隊推出了同名四本古籍樣式的精裝筆記本。但對於戲曲院團而言，合作和行銷渠道仍是短板。谷好好表示：“戲曲文化資源太豐富了，戲服上的刺繡圖案、演員的粧面頭飾、舞臺搭建的場景，都可以作為設計元素，融入品牌包裝。”

　　她的思路已在上海博物館授權迪士尼的米老鼠上得到印證。大克鼎上的青銅紋“穿”在了米奇玩偶的身上，既保留文化韻味，更增添時尚氣息。

　　除了通過IP授權方式推動産品向産業縱深邁進，未來“海上文創”還將整合線上、線下以及城市生活消費場景等多個渠道，探索文創産品多層次多渠道體驗式行銷這一新模式，建立完整行銷體系，推動規模化發展。

　　市委常委、宣傳部部長、市文化創意産業推進領導小組組長周慧琳出席“海上文創”開幕活動。