原標題：夫子廟入選首批國家級旅遊休閒街區 文化賦能，老牌景區勁吹古韻新風

走進秦淮·戲院裏，仿佛穿越到明朝“鰲山燈會”的盛景中。實習生 張寧麗 南報融媒體 記者 李子俊 攝

秦淮·非遺館內，非遺傳承人現場展示微雕技藝。實習生 張寧麗 南報融媒體 記者 李子俊 攝

秦淮·非遺館內的互動展示和手作區域。實習生 張寧麗 南報融媒體 記者 李子俊 攝

“天下文樞”牌坊前舉辦豐富多彩的傳統文化活動。供圖 夫子廟—秦淮風光帶

秦淮河畔上演喜慶熱鬧的“沉浸體驗式明制婚禮演藝秀”。供圖 夫子廟文旅集團

　　1月10日，文化和旅遊部網站發佈了《關於國家級旅遊休閒街區名單的公示》，在首批公示的55家國家級旅遊休閒街區名單上，江蘇省共有3家，我市秦淮區夫子廟步行街榜上有名。

　　從多年前老南京的“看花燈買花燈”好去處，遊客心中“鹽水鴨和雨花石”的集散地，到如今華麗升級為“國字頭”的旅遊休閒街區。近年來，夫子廟—秦淮風光帶堅持文化賦能，充分挖掘科舉、非遺、民俗等優秀的中國傳統文化，探索數字化沉浸式體驗等當下最流行的文旅融合新方式，不斷培育新的網紅打卡地，提升夫子廟的遊覽體驗感，向世界展示秦淮的古韻新風。

　　“戲院裏”賞鰲山燈 穿越回明朝找“玉璽”

　　走進秦淮·戲院裏，仿佛一秒鐘穿越回了明朝“鰲山燈會”的盛景。在層巒疊嶂的亭臺樓閣之上，點綴著荷花燈、仙鶴燈、龍燈、五彩祥雲燈等各色花燈，一層一層地疊加上去，高達5層樓。仰頭看去，流光溢彩，十分壯觀。“之前只能在書裏想像鰲山燈的模樣，今天看到，只能用‘驚艷’來形容。”來夫子廟逛街的市民林曉曉驚嘆。

　　“戲院裏的項目理念，出自明代古畫——《上元燈彩圖》。該畫細膩描繪出南京市民在夫子廟買花燈、逛鬧市、看大戲等熱鬧場景。我們從畫中提取出燈彩、商賈、民俗演藝等一系列秦淮在地文化，將它們與沉浸式體驗相結合，將‘鰲山燈’搬入室內，打造出一場永不落幕的燈會。”南京夫子廟文化旅遊集團有限公司企劃行銷部部長臧伯春表示，“鰲山燈”也是根據這幅畫復原而來。

　　在這個融合了文、旅、商的沉浸式國風體驗綜合體內，引入了零售、文創、餐飲、娛樂、集市等業態。你可以在謝馥春、“好一朵茉莉花”裏挑選伴手禮，在漢服店和潮玩博物館裏穿梭，打扮成古典仕女或錦衣衛玩轉國風市集，還可以觀看戲曲、“變臉”等演出，欣賞融合了“披頭士”和“瑪麗蓮夢露”，古今交融、中西合璧的新版《上元燈彩圖》，營造出“人在戲中游”的沉浸氛圍。

　　就連腳下的玻璃棧道，也都藏著故事。玻璃下是一道長長的鋼梁，充滿了銹跡。“1931年，著名建築師李錦沛在這裡設計建造了‘首都大戲院’。這根鋼梁，就是原首都大戲院的主結構鋼梁。為了安置好它，我們費盡了心思，把整個地面都墊高了60公分。”江蘇夢加商業管理有限公司企劃總監林莽介紹説。

　　類似的沉浸式文旅體驗創新項目，在夫子廟—秦淮風光帶隨處可見。如南京中國科舉博物館在今年元旦推出了“號舍體驗”活動，面向遊客開放號舍遺址區，讓他們進入寬一米、深一米四、高兩米的號舍，臨摹千字文，體驗古代考生考試的場景。又如去年6月新開的秦淮·非遺館打造了“明潮那些事兒”沉浸式數字體驗館，遊客換上漢服，拿好“通關文牒”，在1000平方米古色古香的實景空間內，通過猜燈謎、投壺、划拳喝酒、拓印等方式打卡6個“通關點”，最後觀看“大明玉璽”沉浸式演出，和演員一起互動探案“找玉璽”，目前已經演了上千場，口碑爆棚。

　　從“開筆禮”到明制婚禮 讓傳統文化融入現代生活

　　一對新人身穿明朝式樣的紅色大婚吉服，手牽紅色綢緞繡球兩端，走過夫子廟欞星門前，在泮池碼頭登上畫舫船遊秦淮河“迎親”……去年國慶假期，秦淮河畔上演了喜慶熱鬧的“沉浸體驗式明制婚禮演藝秀”，讓遊客大飽眼福。這場婚禮秀，把夫子廟—秦淮風光帶的古今名勝、文化地標串聯起來，復原了傳統“六禮”以及諸多儀節、雜俗，遊客可感受國風文化的魅力和秦淮河的別樣風韻。連續多日登上抖音等網絡平臺熱榜。

　　“從婚禮主持詞、服化道、線路等，都是我們廣泛查閱史料典籍、請教專家學者，復原出來的。”江蘇網絡文學谷總經理唐文博告訴記者，之所以策劃在夫子廟舉行婚禮，讓新人拜孔子，是因為儒家思想中提倡的忠、孝、仁、義、禮、智、信，十分符合新婚夫婦的“行動指南”，結婚後要孝敬父母、和睦親友。這場明制婚禮演藝秀在網絡直播後，大受好評，網友紛紛點讚“有創意，也讓婚禮更神聖”。

　　2021年10月直播後，不少“粉絲”慕名而來。“短短兩個多月，我們已經為5對愛好傳統文化的新人，在夫子廟操辦了明制婚禮。除了南京本地市民外，有一對新人還是來自台灣的。”唐文博説，因為市場反響很好，他們還在考慮策劃“升級版”，除了讓新人們在大成殿拜孔子、坐畫舫、沿秦淮河迎親外，還可以和景區內的餐飲、酒店，甚至非遺文創店合作，採購帶有秦淮民俗文化元素的伴手禮贈給賓客，讓客人們品嘗有秦淮風味的宴席，下榻秦淮河畔的文化主題酒店等，在參加一場終身難忘的特色明制婚禮的同時，還能夠來一場秦淮文化深度體驗遊。

　　在夫子廟—秦淮風光帶，類似這樣豐富多彩的優秀傳統文化活動層出不窮。近年來，景區經常性舉辦祭孔大典、狀元巡遊、開筆禮、成人禮、漢服出行日等傳統文化活動，如每年9月28日孔子誕辰日，孔子後裔都會在大成殿齊聚一堂，祭奠至聖先師，傳承千年文脈；又如每年9月新生開學，夫子廟小學都會舉辦“開筆禮”儀式，新生們身著漢服齊誦《論語》，點硃砂“開智”，充分感受傳統文化的魅力；去年3月春暖花開之時，夫子廟琵琶街舉辦“中華花朝節”，漂亮“小姐姐”們帶來風韻悠長的禮樂展演，熱鬧非凡的國風市集，讓傳統文化和時尚街區“碰撞”出更多新意。

　　非遺走出“深閨高閣” “秦淮禮物”伴你回家

　　如何把“秦淮文化”帶回家，借遊客的腳步傳播到五湖四海呢？近年來，夫子廟—秦淮風光帶以秦淮非遺、品牌文創為主題，依託秦淮·非遺館、秦淮禮物店，推動非遺文創産品的開發創新。

　　拿著特製的“花燈材料包”，和“大師級”的秦淮花燈非遺傳承人一起學扎花燈；在“崑曲小課堂”裏和老藝術家學戲曲粧發、練身段走姿和表情神態；在秦淮小吃區一邊品嘗美食，一邊和大師傅學做湯圓、小吃；到了清明期間雨花茶上市時還能看師傅“殺青”炒茶，品嘗春天的第一杯雨花茶……這個好玩、好看、好吃的地方，就是位於鈔庫街21號，去年6月新開的秦淮·非遺館。

　　“我們不僅是南京市非遺體驗中心，也是秦淮區非遺保護中心。作為目前江蘇最大的非遺綜合體驗中心，總面積約7400平方米，總展陳項目135項，其中列入人類‘非遺’的42項，列入國家級、省市區級‘非遺’的93項。”秦淮·非遺館館長薛銀告訴記者，館內集圖文、實物、視聽、手作和交流於一體，不僅是非遺展示展銷中心、互動體驗中心，也是非遺傳承交流中心、活化利用中心。

　　在這裡，古老的非遺走出“深閨高閣”，融入現代生活，引領時尚潮流，帶動産業發展。目前，非遺館已和國家級、省級、市區級300余位傳承人開展合作，館內專門開闢了大師工作室，非遺體驗、研學基地，非遺文化講座和研學活動有聲有色。“比如上周我們剛剛開出了‘手工做旗袍’的互動課堂，大家可以跟著傳承人手作旗袍，學習如何盤扣和鎖邊。有位學員最近要出國，特意到我們這裡來‘拜師學藝’，説要多了解一些南京的非遺文化，出去和外國友人宣傳交流。”薛銀説，開館以來，他們4個月就舉辦了300多場文化、研學活動，也帶動了秦淮花燈、南京剪紙等非遺文創産品的銷售。

　　把孔武有力的“魁星”設計在頭巾、背包、口罩和雨傘等日常生活用品上，呈現出一種別樣的炫酷新潮；賦予“秦淮八艷”八種代表性花卉，和南林大合作研發了“八艷香囊”；把南都繁會圖印在筆袋、包包上，讓文具用品瞬間充滿了書香氣息……在秦淮禮物店，記者看到了許多去年新上架的文創紀念品。作為遊客逛夫子廟選擇伴手禮的“老據點”，“秦淮禮物”近年來不斷研發創新。

　　早在2013年，夫子廟文旅集團就開始研發以秦淮文化為內涵的旅遊紀念品和文創産品——“秦淮禮物”，先後提煉了秦淮風光、秦淮燈彩、科舉文化、秦淮八艷等題材，融入旅遊紀念品的設計製作中。“目前，‘秦淮禮物’一共推出了9000多種産品。在疫情常態化防控之下，我們依然苦修內功，通過研發新品，直播帶貨等方式，2021年的營收達到了2000多萬元，和上年相比增幅超過了20%。”南京夫子廟狀元郎禮物有限公司總經理助理程文涵説。

　　文化酒店“一家一故事” “夜遊秦淮”全面開花

　　從多年前的“夜泊秦淮”，到如今的“夜遊秦淮”“夜宿秦淮”，夫子廟—秦淮風光帶依託明城墻、 秦淮河及科舉文化、非遺文化等核心文化基因，持續深耕“夜間經濟”，打造集夜遊、夜食、夜演、夜娛、夜購、夜宿為一體的夜經濟産業鏈，目前夜間接待人次佔比已經超過了總體客流的六成。

　　秦淮河畔的南京夜泊秦淮君亭酒店·棋峰試館，修建於明末清初。如今，這處省文保單位修繕後，成為以科舉文化為特色的“夜泊秦淮”文化主題酒店，三進的老宅裏一共有客房9間，多處還原當年士子趕考的陳設。晚上推開窗，就能看到“槳聲燈影裏的秦淮河”，十分受遊客歡迎。

　　“當年，來自安徽涇縣黃田村的朱棋峰在內秦淮河畔修建了這座河房，凡朱家來南京江南貢院趕考的試子均住裏面，成為一處接待同鄉、同族考生的客棧。”夫子廟文旅集團運營發展部部長田樹鵬説，為了最大限度地復原當時的風貌，他們還特意去了涇縣朱棋峰老家采風，運來了黃田村的磚和全景圖。儘管房間價格不菲，最低也要千元左右，但生意一直不錯，不僅節假日一房難求，平時也很搶手。國慶期間，“獨佔鰲頭”套房甚至能賣到5000元/天。

　　在秦淮河沿岸，“夜泊秦淮”文化主題酒店已經形成了聚落，可謂“一酒店一文化一特色”，吸引遊客住下來。如南京夜泊秦淮君亭酒店·桃葉渡，與古桃葉渡口隔河相望，以東晉書法家王獻之和愛妾桃葉的愛情故事為主題；南京夜泊秦淮君亭酒店·秦淮書舍，收藏了近萬冊圖書，其中很多都是介紹南京歷史文化的，20多間客房全部為現代圖書文化主題風格。

　　以夜間經濟為發力點，景區還推出了槳聲燈影夜遊秦淮等72個特色項目，所有遊覽場所夜間均對外開放，如南京中國科舉博物館開放至22:00，晚間秦淮河上游船穿梭，繁華如晝；夜間各類演出活動也豐富多彩，如夜瞻園·金陵尋夢園林實景沉浸式演出，《明月印·中華門》沉浸式光影秀， 沿秦淮河的段落式散點演出等，初步形成了夜間演藝特色品牌——“秦淮有戲”；夜食則從秦淮小吃、民國大菜到淮揚名菜應有盡有；24小時書店、轉角遇見文化休閒空間等讓市民遊客享受夜讀時光；音樂酒吧、劇本殺體驗館等夜娛項目，豐富了市民遊客的夜間文旅娛樂。

　　堅持文化賦能，不斷擦亮街區文化底色，夫子廟步行街現已成為江蘇省和南京市重點文旅綜合街區和重要形象窗口，先後榮獲“首批國家級夜間文旅消費集聚區”、“全國示範步行街”、“2020遊客喜愛的十大夜景區”等榮譽。（南報融媒體 記者 李子俊）