Hubei'de üreticinin elinde kalan yöresel gıdalara ne oldu?

Çin Medya Grubu bünyesindeki CCTV, 6 Nisan'da kendi sosyal medya uygulamasında özel bir canlı yayın yaptı. Bu yayında haber sunumu yerine, yöresel gıdalar satıldı. Çin'in en popüler internet fenomenlerinden Li Jiaqi bu yayına davet edilerek, Hubei eyaletinin yöresel gıdalarının satılmasına destek verdi.

Li Jiaqi, kendi hesaplarından yaptığı canlı yayınlarda,iki saatte 267 milyon yuan (38,7 milyon ABD doları) değerinde ürün ve beş dakika içinde 15 bin ruj satışı gibi rekorlar kırmıştı. 34 milyon takipçisi bulunan Li'nin yardımıyla, CCTV'nin canlı yayınını izleyenlerin sayısı 122 milyonu aştı ve iki saat içinde 40 milyon yuandan (5,8 milyon ABD doları)fazla değere sahip ürün satıldı.

Ülkenin en bereketli bölgelerinden Hubei, Çin'in en önemli tarım ve su ürünleri üretimi merkezlerinden biri. COVID-19 salgını Hubei eyaletinin merkezi Wuhan'da ortaya çıkmıştı. Salgından ciddi şekilde etkilenen Hubei eyaletinde, COVID-19'un henüz kontrol edilemediği dönemde yöresel gıda üretiminin satışı büyük oranda durmuştu.

Lotus kökü, Çinlilerin sofrasında en çok tüketilen sebzelerden biri. Çin'in lotus kökü üretiminin yaklaşık üçte biri Hubei'de gerçekleşiyor. Salgının patlak vermesinden sonra, Hubei karantina altına alınmıştı ve o dönem satılamayan lotus kökleri üretildikleri havuzlarda çürümeye bırakılmıştı.

Bunun dışında en çok çay yetiştirilen yerlerden biri olan Hubei'de üretilen çayların ancak yüzde 4,46'sı satılmış, yengeç, portakal, pirinç, balık, mantar gibi sayısız yöresel gıdanın satışı da salgından ciddi şekilde etkilenmişti.

Verilere göre, 24 Ocak'ta kutlanan Bahar Bayramı sonrasında ülke genelinde yöresel gıda tedariki bayram öncesine göre yüzde 11,1 oranında düştü.Hubei eyaletindeki yöresel gıdaların tedariki ise yüzde 90,5 azaldı. Hubei bölgesindeki bütün yöresel gıdalar salgından dolayı ülke piyasasından dışlanmıştı.

Bunun üzerine CCTV 1 Nisan'da, "Hubei'nin Yöresel Gıdalarını Satın Aldığınız için Teşekkürler" isimli bir kampanya başlatmıştı. Faaliyet, Taobao, JD, Pinduoduo, Suning dahil ondan fazla e-ticaret platformu ile Weibo, Kwai ve TikTok gibi birçok sosyal medya platformununda desteğini almıştı.

Örneğin, Taobao'da söz konusu kampanya için özel bir bölüm açıldı. Hubei'nin yöresel gıdalarının satışında sadece ilk gün bir önceki güne kıyasla yüzde 93 artış yaşandı. Bu ürünler arasında en çok satışı gerçekleşenlerde biri de kerevit oldu.

Kampanyanın ilk gününde ayrıca diğer bir e-ticaret platformu Suning aracılığıyla Hubei bölgesinden yaklaşık 10 milyon kilogram yerel gıda satıldı; JD.com'da ise Hubei'de üretilen bin 800 ton su ve tarım ürünü satıldı; Pinduoduo isimli diğer bir e-ticaret platformunda ise kampanya dahilinde 81 milyon yuandan fazla (11,7 milyon ABD doları)satış yapıldı.

CCTV öncülüğünde yapılan ikinci canlı yayın ise 12 Nisan'da gerçekleştirildi. Bu yayında ise, Çin'in en ünlü haber spikeri dışında, yıldızlar ve 66 internet fenomeni Hubei'ye özgü erişte, mantar ve tatlı patates tozu gibi yöresel ürünlerin satışını yaptı.

Kwai isimli sosyal medya platformunda, kampanyanın ilk gününde 61 milyon yuanlık (8,8 milyon ABD doları) satış gerçekleştirildi.

Kampanya şu an çeşitli platformlarda hâlâ devam ediyor.