(Çin Mahallesi) Çin'de fiziksel kitapçıların satışları artıyor

Çin'deki fiziksel kitap mağazalarının yılın ilk yarısında gerçekleştirdiği satışın yüzde 4,69 artarak, 2,3 milyar yuana (327 milyon dolar) ulaştığı bildirildi.

Ülke genelindeki 5 binden fazla kitapçıdan alınan bilgilere dayalı veriler, küçük ölçekli kitap mağazalarının satışların yüzde 60'ından fazlasını oluşturduğunu gösterdi.

Fiziksel kitapçılar, online platformlara karşı rekabette güçleniyor

Son yıllarda, Çin'deki fiziksel kitapçılar da birçok ülkede olduğu gibi, daha düşük fiyatlar ve eve teslim hizmeti gibi avantajlar sunan online platformlarla rekabet etmeye çalışıyor.

Barnes&Noble gibi dünyaca ünlü kitapçı zincirlerinin satışlarında 2014'ten bu yana düşüş yaşanırken, Çin'deki kitapevlerinin sayısı ise sürekli artıyor ve işletme yöntemlerinde çeşitliliğe gidiliyor.

Şubat ayında yayımlanan bir rapor, 2018 yılında Çin'deki fiziksel kitap mağazalarının sayısının önceki yıla göre yüzde 4,3 artarak 225 bine çıktığını gösterdi.

Çin'de yayıncılık sektörüyle ilgili haberler yayımlayan Bookdao tarafından düzenlenen bir anketin sonuçları da bu eğilimin süreceğini ortaya koydu.

Ankete katılan 62 kitapçı zincirinin üçte ikisi, bu yıl en az beş yeni mağaza açmayı planladıklarını açıkladı. Bunun yanında, Sisyphe Kitapevi gibi bazı özel girişimler, yıl içinde 100'den fazla yeni mağaza açacaklarını ilan etti.

Son dönemde, 2000'lerin başıyla kıyaslandığında fiziksel kitap mağazalarının lehinde bir gelişme göze çarpıyor. Online kitap satışı insanların hayatına yeni girdiğinde, kitapevlerinin birçoğu kâr edemedikleri gerekçesiyle kepenk kapatmak zorunda kalmıştı.

Hükümetten büyük destek

Çin hükümeti, 2016 yılında fiziksel kitapçılara destek veren bir yönetmelik çıkardı. Sektörel düzenlemeler ve vergi konusunda yenilikler içeren yönetmelik doğrultusunda, Çin genelindeki birçok yerel yönetim de fiziksel kitap mağazalarını destekleyen politikalar uygulamaya başladı.

Beijing yönetimi, kitap mağazalarının desteklenmesi için bu yıl 100 milyon yuanlık (14 milyon 110 bin dolar) bütçe ayırdı. Kentte, 6 bin 800'den fazla kitapevi bulunuyor.

Beijing yönetimi, ayrıca 2018 yılında da fiziksel kitapçıların sinema, televizyon, eğlence, kültür ve turizm endüstrileriyle entegre şekilde gelişmesini destekleyen bir girişim başlattı. Bu adım, tasarım, moda ve kitabı bir araya getiren birçok "fenomen kitapevi" yarattı.

"Kitapevi+" modeli, fiziksel kitapçıları canlandırıyor

21. Yüzyıl Ekonomi Araştırmaları Enstitüsü'nden Li Guo, hükümetin daha fazla yatırım yaparak fiziksel kitapçıların, insanların sadece kitap satın alabilecekleri değil; aynı zamanda, kahvelerini içebilecekleri, yemeklerini yiyebilecekleri ve kitaplarını okuyabilecekleri kültür merkezlerine dönüşmelerini beklediğini söylüyor.

Büyük alışveriş merkezlerine girmek, birçok kitapevi için markalarını tanıtmanın en iyi yolu.

Araştırma şirketi RET'nin istatistikleri, yeni fiziksel kitapçıların yüzde 56'sının, alışveriş merkezleri içinde mağaza açmayı tercih ettiğini ortaya koydu. Kitapevlerinin taşıdığı ticari potansiyeli fark eden AVM işletmeleri de bu teşebbüslere kira indirimi gibi teşvikler sunma yönünde istekli.

Sisyphe Kitapevi yetkililerinden Jin Weizhu, bazı AVM'lerdeki kitapevlerinin kirasının diğer mağazaların yalnızca yüzde 10'u seviyesinde olduğunu dile getiriyor.

Bir kitapçı müdavimi olan 23 yaşındaki Zhang Xin, kitapevlerinin görsel açıdan birbirinden ayrılmak için birçok yola başvurduklarını, örneğin Çin'de birçok mağazası bulunan Singapur merkezli Page One'nin yaratıcı tasarımlarıyla dikkat çektiğini belirtiyor.

Zhang, "Her ziyaretim yepyeni bir tecrübe anlamına geliyor. Bu gibi modern kitapçılar, arkadaşların bir araya gelmesi için de yeni gözde mekânlar. Normalde kitapçıya hiç gitmeyenlerin dahi ilgisini çekebilirler." diyor.

Bir başka kitapevi ziyaretçisi Bingbing ise eskiden kitap okumak için kitapçılara gittiğini, şimdi ise kendisi gibi kahve içmeyi ve kitap okumayı seven kişilerle tanışmanın da onun için önemli bir neden hâline geldiğini ifade ediyor.

Çin'de "fenomen kitapevi" olarak adlandırılan kitapçılar, ziyaretçilerin fotoğraf çekme konusundaki iştahlarını da kabartıyor.

Ülkenin en güzel kitapevlerinden biri olarak kabul edilen Zhongshuge'nin farklı kentlerdeki şubeleri, ziyaretçi sayısını sınırlamaya başladı. Bir ziyaretçi, sosyal medyadaki paylaşımında kitapevine girmek için iki saatten fazla beklediğini söyledi.

Uzmanlar, fiziksel kitapçıların, ziyaretçileri sadece gezmekle kalmayarak para harcamaya da itecek çareler bulması gerektiği kanısında. Tüketicilerin yeni taleplerinin karşılanması amacıyla yaratıcı tasarımlar, kahve ve kültürel etkinlikler gibi farklı unsurlar kitabın yanına eklendi ve "Kitapevi+" konsepti doğdu.

Yeni trend: İnternet ve fiziksel mağaza satışlarının kaynaşması

Çin'de kitap sektörüyle ilgili kısa süre önce yayımlanan bir raporda, 2018 yılında ülkedeki kitap satışlarının genel olarak arttığı, ancak fiziksel mağazalardaki satışlarda yüzde 6'lık düşüş görüldüğü belirtildi. Bu oran, son yedi yılın en düşük seviyesi.

Birçok kitapevi işletmecisi, müşterilerin çoğunun kitapları denemek için mağazaları ziyaret ettiğine, fakat kitapları yine internet üzerinden satın aldığına dikkat çekiyor.

Uzmanlar, "çevrim içi ve çevrim dışı" satışların kaynaşmasını sağlamanın yeni bir trend oluşturacağını tahmin ediyor.

Çin'deki en büyük online satış platformlarından Suning ile Singapur markası Popular Bookmall'ın işbirliğiyle kurulan Jiwu Kitapevi, "Kitapevi+" konseptinin dışında, büyük veri analizlerine dayanarak en çok okunan kitapları belirliyor.

Çin'in dev online kitap satış platformlarından dangdang, üç yıl içinde ülke genelinde bin adet fiziksel kitap mağazası açmayı hedefliyor. Ancak, Temmuz 2018 itibarıyla bu hedefin yalnızca yüzde 20'si gerçekleşebildi.

Fiziksel kitapçılar ile ileri teknolojiler karşılaşırsa…

Yüz tanıma, 5G teknolojisi ve mobil ödeme gibi yeni teknolojiler, fiziksel kitapçıların gelişmesine de yeni fırsat ve kolaylıklar sağlıyor. Çin'in ilk 24 saat hizmet veren "5G insansız kitapevi", temmuz ayının başında Hebei eyaletindeki Xiong'an kalkınma bölgesinde açıldı.

Okuyuculara kitap satın alma konusunda yeni deneyimler sunan kitapevinde üyelik sistemi uygulanıyor. Okuyucular, özel makinelerle üyelik kaydını ve yüz tanımayı gerçekleştirebiliyor. Bununla birlikte, kapının önündeki başka bir makinede ise kitap ödünç alma, iade etme, satın alma ve kare kod tarayarak ödeme yapma gibi işlemler yapılabiliyor. Yeni teknolojiler, kitapevlerinde uzun kuyrukların da tarihe karışmasını sağlayacak.

24 saat hizmet veren 5G insansız kitapevi modeli, fiziksel kitap mağazaları için gece saatlerinde de tüketimi artırmak, aynı zamanda ülke genelindeki okuma oranını yükseltmek için yeni fikirler sunuyor.

24 saat hizmet veren fiziksel kitapçıları desteklemek, Beijing Belediyesi tarafından temmuz ayında açıklanan "gece ekonomisini canlandırma ve tüketimi artırma tedbirleri" arasında da yer alıyor. Uzmanlar, uzun vadeli düşünüldüğünde 5G, mobil ödeme ve yüz tanıma teknolojilerine dayalı insansız kitapevlerinin, işçilik maliyetini de düşüreceği için daha çok rağbet göreceğini ifade ediyor.