“這個裏脊怎麼賣？”“把那塊羊排給我看一下……”9月17日，農博會展館沒開多久，在區域公用品牌展區右玉大西口農牧有限公司展臺前，就圍滿了諮詢和購買羊肉的人們。

　　“有了右玉羊肉這個區域品牌，我們的銷售額比之前幾乎翻了一番。9月17日上午就有好多來談合作的客商。”大西口公司銷售經理高崗説，品牌就是農業的“金飯碗”！

　　山西省獨特的環境造就了一批品質優良的區域特色農産品，但上乘的品質只有匹配消費者的高認可度，才會擁有強大的市場競爭力。近年來，山西省通過制定完善涵蓋生産、加工、包裝、運輸等環節的標準體系，培育打造了一批區域公用品牌、企業品牌和産品品牌，用品牌佔領市場，在全國打響了“晉”字號。如“雁門清高”目前已經成為小雜糧産品中較響亮的“晉”字品牌，不僅在國內的認知度一再攀升，而且因其養生功效常年出口日本、韓國。

　　“我認為，一般農産品需要兩個品牌，一個是區域公用品牌，一個是企業品牌。我們現在就是用雙品牌的模式來指導我縣的合作社、果農，還有果商企業。從今年的採摘節和梨果訂貨會的反饋上看，我們的品牌戰略已經收到初步效果，不僅玉露香梨在全國的知名度大大提升，而且價格再創新高。”隰縣縣長王曉斌表示。

　　農業部將今年確定為農業品牌推進年，同時，《山西“十三五”現代農業發展規劃》也明確提出實施品牌産品建設工程。據了解，從2017年—2021年，山西省將每年推出20個功能農産品品牌，形成具有市場競爭力的功能農産品品牌集群。（山西日報記者 張麗媛）