1月22日，QuestMobile智慧服務平臺發佈《中國移動互聯網2018年度大報告》（以下簡稱“報告”）。報告總結了2018年中國移動互聯網的八大關鍵詞——上市、增長、下沉、裂變、新人類、邊界、監管和粉絲經濟。另外，還預判了2019年的十大趨勢，5G商業化、産業互聯網深化、線下流量新玩法、用戶精細化運營等將成為改變2019年移動互聯網的新力量。

　　報告顯示，2018年，中國移動互聯網迎來第四次上市潮；城市下沉凸顯三四線以下城市的潛力，以拼多多、趣頭條為代表的社交裂變增長模式備受關注；Z世代正在成長為互聯網和消費市場的主力軍；老牌巨頭BAT以及新興巨頭字節跳動無一例外都通過投資並購等方式不斷擴張其業務邊界。

　　2019年，IoT將最先受益於5G；拼多多和抖音的強勢崛起都説明瞭垂直賽道遠未形成定局。小程式和快應用的迅速發展使得流量入口的競爭更加激烈。88VIP以及“愛奇藝&京東”、“餓了麼&嗶哩嗶哩”等新興會員形式的出現令生態化會員成為新的爭奪焦點。以B站為代表的二次元、足球和跑步等圈層屬性明顯的節目走向大眾彰顯小眾市場的巨大潛力。

　　此外，報告還分析了幾大垂直行業的發展態勢。報告認為，短視頻搶奪在線視頻時長，超越後者成為僅次於即時通訊的第二大行業；吃雞遊戲在行業寒冬中逆勢增長；移動購物行業憑藉用戶下沉和社交玩法拉動新一波增長；金融支付行業用戶規模在2018年突破8億，成為僅次於移動社交、移動視頻、移動購物、系統工具的第5大行業。

　　以下為報告內容節選：

　　2018年中國移動互聯網八大關鍵詞

　　【關鍵詞：上市】2018年，中國移動互聯網途經第四次上市潮，全年上市公司達42家，以各垂直領域的巨頭為主，其中，小米、美團、拼多多、愛奇藝等最具代表性。

　　【關鍵詞：增長】2018年，中國移動互聯網月活躍用戶規模增長繼續放緩，截至年末，同比增長率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%，移動互聯網的增長紅利消退殆盡。

　　【關鍵詞：下沉】三四線及以下城市月度活躍設備達到6.18億，佔整體的54.6%；MAU同比增量最大的10款應用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大於一二線城市增量。快手、拼多多、趣頭條在城市下沉中獲取新的流量，可稱為“下沉三巨頭”。

　　【關鍵詞：社交裂變】社交裂變助推用戶增長，微信小程式擴展了社交裂變的新方式。作為社交裂變增長典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先後IPO，互聯網業內對社交裂變模式錶現出空前關注。微信小程式誕生自微信生態，天然具有社交裂變的“基因”，不僅是新的裂變行銷載體，更能擴展出豐富、有趣的裂變玩法。

　　【關鍵詞：新人類】24歲以下的Z世代正在成長為互聯網和消費市場的主力軍;“懶”、“宅”、“追隨愛豆”是Z世代的三大特徵。

　　【關鍵詞：邊界】老牌巨頭BAT以及新興巨頭字節跳動無一例外的都正在通過投資並購等方式不斷擴張業務邊界，豐富戰略佈局的領域。

　　【關鍵詞：監管】2018監管風暴席捲多個行業，違規APP重則永久關停，輕則下架整改，行業全面迎來規範化;遊戲行業因此跌至“冰點”，新遊上線數量較上年減少近半，行業月度活躍用戶從11月起甚至出現同比負增長。

　　【關鍵詞：粉絲經濟】《偶像練習生》和《創造101》的成功開啟了中國“偶像團體元年”，粉絲經濟成為中國娛樂産業重要的商業模式。養成類偶像與傳統娛樂明星粉絲之間存在明顯差異，新生代偶像粉絲群體已從傳統娛樂明星粉絲當中分化，因偶像的成長軌跡存在差異，目標受眾不同，粉絲重疊度很小。

　　2019年中國移動互聯網十大趨勢

　　【趨勢1：5G商業化給行業帶來的衝擊】IOT將最先受益於5G，産業鏈上下游創業企業將迎來脫穎而出和彎道超車的機會。預計5G將率先在視頻內容消費、産業互聯網、遠程診斷、物聯網、車聯網等方面變革用戶使用場景。

　　【趨勢2：産業互聯網深化下的機會】2019年産業互聯網相關行業使用時長將繼續增長，存在巨大發展機遇。

　　【趨勢3：垂直賽道仍有良好的增長機會】垂直賽道遠未形成定局，拼多多和抖音的強勢崛起都説明瞭垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機會。用戶下沉、線下場景、産品創新、技術迭代均能幫助垂直行業獲得新的增長。

　　【趨勢4：全景生態流量佈局成為趨勢】除了獨立APP，小程式和快應用的快速發展使得流量入口的競爭更加激烈，全景生態流量佈局成為趨勢。生態流量領域價值凸顯，超級APP 即將上演新格局下的全面競爭。微信小程式佔據先發優勢，百度和支付寶以特色優勢緊隨其後。

　　【趨勢5：線下流量新玩法】線下流量的爭奪中，阿裏採用中心化戰略，強調集團業務一體化;而騰訊採用去中心化戰略，單體自主性較高。商業綜合體、新物質、社區小店全方位與線上聯動，阿裏係在新零售的佈局和落地效果上走的更“深”更“穩”。

　　【趨勢6：對用戶的精細化運營越來越受重視】通過贊助綜藝增加曝光等方式獲取新用戶的同時，各大APP還在通過産品迭代提升用戶留存，實現用戶的健康增長。

　　【趨勢7：生態化付費成為爭奪焦點】88VIP以及“愛奇藝&京東”、“餓了麼&嗶哩嗶哩”等新興會員形式的出現令生態化會員權益與聯合跨界會員設計成為各平臺提升用戶ARPU的有效途徑。

　　【趨勢8：興趣圈層興起、小領域下的大市場】二次元、體育、美粧等圈層屬性顯著的領域走向大眾彰顯該市場的巨大潛力。

　　【趨勢9：多層級市場滿足更垂直細分需求】三四線及以下城市中“小鎮青年”人群規模達到2.56億，線上消費能力顯著高於全體網民，他們對價格敏感，主要通過遊戲、視頻的娛樂方式消遣時間，對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。

　　【趨勢10：新媒介帶來的價值轉移】媒介的變遷改變了資訊的呈現形式同時帶來了價值的轉移，從圖文到視頻再到微視頻，短視頻廣告的增長率已經超過信息流廣告的整體增長率，成為信息流廣告最重要的組成部分之一。