粉絲文化怎麼看 發揮"迷"與熱愛的正向作用

　　要理性認識粉絲文化，借助粉絲文化展開對青少年的思想和文化引導，幫助青少年樹立正確價值觀，獲取前進動力

　　從“粉絲”（英文fans音譯）的詞義上説，所謂對明星、對某事某物的極度喜愛早已有之：美男子潘安每逢出行，必然引得街上老嫗擲果盈車，“全民偶像”蘇東坡在宋代就遭遇“東坡肉”“東坡餅”“子瞻帽”的明星産品開發。但是，我們今天説到粉絲文化的時候，其內涵約定俗成地包括粉絲與明星偶像之間頻繁互動、粉絲與粉絲結成社群、粉絲有組織地應援“愛豆”、在其作品基礎上開展同人創作等，從這些內涵來看，粉絲是當代大眾文化特別是娛樂工業發展的産物。沒有大眾文化的發展，粉絲文化的孕育就無從談起。

　　相關數據顯示，目前中國粉絲以90後、00後的學生為主，類型上娛樂明星粉絲最為顯著，粉絲追星行為線上線下結合，包括微博、貼吧、豆瓣在內的互聯網綜合性平臺和微信、QQ群等即時通信工具是粉絲交流主陣地，偶撲、音悅Tai等垂直類平臺業已發展出來。從這一面貌勾勒來看，粉絲又是重度的文化消費者和媒介受眾，粉絲文化一直與大眾文化、媒介文化、消費社會文化、青年亞文化緊密相連，是我們觀察當代社會的一扇窗口。

　　2005年湖南衛視推出《超級女聲》，數以百萬計觀眾通過編輯手機短信為心儀歌手拉票助威，讓粉絲文化醒目進入中國大眾視野。一晃十餘年過去了，今日的《創造101》等娛樂節目偶像製造聲勢不減，見證著大眾文化産業特別是綜藝娛樂業規模越做越大，更見證著粉絲群體的顯著增長和更替變化。如今，專業粉絲社群和職業粉絲越來越多，粉絲對大眾文化生産的介入性和能動性越來越強，與此同時，粉絲的商業潛能得到前所未有重視，粉絲文化與粉絲經濟聯繫日益密切。

　　以至於有人説，這是一個有1000個鐵桿粉絲就能養家糊口的時代。無怪乎一些明星經紀公司明確把粉絲喜好放在突出位置，粉絲喜歡的風格就是公司培養明星的內容；高人氣網絡小説被影視劇製作方爭相改編，看重的也是原作龐大的粉絲基礎可以自動“導流”；不僅是文化産業，許多科技類企業等也圍繞品牌打造粉絲社群、主動建構粉絲文化，將粉絲經濟視為移動互聯網時代的制勝法寶。

　　毫無疑問，互聯網正在打破明星偶像與粉絲之間的邊界。特別是移動互聯網時代，明星偶像與粉絲之間越來越呈現一種強聯繫。小到動動手指對偶像微博的一次點讚、一次轉發，大到動輒千萬人次的集資、打榜。這讓“流量”——一個本來意指網站流量、訪問量的詞語，現在幾乎被“粉絲流量”代替。不出唱片、沒有代表作、演技是路人水準，這些都不重要，成為流量明星只取決於你的粉絲是否龐大、粉絲是否能帶來話題、粉絲是否産生購買行為。維持偶像流量和熱度成為粉絲重要任務。支持偶像的 “粉絲應援”行為，早已不只是演唱會上揮舞統一熒光棒、舉燈牌，而是包括為偶像生日組團刷評論、集體購買明星代言商品刷銷量等在內的一整套分工明確的體系。

　　客觀地説，十餘年來，隨著大眾文化發展，普通公眾對粉絲情感偏執、過度追星行為、混淆虛構和現實關係等的刻板印象正得到改觀，開始認識到粉絲文化對文藝生産傳播和文化市場的積極作用。但是，粉絲文化依然存在盲目和不理性的一面，特別是在上述商業利益的驅動和利用下，粉絲文化有被帶入歧途的危險。尤其需要重視的是，青少年是粉絲群體的主力軍，如研究者指出，粉絲身份是當代青少年的一種流行生活方式和認同標簽。這背後有社會流動性加大、家庭結構和人際交往模式變遷、互聯網帶來的“群體性孤獨”等諸多原因，更有當代青少年思想認識、文化訴求和情感結構等重要課題需要破解。這也提醒我們，要理性認識粉絲文化，借助粉絲文化展開對青少年的思想和文化引導，幫助青少年樹立正確價值觀，依法保護未成年人權益。以此讓青年人在粉絲文化中找到榜樣力量，獲取前進動力，發揮“迷”與熱愛的正向作用。