非物質文化遺産在短視頻時代正迎來自己的新機遇。

　　4月16日，抖音在杭州正式宣佈推出“非遺合夥人”計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，助力非遺傳播，培養挖掘年輕一代對非物質文化遺産的了解和好奇心，幫助發掘非遺的文化和市場價值，讓非遺被更多人看見。

　　抖音總裁張楠表示，未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，在抖音實現百萬粉絲或者百萬元收入。

　　最大非遺傳播平臺誕生

　　隨著短視頻時代的到來，非遺傳播有機會享受“信息紅利”。

　　“過去，非遺在大眾流行文化方面的傳播，主要依靠影視作品。但這一方式門檻高、成本大，無法覆蓋絕大多數非遺項目”，張楠指出，在短視頻時代，任何人只要擁有一台智慧手機，都可以記錄、傳播非遺，“而抖音高清大屏的視頻特色，能夠充分展現非遺之美，在短短的十幾秒內，呈現非遺最美、最真實、最吸引人的一面。”

　　抖音公佈的相關數據也在印證這一傳播趨勢。截至2019年4月，1372項國家級非遺代表項目中，有1214項在抖音平臺上有相關內容的傳播，覆蓋率超過88%。這1214項國家級非遺內容，在抖音上共産生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。抖音實際上已經成為最大的非遺傳播平臺。

　　值得注意的是，此前，抖音在非遺的大眾傳播方面已經做了不少嘗試。2018年，抖音上線川劇變臉話題 “我‘變臉’比翻書還快”，累計播放超過60億次。抖音聯合中國民協皮影藝術委員會、北京龍在天皮影文化博物館共同發起“皮一下很開心”話題，累計播放超28億次。龍在天戲團的王熙團長表示，按照他們演出的平均觀眾數，要達到這個播放量，需要每天演出，持續800年。

　　傳承人百萬元收入可期

　　“我個人認為想要傳承的好，首先得讓傳承人生存的足夠好。”定居杭州的余萬倫是瀘州油紙傘的傳承人，他師父是國家級非遺代表性傳承人畢六福。 

　　余萬倫表示，和很多傳統非遺項目一樣，油紙傘當下面臨傳承難的問題。他傳承的瀘州油紙傘完整工序有96道，如今全國卻只有不到10個人能整傘製作。

　　記者在抖音平臺上看到，從2018年11月開始，余萬倫開設了“油紙傘大師”的抖音號，陸續發佈了超過50條關於油紙傘的抖音視頻，其中一條視頻的播放量高達百萬。許多網友紛紛留言點讚，表示希望購買油紙傘。2019年第一季度，來自抖音的訂單，直接讓余萬倫的油紙傘銷量翻了一番，目前，他的傘長期處於脫銷狀態。

　　抖音上類似余萬倫這樣的案例，讓更多非遺傳承人們看到了希望，不少非遺傳承人在使用抖音記錄、傳播自己的技藝、作品的同時，取得了很好的物質回報。

　　“文化遺産不應該成為古董，非遺的傳承和保護，應該以讓它‘活起來’為目標，讓更多的普通人、年輕人，能看見非遺，喜愛上非遺”，張楠表示，抖音推出“非遺合夥人”計劃，就是要讓非遺真正成為文化創新的源泉，也讓傳承人能更體面地生活。

　　據了解，抖音“非遺合夥人”計劃主要分為三個方面：首先幫助傳承人提升現代化傳播能力；其次，抖音還將結合現有平臺開放能力，推動全社會參與非遺傳播；最後，非遺的傳承呈現出鮮明的區域特點。抖音還將加強地方非遺合作，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創産品，幫助全國各地尤其是貧困地區，挖掘非遺的文化和市場價值。（記者 劉斯會）