上海“首店經濟”紅火 四季度百餘家首店排隊入市

　　摘要：全年首店數量預計將達近千家。

　　12月10日，英國珠寶鞋品牌紀娜梵全球首店在BFC外灘金融中心正式開業。紀娜梵連續兩屆參加進博會，第三屆也早早報名，首店入駐BFC既是進博會帶來的溢出效應，也為申城紅紅火火的“首店經濟”添柴加薪。

英國珠寶鞋品牌紀娜梵全球首店落戶BFC外灘金融中心，圖為純手工打造的定制珠寶鞋。吳衛群攝

　　“首店經濟”是打響“上海購物”品牌的一張“王牌”。今年前三季度，上海新進首店756家，同比猛增74.6%，“首店經濟”繼續領跑全國。四季度，有百餘家國內外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店已經開業或者準備開業，全年首店數量預計將達近千家。

　　上海購物中心協會品牌專委會相關人士對記者説，與前幾年相比，今年“首店經濟”更有“四面出擊”的特點，即從核心商圈延伸到次級商圈，從購物中心延伸到街鋪，從外資商業地産延伸到“國字號”老商廈。緣何申城“首店經濟”今天呈爆髮式增長態勢？

　　上海商業開放度的進一步提高是“首店經濟”的動力源。市商務委統計顯示，上海跨國流通企業地區總部數量截至目前已超過20家。今年以來，又有多家跨國流通企業地區總部落戶上海，他們“開疆拓土”的重要標誌之一，便是在上海開出首店或者旗艦店。

　　Tim Hortons在全球擁有超過4800家咖啡館，今年，全面負責該品牌中國市場經營和管理的天好（中國）投資有限公司在上海設立地區總部，2月26日，Tim Hortons中國首店在黃浦區中區廣場開業。中國首席執行官盧永臣説道，截至目前，他們在上海已經開設了26家店舖。“明年我們計劃全年新開店數量達到40家，未來10年內，在中國要開設超過1500家咖啡館。”

　　今年獲得市政府跨國公司地區總部頒證的愛德利亞(上海)商貿有限公司，母公司為日本第一大休閒時裝集團ADASTRIA，ADASTRIA將引進新品牌“niko and…”交給由愛德利亞(上海)商貿有限公司運營管理。2019年12月底，“niko and…”中國大陸首店即將開幕；美國戴珂戶外公司亞太區總部戴珂鞋業(上海)有限公司今年11月份剛剛獲得頒證，總經理奧列弗·勞倫斯甫一獲證，便表達了開設亞洲旗艦店的計劃：“我們明年或者後年打算在中國市場開設一個類似于紐約的UGG亞洲旗艦店，它的面積至少要在4000平方米以上，這家亞洲旗艦店不是在上海，就是在北京。”

　　圖為新世界城即將對外開放的世界最高室內攀岩項目。

　　今年以來，越來越多的老商廈脫胎換骨，重塑商業地標，“首店經濟”則給了它們告別千店一面，開展差異化競爭的利器。統計顯示，今年三季度吸引首店最多的8個區中，存量資源最多的黃浦、靜安名列一二。四季度，1995年開業的新世界城閉店裝修9個月之後，本月20日將重新亮相，10萬平方米的新商場儼然又是一座“首店收割機”。古馳Gucci高級珠寶店亞洲首店、法國高級護膚品牌博普緹Bonpoint全國百貨首店、世界首家“火影忍者世界”主題樂園、世界最高室內攀岩項目、中國百貨業首家海洋水族館都將落戶於此。由原錦江國購和原第一百貨淮海店合體而成的TX淮海項目，也將引入多家首店。