文旅融合讓上海旅遊節煥發新生機

　　原標題：逾兩千萬人次遊客“看大戲，遊上海”，文旅融合讓上海旅遊節煥發新生機

　　剛剛過去的“十一”黃金周，上海各大景點景區迎來了摩肩接踵的旅遊客流，為期23天的上海旅遊節也在一場精彩的魔術音樂劇中落下帷幕。正值文旅融合第一年的2019上海旅遊節，既通過精彩紛呈的活動承載了過去30年旅遊節撒播精彩與歡樂的傳統，也為市民遊客添上了“看大戲，遊上海”“建築可閱讀”等豐富的文旅體驗，煥發出新的生機。

【大産業：百項旅遊節活動聯動】

　　10月6日晚的浦東世博慶典廣場，沉浸在節日歡樂氣氛中的人們，在這裡欣賞了一場匯聚了音樂、舞蹈、魔術等元素在內的魔術音樂劇表演，可以近距離與演員和舞臺接觸的沉浸式佈置，令觀眾們興致盎然。這場精彩的壓軸表演，也成為2019上海旅遊節的告別演出。

　　為期23天的2019上海旅遊節，用2570萬人次的市民遊客接待量交出了一份亮麗的答卷。但很少有人知道，30年前起始於黃浦區的旅遊節，還只是一個區級節慶活動，當年的市民遊客接待量僅有40萬人次左右；30年後，這個走進美好與歡樂的人民大眾的節日，已經成長為一塊響噹噹的城市節慶品牌。

　　

　　孩子們體驗九子遊戲 邵劍平 攝

　　旅遊是關係長遠發展的大産業、大民生、大展示，關係長遠發展、民生福祉、城市形象。上海旅遊節以項目化的方式，呈現出旅遊業這一拉動經濟發展的支柱産業關聯度高、覆蓋面廣、産業鏈長、帶動力強的特點。今年上海旅遊節，上海16個區總計舉行了七大板塊100項上海旅遊節系列活動，涵蓋文化、藝術、商業、體育、農業、工業等領域。“看大戲、遊上海”全年活動在旅遊節期間漸入佳境，白天遊覽、夜間看戲，在兩節相交的“中國上海國際藝術節”主題線路中，城市觀光與藝術節的劇目活動互相搭配，為遊客定制一份特別的文旅體驗；上海購物節、上海美食節、“南京路歡樂周”等商旅文活動聯動開展，“國際品牌酒店美食節”、“巨鹿路158美食夜市”、“錦江樂園夜市”等繁榮夜間消費；“銀聯商旅文惠民活動”在鼓勵市民遊客買買買的同時，也直接帶動了上海各大商圈的人氣和消費……旅遊節與關聯産業的頻繁聯動，在帶動關聯産業、拉動消費的同時，也令參與各項活動的海內外遊客切切實實感受到了上海“四大品牌”的魅力。

　　

　　唐韻中秋猜燈謎 邵劍平攝

【大民生：惠及市民遊客生活】

　　“年輕人趁年輕要去旅遊，老年人趁有時間要去旅遊；心情好去旅遊度假，心情不好去旅遊散心……”很難有一個産業能像旅遊這樣，與每個人的生活品質和幸福度息息相關。今年上海旅遊節重點推進的“建築可閱讀”項目，更是為市民遊客直接提供了“聽故事、品生活，找個地方靜靜發呆”的空間。今年上半年，上海已開放的老建築共計接待遊客764.63萬人次。

　　

　　北蘇州路470號的上海總商會老建築 李寶花 攝

　　位於復興西路62號的衡復風貌館，是上海“建築可閱讀”的開放點之一。儘管只運行了短短4個多月，這裡如今已是大型點評網站上的“五星級”景點，人們紛紛在留言區寫下自己的感想：“吳興路35弄1號，外公、外婆和我”“媽媽待過的託兒所”“上海真的很美呀！謝謝以前的人，謝謝現在的人”“很高興能有這樣的機會認識上海，過去、現在和將來”……這些飽含感情的留言，在記錄下人們到訪足跡的同時，也承載著他們對於自己、他人和上海這座城市的豐富情感。負責衡復風貌館打造的衡復投資公司副總經理姚佳音告訴記者，在館內涵蓋了衡復地區138處老建築、31條風貌保護道路等的圖片和文字資料的觸摸互動墻前，一些老建築“忠粉”喜歡一屏又一屏地仔細翻看閱讀，常常一站就是兩三個小時。

　　

　　衡復風貌館內的徐家匯老照片  李寶花 攝

　　在外灘二十二號，通過微信預約進入參觀的人們從講解中獲知，這座1906年由英國太古洋行建造的百年曆史保護建築，在歷經了三年的修復後重新煥發生機，成為市政府頒發的八大“新品首發地”建築之一；北蘇州路470號，始建於1915年的上海總商會老建築，今年已經接待了一千多名各界人士進入參觀體驗，感受和追溯這座文藝復興建築風格老建築的細節與歷史，從海外歸來的當年商會負責人後裔看到修復後的建築，激動得熱淚盈眶。

　　

　　外灘二十二號  李寶花 攝

　　在同濟大學教授鄭時齡看來，每一幢優秀的歷史建築就是一部歷史，每一扇窗欞、每一片庭園、每一株樹木，甚至每一塊磚頭都在記述並傳承城市的歷史和文化。“建築可閱讀”本身，正是一個讓不同年齡、不同身份、不同民族、不同國籍的人，都能找到的一款喜歡上海的理由。為了讓更多的市民遊客與老建築親密接觸，這個“十一”假期前夕，上海六個中心城區對上海老建築上的二維碼、標牌等進行全面清查，提升遊客對“建築可閱讀”的體驗。上海市文旅局還制訂了專門的“建築可閱讀”十條工作規範，對“建築可閱讀”的標識系統設置、內容構成、開放時間公示、維護主體等作出了明確規定。

　　

　　上海總商會內修復後的老地磚  李寶花 攝

　　“建築可閱讀”之外，2019上海旅遊節期間的景點半價、鄉村民宿體驗周、上海美食節、銀聯商旅文惠民、市民休閒好去處推薦等一系列活動，惠及市民遊客吃、住、行、遊、購、娛方方面面，令上海旅遊節真正成為一個參與度極高、提升市民遊客幸福感的人民大眾的節日。

　　

　　旅遊節系列活動 文旅局供圖

【大展示：促進長三角文旅一體化】

　　今年上海旅遊節，是在長三角一體化戰略上升為國家戰略後舉辦的一次重要旅遊節慶，通過上海的城市慶典，促進長三角文旅一體化平臺發展，也成為上海旅遊節的重要使命之一。

　　2019旅遊節開幕大巡遊上，來自江蘇南通、浙江麗水、安徽岳西等長三角地區的花車紛紛亮相，不僅吸引了現場和電視機前觀眾的目光，也通過微信、微博等社交媒體的傳播，進一步延展到了長三角地區人們的“朋友圈”。旅遊節期間，“首屆長三角文化旅遊集市”、“長三角三省一市文化和旅遊聯合推介會”、“長三角文旅攝影互動展”、“鳳凰杯騎遊節”等一系列活動在滬舉行，首張長三角旅遊年卡推出，吸引了更多市民遊客在上海和更廣闊的長三角區域“打卡”漫遊，也令上海吸引了更多長三角企業和旅遊從業者的關注。

　　

　　麗水花車 邵劍平 攝

　　和一群愛騎行的朋友專程從蘇州來上海參與“鳳凰杯騎遊節”的黃曉理告訴記者：“因為對騎行的熱愛，我們喜歡到全國各地騎行。但長三角區域的城市可以説幾乎是必打卡了，交通方便、用時短，也是我們忙碌工作之餘的解壓方式之一。”

　　長三角和全國的市民遊客來了，通過巡遊方隊、國際家庭日等活動參與到上海旅遊節的海外遊客，也數不勝數。今年共有包括俄羅斯、捷克、烏克蘭、波蘭等10個“一帶一路”國家和地區在內的的1500名錶演者參加開幕大巡遊活動，表演團還在全市6個區的17個公共場所進行了七十余場公眾演出。

　　

　　旅遊節表演進社區 上海市文旅局供圖

　　據不完全統計，自上海旅遊節舉辦以來，累計有3萬餘人次的外國表演團隊成員及其家屬來上海參加表演並開展旅遊活動。他們成為開在全球各個角落成千上萬朵的友好使者之花，用他們的親身體驗向世界傳播中國聲音，講述上海故事。