小遊客在湖北橫衝國際滑雪場練習滑雪。

參賽者在2018西安首屆國際垂直馬拉松公開賽上。

內蒙古呼和浩特的小朋友在進行柔道對抗練習。新華社發

　　為了“燃燒卡路裏”，你願意花多少錢？隨著健康觀念日益深入人心，體育消費正逐漸成為居民消費新的增長點。

　　近日，國家體育總局、國家發展改革委發佈《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》（下稱《計劃》），提出到2020年全國體育消費總規模達到1.5萬億元，人均體育消費支出佔消費總支出的比重顯著上升，體育消費結構更為合理。

　　面對體育消費的新氣象和新問題，如何鼓勵和擴大體育消費、讓體育消費的結構更為合理？

　　培養消費習慣

　　此次《計劃》的推出，目的是推進體育消費持續提質擴容，進一步發揮體育産業在擴大內需、推動經濟結構轉型升級、促進就業和培育經濟發展新動能中的作用，滿足人民日益增長的美好生活需要，推進體育強國和健康中國建設。

　　《計劃》的主要目標是到2020年，人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習慣逐步養成，體育消費設施更加完善，體育消費環境更加優化，體育消費産品和服務供給更加豐富，體育消費政策更加健全。全國體育消費總規模達到1.5萬億元，人均體育消費支出佔消費總支出的比重顯著上升，體育消費結構更為合理。

　　為完成這一目標，《計劃》提出了七大重點任務，包括豐富體育消費業態、培育體育消費觀念、提升體育運動技能、拓展體育消費空間、優化體育消費發展環境、健全體育消費政策體系和加強體育消費權益保護。

　　全民健身也是體育消費的重點內容。《計劃》明確，要加強體育文化宣傳、普及日常體育鍛鍊、加大體育消費品牌引領。如繼續舉辦“全民健身日”“新年登高”“群眾冬季運動推廣普及”等活動，開展體育運動進機關、進企業、進校園、進社區活動，推動機關、企事業單位、社會團體等實行工間操制度。發揮體育明星和運動達人的示範作用，倡導每天健身一小時，創新健身活動形式，開展娛樂性、趣味性強的活動，引導消費者形成體育愛好和消費習慣。

　　培育消費業態

　　説起體育消費的發展，以馬拉松為代表的路跑産業可謂“春江水暖鴨先知”。根據中國田徑協會統計，2018年全年800人以上路跑、300人以上越野跑賽事超過1300場，參賽人數接近600萬人。由跑步等全民健身運動創造的體育消費，已然成為居民消費的一大亮點。2018年“雙11”期間，天貓淘寶兩大電商平臺的體育消費總額突破60億元，全平臺成交人數達2000萬，其中跑步的消費總額領跑所有運動類目消費。

　　有業內人士分析指出，跑步屬於運動的基本能力，是門檻最低的運動。因此國人的運動熱情最先在路跑爆發，並拉動了體育消費。未來，隨著運動習慣的普及和運動項目的升級，體育消費也會隨之升級。

　　發改委社會司司長歐曉理此前表示，當下我國體育産業結構不斷優化，體育服務業增加值佔體育産業增加值的比重超過50%，健身休閒産業和競賽表演業增速均超過20%，航空、擊劍、山地戶外等體育消費蓬勃發展，成為體育消費的新熱點。另外，體育消費新模式新業態不斷涌現，體育産業由點到線、由線及面的集聚區發展趨勢日益凸顯。

　　體育消費人口的增加，帶動了整個體育産業市場的擴大。近年來，體育産業的數據也成為中國經濟的一抹亮色。國家體育總局日前公佈的數據顯示，2017年中國體育産業總規模為2.2萬億元，增加值7811億元，分別增長15.7%和20.6%，且增加值在GDP佔比首次突破1%。

　　完善消費結構

　　儘管發展迅速，但不少業內人士指出，中國體育産業和體育消費仍處於初級階段。雖然中國經濟已經超越了人均GDP8000美元這一體育産業的發展“爆點”，但距離發達國家的消費規模仍有不小的差距。

　　消費結構不合理。2017年，中國體育用品和相關産品製造業總産出佔體育産業的比重超過60%，而競賽表演業僅佔比1.1%。有業內人士指出，目前健身休閒和培訓等參與型的體育項目需求增長快，而觀賞型的競賽表演業尚未形成完整的商業模式。如何打造優質賽事，帶動體育全産業發展，是體育消費發展必須解決的問題。

　　中央財經大學體育經濟與管理學院副院長王裕雄説，體育産業在內的新型消費一旦啟動，未來可能會加速增長。如果體育産品和服務供給、體育基礎設施建設等制約因素不斷改善和提升，體育消費快速增長的趨勢更明顯。

　　針對體育消費，《計劃》提出，積極引導競賽觀賞消費。支持社會力量舉辦各級各類賽事活動，打造一批有影響力、高品質的品牌賽事。加快足球、籃球等職業賽事改革進程，發揮其作為體育消費龍頭的帶動作用。豐富節假日體育賽事供給，將更多賽事向二三線城市拓展，滿足群眾的觀賽需求。鼓勵各地因地制宜，充分發揮自身資源稟賦優勢和民族傳統體育文化優勢，培育地方特色賽事活動。

　　通過“體育+”産業融合發展，同樣是創造體育消費新業態的重要途徑。

　　中國體育經濟研究中心主任鮑明曉提出，體育與旅遊、文化、商業等融合發展將是體育産業發展的必然之路。通過運動場景的消費連結，來解決單一行業的問題。例如，“體育+旅遊”可以有效解決旅遊業結構單一、季節性強、回頭率低等難題。京津冀地區旅遊的季節性波動，就可以通過體育賽事的舉辦來解決。（記者 劉 峣）