解碼體育新生代 洞悉體育産業發展新趨勢

　　為整個産業提供服務的體育媒介、體育經紀、體育用戶消費升級三駕馬車，將在未來為産業提供全新的增長動力和模式創新。

　　作者：王輝

　　編者按：在消費升級、資本青睞、政策利好的大背景下，中國體育産業風口已至，迎來了中國體育産業快速發展的新週期。用戶變遷、媒體裂變、産業革新，推動著體育産業的新生代升級。近幾年，中國體育産業的幾個核心領域：競技體育、全民健身、泛體育文創、體育媒介、體育經紀和被消費升級重塑的體育消費者，都在發生著演變和進化，而且速度越來越快。從裏約奧運會可以看出，人們對奧運的關注已從唯金牌論擴展到更為豐富的體育人文和泛體育創新，在這種體育文化層面變化的背後是中國體育産業新的發展趨勢。

　　近日，2017數字體育全球峰會在北京舉行，來自全球的行業專家、合作夥伴以及知名運動員齊聚一堂，共同探討新生代用戶、數字媒體和全球體育産業在時代變革中所處的潮流與趨勢。

　　解碼新生代用戶特徵

　　峰會上，尼爾森中國區媒介、科技和通信研究副總裁龔毅發佈了尼爾森權威報告《解碼體育新生代》，深度剖析年輕人的體育態度和行為。報告認為，新生代成長期的時代特徵，塑造了以“興趣”為導向的消費新生代。如今的年輕人具有強烈的消費意願，他們主要關注的兩個問題是如何消磨時間以及如何節省時間。同時，善用科技工具的年青一代的青春期已高度互聯網化。年輕人在消費領域呈現出以興趣展示個性、興趣社交、為興趣付費、平行世界的代入以及超級重視體驗等特徵。

　　報告以“六面魔方”為比喻，從六個方面對這些特徵進行了闡述：小眾運動大眾化、從人捧場到錢捧場、從單純體驗到深度參與、從單純運動到泛娛樂式的運動綜藝、從實際運動到虛實結合、移動化碎片化的媒體規律開始適用於體育。

　　接觸體育的渠道呈現多樣化

　　“在傳媒和消費領域，現在每天都有數以億計的中國人通過多種渠道接觸體育，人們分享和參與體育的方式更加多樣化。我們通過多個平臺觀察到，觀看全場直播賽事的忠實觀眾數量依然很多並在上漲，但同時通過短視頻、集錦，在碎片化時間、移動的場景下快速消費體育內容的用戶，呈現出爆髮式增長。”據騰訊公司副總裁陳菊紅介紹，如今78%的中國網民是通過手機觀看重要賽事，裏約奧運會期間，騰訊的奧運相關短視頻播放量達到81億次。接近50%的中國年輕網民，會在觀賽後去網媒或社交平臺評論分享自己的觀賽感受，借助彈幕等直播互動方式，將看比賽和泛體育社交融合在一起。

　　體育市場將進入雙創新週期

　　峰會上，企鵝智酷發佈了《洞察新生代、發現新週期——2017中國體育産業白皮書》。白皮書指出，未來八年，中國體育市場將全面進入競技商業雙創新的新增長週期。和以往不同的是，在政策激勵的大背景下，新週期的增長動力將多元化，整個産業的邊界會有較大拓展。

　　以競技體育、全民健身、泛體育文創為核心的産業三級火箭，與電競體育這一生力軍，都將有變革式發展更新。為整個産業提供服務的體育媒介、體育經紀、體育用戶消費升級三駕馬車，將在未來為産業提供全新的增長動力和模式創新。

　　白皮書還指出，年輕群體的追星效應在廣告轉化上更為明顯。因體育明星代言願意購買該商品的比例，95後比全體均值高近20%，明顯領先其他年齡段。