長春：讓清涼經濟成為文旅産業“催化劑”

　　原題：讓清涼經濟成為文旅産業“催化劑”——2019長春消夏藝術節開啟文旅融合新篇章

　凈月潭音樂噴泉水景光影秀現場。 于劍南 攝

　　長春日報10月21日訊：隨著11月的臨近，曾在夏季為廣大市民、遊客帶來滿滿歡樂的2019長春消夏藝術節也已完美“謝幕”。

　　2019年，是中華人民共和國成立70週年，也是文化與旅遊部門整合、産業融合的開局之年，連續舉辦了12年的長春消夏節正式更名為“長春消夏藝術節”。2019長春消夏藝術節由市政府、省文化和旅遊廳主辦，圍繞“清爽夏日，幸福長春”的主題打造了文體消夏、溫泉嬉水、夜間消夏、花海景觀、鄉村旅遊、親子研學、紅色文旅、傳統民俗等8大類消夏産品，策劃組織消夏活動87項。通過舉辦“活力、時尚、歡樂”的系列消夏活動，把清涼資源與文化優勢相結合，用優質的産品和服務豐富夏日生活，激活市場消費。

　　據測算，2019長春消夏藝術節期間共接待海內外遊客4923.07萬人次，按可比口徑同比增長10.38%，實現旅遊總收入1007.87億元人民幣，按可比口徑同比增長16.3%，遊客平均停留時間3.07天。連續3年獲得中國“最佳避暑旅遊城市”的長春市，在中國旅遊研究院、國家氣象局公共氣象服務中心主辦的2019中國避暑旅遊産業峰會上，第四次獲得“2019避暑旅遊十佳城市”之首。在吉林省消夏避暑全民休閒季熱搜風雲榜單上，長春消夏藝術節更是獲得“十大熱搜消夏避暑新銳活動”頭名。可以説，2019長春消夏藝術節的成功舉辦，讓城市的夏天更時尚、更激情、更愜意。

　　創新發展理念 文旅融合相得益彰

　　2019長春消夏藝術節按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的理念，整合全市文化和旅遊資源産品，將旅遊活動與城市特色文化與藝術活動緊密結合，策劃推出了一系列體現傳統特色、長春味、文化風的消夏文旅活動，使旅遊、音樂、文創、藝術、非遺等元素得到了集中展現。

　　6月15日，2019長春消夏藝術節在長春世界雕塑園盛大啟幕。開幕式現場，主題歌《消夏節拍》點燃了觀眾的熱情；6月21日晚，梁博專場演唱會吸引4萬歌迷到達現場，包括來自國內的2000余名“粉絲團”來長觀演；“文旅生活集”展示的手工草編、鐵繩工藝、木工坊及剪紙作品栩栩如生，各式文創及生活用品琳琅滿目，吸引市民駐足；“消夏盛裝巡遊”精彩時尚，身著吉祥物服裝、主題地域文化服飾和景區特色服飾的演職人員一路載歌載舞，與遊客親密互動；“消夏藝術展”的“幻雪”項目把“雪花”帶進炎夏；“消夏街頭藝術”的素描寫生、民謠演唱等街頭藝術讓遊人領略了長春的藝術氛圍。文化與藝術元素的注入，為長春的夏天披上了“新裝”，為消夏藝術節注入了活力。據統計，6月15日至23日，消夏藝術節開幕後9天時間內，僅長春世界雕塑園遊客接待量就達到30余萬人次，門票及園內消費收入達150萬元。

　　消夏藝術節期間，長春市推出了“我和我的祖國”長春市歌舞藝術表演大賽和群眾歌舞精品展演、長影週末音樂會、週末劇場駐場演出、長春市少兒文藝展演等文藝演出活動，以及“河畔之聲”系列文藝休閒類活動、青少年書畫作品展等展示交流類活動。

　　各縣（市）區、開發區都舉辦了豐富多彩的消夏活動。朝陽區推出紅旗商圈消夏購物節和蓮花島沉浸式情景劇《唯有時間懂得愛》，南關區舉辦了“快樂城區，幸福南關”系列群眾文化活動，寬城區推出了紅色旅遊一號線和“放飛自由·魅力寬城”夏季風箏大賽，二道區舉辦了“清爽夏日·幸福二道”第三屆居民消夏藝術節和“相約雪馳山，尋找遠方的詩”主題文化旅遊活動，綠園區開展了文體活動下基層和朗誦夏令營活動，榆樹市通過舉辦榆樹錢酒海非遺文化節提升文化品位、展現時代精神，長春新區的休閒、體育、科普一日遊線路成為長春市科普研學旅遊的新生力量，德惠市、經開區、汽開區也開展了豐富多彩的文體活動豐富百姓夏日生活。此外，蓮花山度假區舉辦的第8屆中國長春國際陶藝作品邀請展暨首屆“亞泰·蓮花山杯”國際陶藝大賽，為長春國際陶瓷藝術館增加了200余件個性鮮明、風格迥異的陶藝作品，從而推動長春國際陶瓷藝術館正式成為國際陶藝學會團體會員；在市文化廣播電視與旅遊局與農安縣政府的共同推動下，2019吉林銀行“黃龍杯”中國馬術場地障礙冠軍盃賽（長春站）&長春農安馬文化旅遊節的舉辦全面彰顯了文化屬性，使全市馬文化旅遊資源得到整合。

　　消夏藝術節通過文化與旅遊的資源共享、優勢互補、協同並進，進一步提升了消夏活動的規模和影響力，為長春市文化建設和旅遊發展提供新動力，形成發展的新優勢。

　　推動夜間消費 點亮長春夜經濟

　　2019長春消夏藝術節的開展，也讓長春市的夜間經濟更加璀璨。在6月21日舉行的2019中國（長春）避暑旅遊産業峰會上，國內避暑旅遊城市文化旅遊和氣象部門代表、國內外知名避暑旅遊專家、避暑旅遊領軍企業代表等350人共聚長春，發佈系列避暑旅遊研究成果，並圍繞打造消夏“夜經濟”等主題為長春市建言獻策。

　　消夏藝術節期間，長影世紀城消夏燈會流光溢彩，消夏活動精彩紛呈，100余組、35萬平方米的大型綵燈覆蓋了整個園區，夜場園區遊樂項目持續開放，長影世紀城公眾號獲得近8000萬次的瀏覽關注，遊客量同比前兩年穩定增長。凈月潭國家森林公園6月30日晚首次推出噴泉水景光影秀，為春城夜空裝點了一份美輪美奐的視覺聽覺盛宴。自7月1日開放到10月13日結束，音樂噴泉水景燈光秀共接待遊客4.3萬名遊客，收入153萬元。

　　此外，長春市夜市經濟也得到了良好的發展。台北大街、歐亞匯集、大經路、樺甸街、中東大市場、關東文化園、會展中心停車場、長影步行街、中東港、巴蜀映巷等紛紛推出消夏夜市，美食、啤酒、演藝、淘貨等休閒活動讓百姓在工作之餘能夠放鬆身心，感受夜晚的魅力。長春各大商圈在夏季也延長了營業時間，推出了各類優惠促銷活動。據不完全統計，長春市各消夏美食夜市平均經營期達60天，經營攤位總數近千戶，總體接待人數約1200萬人次，實現營業收入約2.2億元。

　　堅持以人為本 辦市民遊客喜聞樂見的活動

　　“本屆消夏藝術節繼續秉承‘為百姓辦節’的基本方向，把‘讓百姓樂呵’作為策劃各類活動的根本出發點。”市文化廣播電視和旅遊局活動指導處處長隋泰斗介紹，在活動的主題和內容策劃上，2019長春消夏藝術節以旅遊、音樂、藝術、文創、競技、閱讀類活動為載體，大力倡導樂觀、健康的生活方式，積極營造時尚、快樂的文化氛圍，是名副其實的市民節日，消夏藝術節期間推出的87項活動，大多是群眾性、參與性強，面向廣大市民開放，積極鼓勵百姓參與。

　　消夏藝術節期間，2019長春凈月潭森林馬拉松賽吸引了34個國家和地區的7000余名越野跑選手和愛好者報名參賽，其中國外選手362名，國內選手來自29個省、市、自治區。2019長春凈月潭山地自行車森林馬拉松則是目前國內參賽人數最多、規模最大的山地自行車賽事，參賽選手903人，外籍選手多達123人。“遊長春美景，享幸福生活”2019走遍長春城市定向賽更是吸引了2000余名市民和遊客報名，參與者在體驗比賽快樂的同時，還可以領略長春城市的發展變化和優美的景致。

　　此外，國信南山溫泉、禦龍溫泉、凱撒森林溫泉、天怡溫泉、關東文化園等推出的泡溫泉、繽紛嬉水、品美食等文旅活動深受百姓青睞；大氣恢宏的蓮花山花海市民開放季、九台大貝花海藝術節，以及南湖公園、長春公園、長春世界雕塑園的花海景觀成為市民遊客賞花拍照的好去處；偽滿皇宮博物院《新京夢碎》歷史劇、迎賓馬隊列隊行進表演讓觀眾從歷史和現實的不同角度感悟偽滿時期的文化，在感受民族危難的同時增強愛國意識。此外，長春國際馬拉松賽、汽博會、農博會、長春汽車節、長春消夏購物節、第二屆長春·東北亞文化旅遊産業博覽會等活動均吸引了大量境內外遊客來長，拉動了長春市夏日經濟。

　　“經過十餘年堅持不懈的發展和培育，消夏藝術節已從節慶活動延伸為一种經濟現象，‘消夏’成為促進經濟社會發展的大概念。”隋泰斗介紹，在消夏藝術節的引領下，長春市涉及“食住行遊購娛”的要素行業都積極行動起來，吸引各界人士走進長春、感受長春、宣傳長春，使消夏藝術節成為推介長春文化旅遊資源的一張亮麗名片。可以看出，長春社會各界攜手打造了一個多功能、全方位的“泛旅遊”産業鏈，使清涼經濟成為長春旅遊産業發展的“催化劑”。 （撰稿 于劍南）